LaQ

LaQ ist ein polnischer Hersteller von natürlicher und veganer Kosmetik mit Sitz in Suchy Las, einem Ort nördlich von Posen. Gegründet wurde das Unternehmen von Karolina und Bernard Latanowicz, die ihre Rezepturen zunächst zu Hause entwickelten, bevor sie in den breiteren Einzelhandel expandierten [7]. Geführt wird es unter der Rechtsform Latech Bernard Latanowicz; die Marke ist für einen unkonventionellen, humorvollen Umgang mit Produktnamen und Verpackungen bekannt [2].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der eigene Onlineshop ist in Betrieb und führt ein breites aktuelles Sortiment; die Produkte werden zudem in polnischen Drogerien sowie von mehreren europäischen Onlinehändlern geführt.

LaQ entstand aus einem Heimbetrieb von Karolina und Bernard Latanowicz. In einem Beitrag aus dem Jahr 2022 beschrieb das Regionalmedium Codzienny Poznań die Produkte als „in den eigenen vier Wänden“ entstanden, bevor die Marke in den Drogerievertrieb expandierte [7]. Karolina Latanowicz gilt als die Person hinter den Rezepturen. Ihr chemischer Hintergrund wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt: Codzienny Poznań berichtete 2022, sie habe einen Magisterabschluss in Chemie sowie in Kosmetikchemie erworben und kurz zuvor eine Promotion begonnen [7], während die Bewertungsseite Dresscloud sie später als Doktorin der chemischen Wissenschaften und pharmazeutisch-technische Assistentin bezeichnete [10].

Registriert ist das Unternehmen unter der Adresse ul. Klonowa 2 in Suchy Las, wo sich auch die Produktion befindet [2][8].

LaQ stellt ein breites Sortiment an Pflegeprodukten für den Alltag her, statt sich auf ein einzelnes Vorzeigeprodukt zu stützen. Der Katalog reicht von Körper- über Haut- bis zur Haarpflege und umfasst Duschgels, Shampoos, Seifen, Badebomben, Cremes, Seren, Körperbutter, Waschmousses, Gesichtswasser, Bartöle und Aftershave-Balsam [10]. Daneben führt das Unternehmen eine zweite Marke, Shots!, die es gemeinsam mit LaQ als „die unkonventionellsten Kosmetikmarken auf dem polnischen Markt“ beschreibt. Die Produktlinien tragen verspielte, an Tiere angelehnte Namen und respektlose Slogans.

Die Positionierung stützt sich auf natürliche, pflanzenbasierte Rezepturen. Nach Angaben des Unternehmens entsteht die Kosmetik nach „natürlichen und veganen Rezepturen“; ein britischer Händler fasst die Marke mit dem Hinweis zusammen, die Formeln enthielten „kein SLS, keine Parabene“. Der englische Slogan lautet „Vegan cosmetics, with a bold twist!“ — eine Übertragung des polnischen „Kosmetyki wegańskie, a z jajem!“ (sinngemäß: Vegane Kosmetik mit Pfiff).

Das Unternehmen stellt bei seiner Arbeit eine zugängliche Vorstellung vom eigenen Selbstbild in den Mittelpunkt. „Wir glauben, dass jede und jeder von uns das Beste verdient“, heißt es von Unternehmensseite, und Menschen könnten sich „im eigenen Körper schön fühlen, unabhängig davon, wer sie sind oder was sie tun“. Die eigene Tätigkeit fasst LaQ in drei Grundsätzen zusammen: Kosmetik herzustellen, zu beraten und passende Produkte für die Kundschaft zu finden sowie, in eigenen Worten, dabei „großen Spaß zu haben“. Die vom Humor getragene Identität zeigt sich auch im LinkedIn-Profil, wo sich das Unternehmen als „wahrscheinlich die Marke mit dem besten Sinn für Humor“ bezeichnet.

LaQ ist aktiv. Stand Mitte 2026 führt die E-Commerce-Seite ein aktuelles Sortiment mit Linien für Männer, Frauen und Kinder sowie Neuheiten; vertrieben wird die Marke über polnische Drogerien und weitere europäische Onlinehändler [1]. Geschäftstätigkeit und Kernmarkt liegen weiterhin in Polen. Die jüngste bei der Quellenrecherche ermittelte redaktionelle Berichterstattung stammt vom Dezember 2022 [7].