Lanolips

Lanolips ist eine australische Hautpflegemarke, die 2009 von Kirsten Carriol gegründet wurde und auf Lanolin basiert, dem natürlichen Öl aus Schafwolle [9]. Das Vorzeigeprodukt ist das 101 Ointment, ein Mehrzweckbalsam, der für die Anwendung auf Lippen, trockenen Hautstellen, Nagelhaut und anderen Bereichen beworben wird. Das Unternehmen beschreibt Lanolin als „hautidentischen“ Inhaltsstoff und setzt auf eine Philosophie kurzer Inhaltsstofflisten.

Die Marke nahm ihren Anfang in Australien und weitete ihren Vertrieb später auf die Vereinigten Staaten und Europa aus; die Produkte sind bei verschiedenen Händlern in mehreren Märkten erhältlich. Lanolips ist weiterhin aktiv, mit neuen Produkteinführungen wie einer Balsam-Kollektion auf Ceramid-Basis, die auf der Startseite hervorgehoben wird.

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Lanolips wurde von Kirsten Carriol geschaffen, die teilweise auf einer familieneigenen Schaffarm in Lucindale in South Australia aufwuchs [7]. Nach Angaben des Unternehmens vermittelte ihr Vater, ein Wissenschaftler aus der Molekularbiologie und Genetik, ihr das Wissen, dass Lanolin aus Wolle „menschliche Öle nachahmt“ – dies stellt das Unternehmen als Ursprung seiner zentralen Idee dar [6]. In ihrer Kindheit, so Carriol, war Lanolin der einzige Inhaltsstoff, den ihre Eltern auf ihren Lippen und ihrer Haut verwendeten.

Der Gründungsmoment der Marke ist mit einem Langstreckenflug verbunden, auf dem Carriol ohne Lippenbalsam reiste – eine Episode, die das Unternehmen als den „Geistesblitz“ hinter dem Produkt beschreibt [6]. Daraus entstand ein Sortiment auf Basis von ultrareinem Lanolin, das 2009 mit dem 101 Ointment eingeführt wurde. Die Herkunftsseite des Unternehmens verbindet die Marke mit einer längeren Familiengeschichte der Schafzucht in Australien.

Die Lippenbalsam-Reihe 101 Ointment kam 2009 in Australien auf den Markt. 2016 führte Lanolips über den Händler Net-a-Porter seine erste Kollektion für die Vereinigten Staaten ein, ein Schritt, der mit größerer Presseaufmerksamkeit im amerikanischen Markt zusammenfiel [7]. Von der australischen Basis aus wuchs die Marke zu einem Unternehmen mit mehreren Regionen: Der Vertrieb erfolgt über eigene Websites für den australischen, den US-amerikanischen und den europäischen Markt sowie über externe Händler.

Lanolips verortet sich im Bereich „clean beauty“, und das Unternehmen erklärt: „nature provides us with the most powerful ingredients of all – and that a short ingredients list is a good ingredients list“ (sinngemäß: die Natur liefert uns die wirksamsten Inhaltsstoffe von allen – und eine kurze Inhaltsstoffliste ist eine gute Inhaltsstoffliste) [2]. Die erklärte Mission lautet in den Worten der Gründerin, „the most natural – and magically simple – lanolin lip & skincare in the world“ (sinngemäß: die natürlichste – und zauberhaft einfachste – Lanolin-Lippen- und Hautpflege der Welt) herzustellen [6]. Das Unternehmen fasst seine Identität in der Formel „Farming + Love + Lanolin“ zusammen und nutzt die Tagline „The World's Best Lip Balms“.

Im Zentrum dieser Positionierung steht das Lanolin selbst, das das Unternehmen als natürliches Öl beschreibt, das „closely mimics the lipids in human skin“ (sinngemäß: die Lipide der menschlichen Haut eng nachahmt) und das „absorbs, flexes and restores the skin barrier“ (sinngemäß: einzieht, sich anpasst und die Hautbarriere wiederherstellt) [1]. Laut Lanolips stammt das verwendete Lanolin von Schafen aus Australien und Neuseeland – eine Herkunftsentscheidung, die nach Unternehmensangaben von Anfang an bewusst getroffen wurde.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das Original 101 Ointment Multipurpose Superbalm, ein Balsam auf Lanolinbasis, der für viele kleine Anwendungen an Lippen und Haut beworben wird. Die Linie wurde seither erweitert: um getönte und aromatisierte Varianten des 101 Ointment Multi-Balm, eine 12 Hour Overnight Lip Mask, ein Hyaluronic Lip Oil und die jüngere Kollektion Ceramide Milkshake Balm. Neben Lanolin setzen die Rezepturen auf Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure und Ceramide.

Lanolips baut seine Produkte auf einem Lanolin auf, das das Unternehmen als „Ultra Medical Grade“ bezeichnet – eine gereinigte Form des Inhaltsstoffs, die es direkt mit der naturwissenschaftlich geprägten Kindheit der Gründerin verknüpft. Das 101 Ointment trägt das Seal of Acceptance der National Eczema Association, und nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen frei von Parabenen, Petrolatum, Mineralöl und Sulfaten [8].

Die Angaben zur Feuchtigkeitsbindung von Lanolin unterscheiden sich je nach Quelle. Der Händler Cult Beauty beschreibt das 101 Ointment als in der Lage, „bis zu 200 % seines Gewichts an Feuchtigkeit zu binden“ [8], während auf der Nachhaltigkeitsseite der Marke ein Wert von bis zu 400 % genannt wird [3]; die beiden Zahlen werden nicht in Einklang gebracht.

Lanolips beschreibt Lanolin als erneuerbares Nebenprodukt der Wollwäsche und verweist darauf, dass Schafe jährlich zu ihrem eigenen Wohl geschoren werden und das Öl bei der Reinigung der Wolle gewonnen wird. Auf dieser Grundlage stellt das Unternehmen den Inhaltsstoff als nachhaltige Ressource dar.

Nach eigenen Angaben ist die Marke von Cruelty-Free International anerkannt und über dessen Leaping-Bunny-Programm zertifiziert [2]. Das Unternehmen erklärt, weder selbst an Tieren zu testen noch Dritte damit zu beauftragen. Bei der Verpackung nennt das Unternehmen FSC-zertifizierte Kartons, pflanzenbasierte Druckfarben auf Soja- und Gemüsebasis sowie Kunststoffe aus Zuckerrohr und Post-Consumer-Rezyklat für viele Tuben, dazu Schritte wie den Verzicht auf goldene Tubenverschlüsse und Blisterhüllen aus Kunststoff [3].

Lanolips wurde redaktionell in Titeln wie Vogue UK und People besprochen, was die Marke auf ihrer Presseseite sammelt. 2016 porträtierte Fox News die Marke in einem Artikel über Hautpflege auf Lanolinbasis und nannte mehrere prominente Nutzerinnen, darunter Sienna Miller, Courtney Love, Rosie Huntington-Whiteley und Drew Barrymore [7]. Zusammenfassende Berichte schreiben dem 101 Ointment zudem Auszeichnungen als bester Lippenbalsam von Publikationen wie Tatler, Harper's Bazaar und InStyle zu, auch wenn sich dazu keine konkreten Daten belegen lassen. Cult Beauty hat das 101 Ointment als „Kultklassiker“ und „Multitasking-Held“ beschrieben [8].

Lanolips ist eine aktive Marke, die in mehreren Regionen tätig ist und eigene Verkaufsseiten für Australien, die Vereinigten Staaten und Europa betreibt. Zur jüngsten sichtbaren Aktivität zählt die Einführung der Kollektion Ceramide Milkshake Balm, die auf der Startseite beworben wird.