Lactovit

Lactovit ist eine spanische Körperpflegemarke, die auf Inhaltsstoffen aus Milch basiert und zum Barceloner Konsumgüterkonzern AC Marca gehört. Die Marke selbst datiert ihren Start auf das Jahr 1999, als sie nach eigenen Angaben das erste Duschgel einführte, das mit den Eigenschaften und Vorzügen von Milch formuliert war [2]. Die Muttergesellschaft AC Marca (Grupo AC Marca, S.L.) ist deutlich älter und wurde 1922 in Barcelona gegründet [6] – die beiden Jahreszahlen werden mitunter vermischt, stehen jedoch für das Unternehmen beziehungsweise für die Marke.

Das Sortiment konzentriert sich auf Duschgele, Körpermilch, Deodorants und verwandte Körperpflegeprodukte, die überwiegend über Supermärkte und Drogerien verkauft werden. Lactovit ist eine aktive Marke: AC Marca pflegt ein aktuelles Produktportfolio sowie eine eigene Website, und die Linie wird in mehr als einem Dutzend Märkten in Europa und Lateinamerika vertrieben [5].

Lactovit gehört zu AC Marca, einer Unternehmensgruppe in Privatbesitz, die 1922 mit der Herstellung von Haushaltsfarbstoffen unter der Marke IBERIA begann, bevor sie ihr Portfolio auf Haushaltspflege, Körperpflege, Klebstoffe und Dermokosmetik ausweitete [6]. Die Gruppe beschreibt ihre Mission damit, die Pflege und den Schutz von Menschen und ihrem Zuhause im Alltag zu erleichtern, und gibt mehr als 1.000 Mitarbeitende sowie sechs Produktionsstandorte in Spanien, Frankreich, den Vereinigten Staaten, Mexiko und Tschechien an [6]. Innerhalb dieses Portfolios steht Lactovit neben Schwestermarken wie Ecran, Sanytol, Norit und Ceys.

Namentlich genannte Gründer von Lactovit sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet. Als eigenen Ausgangspunkt nennt die Marke das Jahr 1999 und das Duschgel auf Milchbasis, das ihr die Kategorie definierte [2].

Die Marke stellt ihre Kommunikation unter ein Konzept, das sie „skin feeding“ nennt – die Vorstellung, dass Milch der Haut die benötigten Nährstoffe in natürlicher, zusatzfreier Form liefert. Nach Angaben von Lactovit enthält Milch Vitamine (A, B und E), Proteine und Aminosäuren, Mineralstoffe wie Kalzium, Magnesium und Zink sowie Lipide; diese Kombination präsentiert das Unternehmen unter dem Namen Milk Hydration 360° [3]. Nach zwei Jahrzehnten Forschung zur Wirkung von Milch auf die Haut sei man, so das Unternehmen, zum Experten darin geworden, diese Vorzüge in Körperpflegeformeln zu übertragen; die Produkte werden als für die ganze Familie geeignet dargestellt.

Lactovit positioniert sich als alltagstaugliche, zugängliche Körperpflege und nicht als Premiumlinie, mit einem erklärten Fokus auf unterschiedliche Hauttypen – trocken, normal, empfindlich sowie eine eigene Männerlinie – statt auf ein einziges Produkt für alle.

Angeführt wird das Sortiment von der Körpermilch Lactourea, die mit Milchsäure und Harnstoff formuliert und als intensiv reparierende Feuchtigkeitspflege vermarktet wird; in Handelslistungen wird sie innerhalb ihrer Body-Lotion-Kategorie als „No.1 in Urea“ beworben [7]. Weitere Linien sind die Körpermilch Original für normale bis trockene Haut und Activit, eine schützende Körpermilch, dazu Duschgele, Deodorants und ein Intimgel.

Für neuere Formulierungen nennt Lactovit mehrere eigene Technologien, allen voran ProLactiC10, das das Unternehmen als exklusiven Komplex beschreibt, der die Kollagen- und Elastinsynthese der Haut anregen soll. Vertrieben werden zudem Deodorants auf Basis von ProLactiC10, die laut Lactovit doppelt patentiert sind und 72 Stunden Schutz mit alkoholfreiem, unsichtbarem Finish bieten [5]. Wie bei den meisten Wirkversprechen handelt es sich dabei um Aussagen des Unternehmens über die eigenen Produkte und nicht um unabhängig geprüfte Befunde.

Lactovit gibt an, dass die Wirkstoffe aus Milch vollständig natürlich und gut biologisch abbaubar seien und dass die Verpackungen recycelbar sind. Die Marke nennt Umweltziele, die AC Marca zwischen 2010 und 2018 erreicht hat, darunter eine Senkung des Energieverbrauchs um rund ein Viertel, ein um etwa 30 Prozent geringeres Abfallaufkommen und eine Reduktion beim Wasserverbrauch.

Lactovit ist aktiv. Die Muttergesellschaft pflegt eine aktuelle Markenseite und eine eigene Website, und die Linie wird weiterhin überarbeitet und verkauft – vertrieben in Märkten in Süd- und Mitteleuropa sowie in Lateinamerika, darunter Spanien, Portugal, Tschechien, Polen, Mexiko, Kolumbien und Chile [5]. Sie bleibt eine etablierte Drogerie-Körperpflegemarke, die weitgehend über eine einzige Kategorie definiert ist: Körperpflege auf Milchbasis.