La Serra

La Serra, auch LASERRA oder La Serra Profumi geschrieben, ist ein italienisches Parfumhaus mit Sitz in Mailand. Jeder seiner Düfte basiert auf einem Aspekt einer psychischen Erkrankung, von der Zwangsstörung bis zur narzisstischen Persönlichkeitsstörung. Der Name bedeutet auf Italienisch „das Gewächshaus“ – ein Bild, mit dem das Unternehmen die schützende Wirkung beschreibt, die das richtige Parfum nach seiner Überzeugung auf die Person haben kann, die es trägt. Der Onlineverkauf wird von dem Mailänder Unternehmen Ameni s.r.l. abgewickelt. [6]

Die ersten Parfums kamen 2023 in den Verkauf, und bis September 2026 war das Sortiment auf fünf Düfte angewachsen. Externe Berichterstattung über die Marke ist begrenzt, umfasst aber eine Rezension in Luca Turins Newsletter sowie einen Artikel im Studierendenmagazin des Istituto Marangoni Firenze, die beide im Frühjahr 2025 erschienen. Der Großteil dieser Berichte konzentriert sich auf die Verbindung von Psychologie und Parfumerie, die die Marke als Weg darstellt, das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu stärken.

La Serra hat kein Gründungsdatum veröffentlicht; die eigene Website nennt weder einen Gründer, noch enthält sie eine Seite zur Geschichte. Externe Darstellungen der Anfänge des Hauses sind knapp und weichen voneinander ab.

I'M Firenze Digest, das Magazin der Florentiner Schule des Istituto Marangoni, beschreibt die Marke als „gegründet vom Psychologen Alberto Anselmi“ [8]. Luca Turin zeichnet am 2. April 2025 ein etwas anderes Bild. Er schrieb, er habe nie von La Serra gehört, bis ihm Bloom Perfumery in London Proben gab, und das Unternehmen sei „offenbar eine Gemeinschaftsarbeit“ des klinischen Psychologen Alberto Anselmi und des Parfumeurs Fabrice Pellegrin, die das Konzept gemeinsam in einem Video erklären [7]. Beide Darstellungen stellen Anselmi in den Mittelpunkt des Projekts. Sie unterscheiden sich darin, ob Pellegrin Mitgründer oder Mitarbeiter an den Parfums ist.

Die frühesten belegten Verkäufe stammen aus dem Herbst 2023. Compulsive Musk und Obsessive Leather kamen am 10. Oktober 2023 über den Onlineshop der Marke in den Verkauf, Binge Eating Vanilla folgte am 21. November 2023 [5]. Diese Daten markieren die ersten öffentlichen Verkäufe, nicht zwingend den Beginn des Unternehmens.

Die ersten vier Parfums, Compulsive Musk, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla und Borderline Neroli, bilden das, was der Londoner Händler Bloom Perfumery als Debütlinie „Mental Health“ der Marke präsentiert [9]. Borderline Neroli erschien als letzter der vier Düfte im März 2024 im eigenen Shop der Marke.

Später präsentierte La Serra seine Parfums auf der Pitti Fragranze, der Duftveranstaltung in Florenz. I'M Firenze Digest berichtete in einem Artikel vom 11. April 2025 über diesen Auftritt und nannte La Serra unter den Marken, die auf der Veranstaltung herausstachen. Turins Rezension erschien im selben Monat.

Nach mehr als zwei Jahren ohne neuen Duft ergänzte das Haus das Sortiment um ein fünftes Parfum, Narcissistic Iris. Es kam am 11. September 2026 im Shop der Marke in den Verkauf, und die Duftdatenbank Parfumo führt es als Neuerscheinung des Jahres 2026 [10].

Laut den Verkaufsbedingungen der Marke sind die über die Website verkauften Parfums „Artikel der Ameni s.r.l.“, und die Website wird von der Ameni s.r.l. betrieben, einem Unternehmen mit eingetragenem Sitz in der Via Uberto Visconti di Modrone 11 in Mailand [6]. Dieselbe Adresse dient unter dem Namen La Serra Profumi für Rücksendungen. Investoren, Übernahmen oder Schwestermarken sind nicht bekannt.

Die Marke legt ihre Gedanken in einem kurzen Manifest dar. Darin wird das Gewächshaus als „eine gute Umgebung, in der eine Pflanze leben kann“ beschrieben, unabhängig von den Bedingungen außerhalb. Ebenso, so die Argumentation, könne das richtige Parfum für die tragende Person wie ein Gewächshaus wirken: Damit „können wir uns selbst spüren, wirklich uns selbst, und manchmal sogar mehr“ [2]. Weiter heißt es im Manifest, dass Menschen mit dem richtigen Duft eher bereit seien, zu sprechen, unter anderen zu sein und Beziehungen einzugehen. Nach Angaben von La Serra wurden die Parfums geschaffen, um jeden Träger bei dieser Suche nach einer idealen Umgebung zu unterstützen.

Der zweite Strang des Konzepts ist psychologisch. Jede Produktbeschreibung nennt eine Erkrankung und den konkreten Aspekt, der den Duft inspiriert hat. Compulsive Musk ist mit dem wiederholten Verhalten der Zwangshandlungen bei der Zwangsstörung verbunden, Obsessive Leather mit den unerwünschten, hartnäckigen Gedanken derselben Erkrankung. Binge Eating Vanilla greift das Gefühl des Kontrollverlusts während einer Episode der Binge-Eating-Störung auf. Borderline Neroli nimmt den Kampf um ein stabiles Selbstbild bei der Borderline-Persönlichkeitsstörung auf. Narcissistic Iris wird als Duft beschrieben, der „Bewusstsein schaffen soll“ für die narzisstische Persönlichkeitsstörung. Die Beschreibungen stellen die Parfums als von diesen Erkrankungen inspiriert oder als Beitrag zum Bewusstsein für sie dar, nicht als Behandlungen.

I'M Firenze Digest stellte La Serra einem anderen Haus gegenüber, Akro, das auf derselben Veranstaltung vertreten war. In der Lesart der Autorin romantisiert Akro den Genuss, während La Serra „Duft nutzt, um das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu fördern“ und die Träger dazu anregt, sich über Duft mit psychischen Problemen auseinanderzusetzen [8].

La Serra stellt ausschließlich Parfum her. Das Sortiment umfasst fünf Düfte, die jeweils nach einer Erkrankung und einem zentralen Rohstoff benannt sind. Die Produktbeschreibungen sind als kurze Szenen statt als Notenlisten geschrieben und nennen mehrere natürliche Rohstoffe und deren Herkunft.

Compulsive Musk basiert auf einem Moschus, den das Unternehmen als „kristallklar“ bezeichnet. Laut La Serra stammt dieser Rohstoff von Firmenich, das die Marke das „House of Musk“ nennt, und der Moschus selbst ist tierversuchsfrei. Ihm stehen warmes Guajakholzöl und die frischere holzige Note von indonesischem Patchouliöl gegenüber. Der Duft soll „das beruhigende Gefühl, das das Wiederholen einer Handlung vermittelt“ hervorrufen.

Obsessive Leather verbindet eine weiche Ledernote mit Olibanum-Harzöl, das durch Erhitzen behandelt wurde. Die Marke schreibt diesen Rohstoff der Vulcain-Reihe von Firmenich zu. Moschus fixiert das Leder „wie ein Tattoo“, ein Bild für einen Gedanken, der nicht verschwindet.

Binge Eating Vanilla kombiniert Madagaskar-Vanille mit einer Haselnussnote, die das Unternehmen „smell-the-taste“ nennt. La Serra ordnet den Duft der amber-orientalischen Familie mit Gourmand- und grünen Facetten zu und nennt Bergamotte, Zitrone, Benzoe, Tonkabohne, Virginia-Zedernholz und indonesisches Patchouli unter den weiteren Rohstoffen. Erklärtes Ziel ist es, über einem an Essen erinnernden Geruch „eine unmögliche Befriedigung“ einzufangen.

Borderline Neroli wird als Kampf zwischen zwei gegensätzlichen weißen Blüten beschrieben: der „sauberen Freundlichkeit“ des Neroli gegen die Kraft der Tuberose. Kalabrisches Bergamotteöl stützt das Neroli, und eine grüne, fruchtige Feigennote schärft die Tuberose. I'M Firenze Digest schreibt das Parfum Olivier Cresp zu, den das Magazin als Parfumeur hinter Muglers Angel beschreibt [8].

Narcissistic Iris, die Neuheit von 2026, kreist um italienische Iris und eine grüne, animalische französische Narzisse. Vier Harze – Styrax, Olibanum, Elemi und Labdanum – sollen ein Ritual der Selbstanbetung andeuten. Kardamom und Eukalyptus bringen Würze und Frische über einer holzigen Basis aus Oud, Cypriol und Zedernholz. Nach Angaben des Unternehmens besteht der Duft aus natürlichen Hauptnoten zertifizierter Herkunft und wurde „mit einem tiefen Engagement für Nachhaltigkeit“ hergestellt. Für die Marke als Ganzes wurden keine Nachhaltigkeitsziele veröffentlicht, und Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Produktbeschreibungen nennen keine Parfumeure. Die Markenseite auf Parfumo führt DSM-Firmenich, Fabrice Pellegrin, Frank Voelkl und Olivier Cresp unter „Perfumers & Creative Guidance“ [10].

Auszeichnungen sind nicht bekannt. Die Presseberichterstattung stammt hauptsächlich aus zwei Beiträgen, die im Frühjahr 2025 erschienen.

Luca Turins Beitrag mit dem Titel „La Serra Profumi“ steht dem Konzept offen skeptisch gegenüber. Turin schrieb, sein Glaube an die Bedeutung der Psychologie für Parfum habe immer nahe null gelegen, weshalb er ihre Erklärung nicht wiedergeben werde. Sein Urteil über die Düfte fiel freundlicher aus: „Die Düfte sind weit besser als das Konzept.“ [7] Seine Rezensionen der vier ursprünglichen Parfums sind zahlenden Abonnenten vorbehalten.

Der Artikel in I'M Firenze Digest, „The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health“ von Beatriz Boch Vezneyan, nimmt La Serra und Akro zum Anlass, zu fragen, ob Parfum zu einem Werkzeug für Bildung und Empathie werden kann. Er beschreibt die Komposition von Borderline Neroli als helles Neroli über dunkleren Untertönen, das emotionale Instabilität widerspiegeln soll.

Bloom Perfumery, wo das Sortiment erhältlich ist, bezeichnet La Serra als „Mailänder Parfumhaus“, dessen Düfte der tragenden Person „eine schützende Blase“ gegen die Außenwelt bieten [9]. Auf Parfumo hatten Nutzer die fünf Parfums bis Oktober 2026 mit durchschnittlich 7,9 von 10 Punkten bei 69 Bewertungen bewertet. Binge Eating Vanilla erhielt die meisten Bewertungen, Narcissistic Iris den höchsten Durchschnitt, allerdings bei nur vier Stimmen.

La Serra ist eine aktive Marke. Die jüngste Neuheit, Narcissistic Iris, kam am 11. September 2026 in den Verkauf [5], und der Onlineshop führt alle fünf Parfums. Laut den Verkaufsbedingungen liefert die Marke in 27 europäische Länder, und ihre Parfums sind außerdem über Bloom Perfumery in London erhältlich.

Das Haus ist nach wie vor ein kleiner Betrieb. Die Website hat drei Hauptbereiche – Startseite, Katalog und Kontakt – sowie das Manifest. Die Nachrichtenseite enthält keine Beiträge, und in den sozialen Medien unterhält die Marke nur ein einziges Konto auf Instagram.