La Florentina

La Florentina ist eine italienische Seifen- und Duftmarke aus der Gegend von Florenz, deren Markenzeichen sich bis in das Jahr 1894 zurückverfolgen lässt [2]. Hergestellt werden natürliche Seifen, Körperpflegeprodukte und Raumdüfte, die als handwerkliche und vollständig in Italien gefertigte Waren vermarktet werden. Seit 2006 gehört die Marke zur Saponerie Mario Fissi srl, die die ursprüngliche Seifenmanufaktur von Alighiero Campostrini übernahm und deren Produkte heute unter dem Namen La Florentina vertreibt [8].

Die Marke positioniert sich über ihr toskanisches Erbe sowie die traditionelle Seifenherstellung und setzt auf pflanzliche Rohstoffe wie Olivenöl und Sheabutter. Sie ist weiterhin aktiv; das aktuelle Sortiment wird in Italien sowie über Fachhändler im Ausland vertrieben.

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Das Markenzeichen La Florentina geht auf das Jahr 1894 zurück, als der Gründer Alighiero Campostrini entschied, dass die von ihm hergestellten Seifen und Parfums – nach Unternehmensangaben aus „eifersüchtig gehüteten Geheimrezepturen“ – ein Markenzeichen tragen sollten, um die toskanische Kultur international bekannt zu machen [2]. Diese handwerkliche Tradition steht nach eigener Darstellung im Zentrum der Markenidentität; die Hersteller werden als „Handwerker aus Tradition“ bezeichnet.

Über den ursprünglichen Standort gehen die Angaben auseinander. Die Unternehmenshistorie auf der eigenen Website nennt den heutigen Firmensitz in Scandicci bei Florenz, ohne anzugeben, wo die Fabrik von 1894 stand [2]. Die Unterlagen des Mutterunternehmens verorten die ursprüngliche Seifenmanufaktur Campostrini in Sesto Fiorentino, ebenfalls im Raum Florenz; die Adresse in Scandicci bezieht sich auf den Betrieb nach der späteren Übernahme [8]. Beide Orte liegen im Großraum Florenz.

2006 erwarb Daniele Bedeschi, Leiter der Saponerie Mario Fissi srl, die Seifenmanufaktur Alighiero Campostrini und baute La Florentina als Verbrauchermarke auf [8]. Bedeschi beschrieb den Kauf als Entscheidung, „nicht nur das Unternehmen, sondern auch die Geschichte dieses Betriebs zu erwerben“ [8]. La Florentina ist eine eingetragene Marke der Saponerie Mario Fissi srl, die von Scandicci bei Florenz aus tätig ist [2].

Den Kern des Sortiments bilden Seifen, Flüssigseifen, Hand- und Körpercremes, Körpersprays und Raumdüfte sowie Eau de Toilette. Die Produkte sind in benannte Kollektionen gegliedert. Die Linie Bellosguardo besteht aus eingeschlagenen, von Hand illustrierten Handwerksseifen, die das Unternehmen als von den toskanischen Hügeln inspirierte Geschenkkollektion bezeichnet; sie umfasst Düfte wie Iris Florentina, Lavanda, Acqua di Magnolia und Fico Toscano. Die Kollektion Pomario kombiniert Seifen und Cremes mit Olivenöl und Sheabutter, unter anderem in den Varianten Lemon and Ginger sowie Pomegranate and Red Grape.

Die Rezepturen werden als pflanzlich und mit natürlichen Inhaltsstoffen angereichert beschrieben, wobei Olivenöl und Sheabutter (Karité) als prägende Bestandteile wiederkehren. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte weiterhin überwiegend von Hand verarbeitet und in jeder Produktionsstufe kontrolliert.

La Florentina versteht sich als toskanisches Handwerkshaus, das die traditionelle Florentiner Seifenherstellung, geheime Familienrezepturen und natürliche Rezepturen bewahrt, um die Kultur der Region ins Ausland zu tragen. Betont werden handwerkliche Techniken, die über die Zeit „überliefert“ wurden; vermarktet werden die Produkte als exklusive Artikel für eine nach eigener Darstellung kultivierte und anspruchsvolle Kundschaft. Als Slogan dient „Soaps and fragrances from 1894“ (sinngemäß: Seifen und Düfte seit 1894).

Das Unternehmen vermarktet seine Produkte als natürlich und „100% Made in Italy“, hergestellt in Scandicci bei Florenz. Das Mutterunternehmen bezeichnet ökologische und nachhaltige Produktion als einen Gründungspfeiler und verweist auf eine zertifizierte „Bio-made in Italy“-Linie für seine Kosmetik und Seifen [8]. Die handgefertigten Seifen von La Florentina sind nach dem italienischen VEGANOK-System als vegan zertifiziert; laut der Zertifizierungsstelle garantiert dieses Siegel den Verzicht auf Bestandteile tierischen Ursprungs sowie einen tierversuchsfreien Standard [10][11].

Die Marke ist aktiv. Die offizielle Website führt einen aktuellen Produktkatalog, und die Produkte werden über das Mutterunternehmen in Italien sowie international über Fach- und Boutiquehändler vertrieben [8]. In redaktionellen Beiträgen außerhalb von Fachpublikationen wird die Marke nur begrenzt beschrieben; ein Wikipedia-Artikel für die Marke oder das Mutterunternehmen existiert nicht, was zu ihrem Profil als regionaler italienischer Handwerksspezialist und nicht als Massenmarktmarke passt.