La Biosthétique

La Biosthétique ist eine professionelle Haarpflege- und Hautpflegemarke, die 1948 in Paris von dem französischen Biochemiker Marcel Contier gegründet wurde. Er bildete den Namen aus bios (Leben) und esthétique (Ästhetik) [2]. Obwohl sich das Unternehmen als Pariser Haus präsentiert und weiterhin einen Sitz in der Nähe des Arc de Triomphe unterhält, ist die operative Gesellschaft deutsch: Eingetragen ist die LABORATOIRE BIOSTHETIQUE KOSMETIK GMBH & CO.KG mit Sitz in Pforzheim im Schwarzwald [3]. Dort findet auch der Großteil der Produktion statt.

Vertrieben wird die Marke fast ausschließlich über Partner-Friseursalons statt über den Einzelhandel. Geführt wird sie von der deutschen Familie Weiser, die das Unternehmen gemeinsam mit Contier aufbaute und es später vollständig übernahm [7]. Die Marke ist weiterhin in Europa und Nordamerika aktiv.

Contier war Biochemiker und vertrat die Überzeugung, dass natürliche Substanzen synthetischen vorzuziehen seien – eine Haltung, die die Marke von Anfang an prägte. Das Unternehmen führt seine Philosophie auf seine Vorstellung zurück, Schönheit als Ganzes zu betrachten statt als Sammlung einzelner Probleme, zusammengefasst im Leitsatz „The Culture of Beauty“. Der erste Sitz lag in Paris, und die Marke bezeichnet die französische Hauptstadt bis heute als ihre Wiege, während sie Pforzheim als zweite Heimat nennt.

Die meisten Quellen, darunter die eigene Unternehmensseite und ein Beitrag der Fachpublikation Formes de Luxe, nennen 1948 als Gründungsjahr. Die Unternehmensdatenbank CB Insights verzeichnet dagegen 1947 [9]; hier wird für die Jahreszahl 1948 dem eigenen Material des Unternehmens gefolgt.

La Biosthétique ist ein Familienunternehmen im Besitz der Familie Weiser. Nach Angaben des Unternehmens ging Siegfried Weiser eine Partnerschaft mit Marcel Contier ein, um die Marke zu entwickeln; die Familie erwarb sie später vollständig [2]. Geleitet wird das Unternehmen heute von Siegfried Weiser gemeinsam mit seinen Kindern Jean-Marc, Felix und Isabelle, wobei Jean-Marc und Siegfried Weiser im deutschen Impressum als Geschäftsführer genannt werden [3]. Die Marke stellt ihren Familienbesitz als bewusste Alternative zu kurzfristigem Aktionärsdruck dar und priorisiert nach eigenen Angaben „family values, instead of short-term shareholder value“ (sinngemäß: Familienwerte statt kurzfristigem Shareholder-Value).

Das Unternehmen positioniert sich über einen von ihm selbst als ganzheitlich und 360 Grad umfassend beschriebenen Ansatz: Der Körper wird als zusammenhängendes Ganzes betrachtet, und die Produkte werden auf individuelle Bedürfnisse abgestimmt – „von der Wurzel nach außen“. Erklärtes Ziel ist es, das Ansehen des Friseurhandwerks zu stärken, indem die Kundschaft in den Mittelpunkt eines umfassenden Schönheitskonzepts gestellt wird. Als Kernprinzipien werden Familienwerte, langfristige Beziehungen zu Mitarbeitenden und Salonpartnern sowie ein nach eigener Darstellung im Einklang mit der Natur stehendes Arbeiten genannt.

Der Vertrieb beruht auf einem Business-to-Business-Salonmodell. Formes de Luxe berichtet, die Marke sei über rund 8.000 professionelle Salons in Europa sowie online erhältlich [7]; die Website eines nordamerikanischen Distributors nennt weltweit mehr als 12.000 Salons und Spas [8].

Das Sortiment umfasst rund 400 Artikel aus den Bereichen Haar- und Kopfhautpflege, Styling, Gesichts- und Körperpflege, Make-up, Sonnenpflege und Nahrungsergänzung [7]. Die Kernlinien gliedern sich in „Methods“ – ganzheitliche Kopfhaut- und Gesichtspflege, die auf einem Wirkstoffkonzept basiert und auf vier Hauttypen abgestimmt ist – sowie ergänzende „Solutions“, „Systems“ und spezielle „Formulas“. Die Haarpflegelinie Méthode Régénérante ist eines der namentlich hervorgehobenen Vorzeigeprodukte der Marke.

Das Unternehmen hebt mehrere besondere Inhaltsstoffe hervor, darunter eine Retinol-Körpercreme mit Harz des Pistazienbaums (Chios-Mastix) und einen verkapselten Edelweiß-Extrakt in der regenerierenden Haarpflege. Nach eigenen Angaben sind 90 % der in der Produktion eingesetzten Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs, und die veganen Nahrungsergänzungsmittel verwenden pflanzliche Kapselhüllen anstelle von Gelatine.

Nachhaltigkeit nimmt in der öffentlichen Darstellung der Marke einen prominenten Platz ein. Das Unternehmen gibt an, nie Tierversuche durchgeführt und das seit 2009 geltende EU-Verbot unterstützt zu haben. Es berichtet, am Produktionsstandort zu 100 % Ökostrom zu nutzen, zu 100 % RSPO-zertifiziertes Palmöl zu beziehen und seine CO2-Emissionen bis 2030 um 20 % senken zu wollen, im Einklang mit dem 1,5-Grad-Ziel des Pariser Abkommens [4]. Beschrieben werden zudem recycelbare Verpackungen und ein Programm, in dem zurückgewonnenes Material zu Parkbänken verarbeitet wird.

2020 wurde der Firmensitz im Schwarzwald von ClimatePartner als CO2-kompensiert zertifiziert [7].

Die Marke führt unter ihren Auszeichnungen einen Deutschen Nachhaltigkeitspreis in der Kategorie Design an [4] und wurde von der Fachpublikation Formes de Luxe in einem Beitrag über ihr ganzheitliches Konzept und ihr professionelles Sortiment porträtiert [7].

La Biosthétique ist eine aktive Marke. Die deutsche Betriebsgesellschaft ist weiterhin eingetragen und derzeit gelistet, der Vertrieb läuft über Tausende professioneller Salons in Europa und Nordamerika, und das Unternehmen hat Nachhaltigkeitsziele mit Laufzeit bis 2030 veröffentlicht.