L.A. Girl

L.A. Girl ist eine US-amerikanische Marke für dekorative Kosmetik, die zu Beauty 21 Cosmetics, Inc. gehört, einem familiengeführten Hersteller mit Sitz in Ontario, Kalifornien [7]. Das Unternehmen vertreibt ein umfangreiches Sortiment an Make-up für Gesicht, Augen, Lippen und Nägel zu Drogeriepreisen, wobei die meisten Artikel rund vier bis neun US-Dollar kosten [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt neben dem Vertrieb über den Massenmarkt einen eigenen Onlineshop.

Das prägende Merkmal ist der Versuch, den Abstand zwischen einem hochwertigen Auftritt und niedrigen Preisen zu schließen. L.A. Girl beschreibt sich selbst als „erschwingliche Luxus-Kosmetikmarke“ und fasst das Ziel wie folgt zusammen: Kunstfertigkeit zum Leben zu erwecken, indem allen Make-up-Nutzenden Farbkosmetik in Prestige-Qualität zugänglich gemacht werde – von der versierten Beauty-Kennerin bis zum inspirierten Neuling. Der Slogan lautet „Beauty for All.“

Die meisten redaktionellen Quellen datieren L.A. Girl auf das Jahr 1985, als die Marke als Teil von Beauty 21 Cosmetics, Inc. entstand [5]. Einträge in Unternehmensregistern erschweren diese Datierung: Das Better Business Bureau führt für Beauty 21 Cosmetics, Inc. eine offizielle Eintragung zum 1. Juli 1997 [8]. Die wahrscheinlichste Erklärung ist, dass der Markenbetrieb 1985 unter einem Vorgängerunternehmen begann und die Gesellschaft erst 1997 formell eingetragen wurde; belegt wird dieser Ablauf allerdings von keiner einzelnen Quelle. Weder redaktionelle Quellen noch Nachschlagewerke nennen die ursprünglichen Gründer, und diese Information ist öffentlich nicht dokumentiert.

Muttergesellschaft ist Beauty 21 Cosmetics, Inc., bestätigt durch den Eintrag von PETA für „L.A. Girl (Beauty 21)“ im Verzeichnis tierversuchsfreier Unternehmen [7]. Registerunterlagen nennen Mitglieder der Familie Yu als derzeitige Verantwortliche des Unternehmens — Lan Jack Yu als Chief Executive Officer, Mahon So Yu als Chief Financial Officer und Chafe Yu Trinh als Corporate Secretary [8] —, Nachnamen, die auf einen Familienbetrieb hindeuten, auch wenn die Unterlagen diese Personen nicht mit der Gründung der Marke in Verbindung bringen.

Der Katalog von L.A. Girl umfasst Gesichtsprodukte wie Foundation, Concealer, Puder und Contour, Augenprodukte wie Eyeliner, Lidschatten und Mascara, Lippenpflege, Gloss, Lip Liner und Lippenstift, Nagellack und Nagelpflege sowie Make-up-Pinsel und Tools. Preislich liegt das Sortiment klar im Drogeriesegment, was das Unternehmen als eigentlichen Sinn der Marke darstellt: Erschwinglichkeit gilt dort als Kern der Identität und nicht als Kompromiss bei der Qualität [5].

Am meisten besprochen wird der Concealer HD Pro.Conceal, der in mehr als 25 Nuancen angeboten wird. Redaktionelle Beiträge und Beauty-Blogs haben ihn wiederholt als Kultprodukt und als „einen der inklusivsten Concealer der Make-up-Branche“ beschrieben und ihn als Beispiel für das Preis-Leistungs-Denken der Marke angeführt [5]. Weitere häufig genannte Artikel sind der Pro Prep High Definition Face Primer und die Oomph'D Super Black Mascara.

Neben der eigenen Website verkauft die Marke über mehrere Kanäle des Massenmarkts. Der Schritt in den spezialisierten Beauty-Handel erfolgte im März 2017, als die Produkte bei Ulta Beauty erhältlich wurden; zu diesem Zeitpunkt führten Walmart und Walgreens das Sortiment bereits [6]. Die Berichterstattung von 2017 bestätigte die Preislage im Drogeriesegment, damals mit rund 3,99 bis 8,99 US-Dollar angegeben [6].

L.A. Girl ist von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert; die Organisation führt das Unternehmen unter „L.A. Girl (Beauty 21)“ in ihrem Verzeichnis tierversuchsfreier Marken. Nach Angaben von PETA werden weder die Inhaltsstoffe noch die fertigen Produkte an Tieren getestet, und auch Zulieferer und Dritte halten denselben Standard ein [7]. Die Marke ist nicht vollständig vegan: Ein Teil des Sortiments ist als vegan gekennzeichnet, während andere Produkte Bestandteile tierischen Ursprungs enthalten.

L.A. Girl ist aktiv. Im eigenen Onlineshop kommen weiterhin neue Produkte hinzu — zuletzt etwa Pinch Perfect Liquid Blush, Blurry Babe Lip Color und Dream Glitter Liquid Eyeshadow —, und die Seite trägt einen Copyright-Hinweis für 2026. Geführt wird die Marke weiterhin bei Ulta, Walmart und Walgreens, ergänzt um den Direktvertrieb an die Kundschaft.