KUNDAL

KUNDAL ist eine südkoreanische Marke für Haar- und Körperpflege, die 2016 in Seoul unter ihrem Mutterunternehmen THE SKIN FACTORY debütierte [1]. Sie basiert auf Macadamiaöl und einem umfangreichen Sortiment charakteristischer Düfte und positioniert sich als erschwingliche Alternative zu höherpreisiger K-Beauty. Die Marke versteht die Haarwäsche als duftgeführte, multisensorische Routine; ihre Produkte werden in mehr als 60 Ländern verkauft [2].

Der Name ist eine Wortschöpfung. Nach Angaben des Unternehmens verbindet KUNDAL „KUNST“ – im Sinne von Kunst, Können und Professionalität – mit „KINDAL“, der firmeneigenen Bezeichnung für Macadamia aus der Natur; eine Kombination, die auf die beiden Ideen verweist, auf die die Marke am häufigsten zurückkommt: handwerkliches Können und die Macadamia-Basis.

KUNDAL startete 2016 in Seoul als Marke von THE SKIN FACTORY [1]. Die Gründer werden öffentlich nicht genannt. Von Beginn an konzentrierte sich das Unternehmen auf Haar- und Körperpflege auf Basis von Macadamiaöl, kombiniert mit einer für die Kategorie ungewöhnlich breiten Duftpalette. Die vom Unternehmen formulierte Mission lautet, „von der Natur inspirierte Beauty zu erfinden, indem verschiedene natürliche Extrakte und führende Technologie mit dem luxuriösen Macadamiaöl verbunden werden“. Als seine beiden Kernwerte benennt es „Nature Inspired Beauty“ und „Affordable Luxury“.

KUNDAL wuchs im Heimatmarkt schnell. Nach Darstellung des Unternehmens wurde die Marke innerhalb von zwei Jahren zur meistverkauften Körperpflegemarke auf der koreanischen Plattform Coupang, mit einem täglichen Absatz von durchschnittlich 10.000 bis 20.000 Einheiten. Es folgte die internationale Expansion: Die Marke beschreibt einen Schritt nach Russland im Jahr 2018, bevor Polen, Spanien, die Vereinigten Staaten, Singapur, Indonesien und Malaysia hinzukamen [1]. Beim Start auf Qoo10 Singapur im Juli 2019 waren nach Angaben von KUNDAL alle 5.000 angebotenen Einheiten innerhalb von zehn Tagen ausverkauft [1].

Im April 2024 brachte die Marke ihr Honey and Macadamia Duo landesweit in die Costco-Filialen der Vereinigten Staaten, ein Schritt, der ihre Präsenz im klassischen Einzelhandel über Online-Marktplätze hinaus erweiterte [2].

KUNDAL gehört THE SKIN FACTORY [1]. In ihrem auf die USA ausgerichteten Onlineshop tritt die Marke zudem unter dem zusammengesetzten Namen „KUNDAL NACIFIC“ auf, was auf eine Verbindung zum koreanischen Hautpflege-Label NACIFIC verweist, dessen Produkte innerhalb des eigenen Hautpflegesortiments von KUNDAL erscheinen.

Der Duft steht im Zentrum der Selbstdarstellung von KUNDAL. Das Unternehmen beschreibt Schönheit als „eine immersive, multisensorische Reise“ und stützt sich auf eine umfangreiche Duftbibliothek statt auf einen einzelnen Signature-Duft. Die Produkte sind in einem zugänglichen Preissegment auf Drogerieniveau angesiedelt, mit Vertrieb über Marktplätze wie Amazon und Walmart [3].

Wie groß diese Duftbibliothek ist, hängt von Quelle und Jahr ab. Die eigene Website von KUNDAL nennt derzeit „50+ einzigartige und charakteristische Düfte“, während ein früherer Markenblog von 25 Düften sprach und ein Beitrag von Haute Living aus dem Jahr 2024 „über 72“ zählte [2]. Die Zahlen bilden eher das Wachstum des Sortiments im Zeitverlauf ab als einen tatsächlichen Widerspruch. Haute Living berichtete außerdem, dass die Düfte von einem Team aus elf hauseigenen Parfumeuren entwickelt werden [2].

Die bekanntesten Produkte der Marke sind ihr Honey & Macadamia Shampoo und die zugehörige Proteinkur, verkauft in 500-ml-Flaschen, wobei White Musk zu den prominentesten Düften zählt [3]. Über Macadamiaöl hinaus greifen die Haarlinien von KUNDAL auf Inhaltsstoffe wie Koffein, Gerstenhefe, Beifuß, Sojamilch und Teebaum zurück. Das Unternehmen erklärt, seine Formeln seien „frei von Sulfaten, Parabenen und Mineralölen“, und gibt an, Inhaltsstoffe mit der Einstufung „EWG Green Grade“ zu verwenden — ein Verweis auf die Bewertung der Inhaltsstoffrisiken durch die Environmental Working Group.

In einer redaktionellen Besprechung bezeichnete Refinery29 KUNDAL als „Koreas Shampoo-Marke Nummer eins“ und als eine der bestduftenden Haarmarken auf dem Markt und verwies auf ihren viralen Aufstieg auf TikTok, wo der Hashtag #KUNDAL nach Angaben der Marke mehr als 17.000 Beiträge gesammelt hat [3]. Die Autorin von Refinery29 stellte fest, dass die Produkte besonderen Anklang in Communities für Naturhaar fanden, insbesondere bei Menschen mit Typ-4-Locken. 2024 porträtierte Haute Living die Marke als einen K-Beauty-Namen, der Haarpflege durch lang anhaltenden Duft neu definiert [2].

KUNDAL ist eine aktive und wachsende Marke. Sie ist im Einzelhandel in mehr als 60 Ländern vertreten, schloss ihren US-Costco-Rollout 2024 ab und veröffentlichte bis 2025 weiterhin offizielle Markeninhalte [2].