KRAES

KRAES ist eine dänische Marke für Naturhautpflege, die 2016 gegründet wurde [1]. Sie begann mit einem seifenfreien Babybad auf Haferbasis und ist seitdem zu einem breiteren Sortiment pflanzlicher Pflegeprodukte für Babys, Kinder und seit einiger Zeit auch für Frauen herangewachsen. Das Unternehmen wird als kleiner dänischer Betrieb geführt, und die Produkte werden vor allem über dänische Baby- und Öko-Händler vertrieben; Hinweise auf Aktivitäten außerhalb Dänemarks liegen nicht vor.

Die Marke präsentiert sich als „natürliche und pflegende Alternative zu Seife“ für empfindliche Haut und stellt natürliche Inhaltsstoffe sowie den Verzicht auf synthetische Chemie in den Mittelpunkt der Produktentwicklung [2].

KRAES wurde von Mette und Kasper, einem Elternpaar, ins Leben gerufen, nachdem ihre kleine Tochter empfindliche, leicht gereizte Haut entwickelt hatte [2]. Nach Angaben der Gründer stießen sie bei der Suche nach einer milderen Lösung als austrocknender Seife auf ein altes Hausmittel gegen Juckreiz: Hafer. Sie begannen, ihn dem Badewasser der Tochter beizugeben, und berichten, schon nach dem ersten Versuch einen Unterschied bemerkt zu haben – jener Moment, den das Unternehmen als Beginn von KRAES beschreibt.

Die Gründungsgeschichte wird auf den eigenen Seiten der Marke erzählt und teilweise vom dänischen Händler BabySam bestätigt, der die Produkte als von „dem Elternpaar Mette und Kasper“ geschaffen beschreibt [9]. Die Tochter, deren Haut den Anstoß gab, ist nach Angaben der Marke inzwischen ein Teenager und behandelt gelegentliche Schübe weiterhin mit KRAES-Produkten. Die Nachnamen der Gründer und der Sitz des Unternehmens werden auf keiner der veröffentlichten Seiten der Marke genannt.

KRAES ist in Dänemark unter der CVR-Nummer 37349968 eingetragen. Neben den beiden Gründern führt die Marke ein kleines Team für Forschung und Entwicklung, Handel und Logistik.

Das Unternehmen datiert seinen Start auf 2016, als es seinen seifenfreien, haferbasierten Ansatz für das Baden von Babys einführte [1]. In den Jahren danach hat KRAES nach eigenen Angaben „eine komplette Serie natürlicher und wirksamer Pflegeprodukte für Babys und Kinder“ aufgebaut und das Sortiment über die Säuglingspflege hinaus auf Produkte für Schwangere und Frauen nach der Geburt ausgeweitet.

Der aktuelle Katalog gliedert sich in vier Serien: Baby, Junior, Family sowie eine Motherhood-Linie für Schwangerschaft und Wochenbett.

KRAES positioniert sich über natürliche Inhaltsstoffe, Eignung für empfindliche Haut und den bewussten Verzicht auf synthetische Chemie. Das Unternehmen gibt an, die Produkte seien „100 % natürlich“ und enthielten keine synthetische Chemie sowie – für Waschprodukte ungewöhnlich – kein Wasser [5]. Zudem heißt es, auf die Sulfate SLES und SLS werde verzichtet, stattdessen kämen mildere Tenside zum Einsatz [6].

Zu den Frei-von-Aussagen der Marke gehören der Verzicht auf Konservierungsstoffe, parfümfreie Varianten und allergiefreundlich ausgewählte Inhaltsstoffe. Die Produktseite von BabySam greift dies auf und beschreibt die Baby-Serie als „vollständig frei von Konservierungsstoffen und synthetischer Chemie“, ohne „zugesetzten Duft, Konservierungsstoffe, Allergene oder Parabene“ [9].

Das ursprüngliche und prägende Produkt der Marke ist das seifenfreie Babybad, das in einer Variante mit Hafer und Kokos sowie einer mit Hafer und Totes-Meer-Salz angeboten und als geeignet für trockene, juckende und leicht gereizte Haut beschrieben wird. Weitere wiederkehrende Produkte sind der Baby balm, eine „100 % Fettcreme“ zur täglichen Linderung gereizter oder trockener Haut; Glade kinder für rote Wangen und kleine Hautabschürfungen; sowie ein mineralischer Sonnenstick mit LSF 30, der nach Unternehmensangaben nur sechs ausgewählte Inhaltsstoffe enthält.

Mit der Motherhood-Serie kamen klassischere Hautpflegeformate hinzu. Das Gesichtsöl KRAES moisture boost kombiniert Heidelbeere mit Bakuchiol, das die Marke als natürliche Alternative zu Retinol darstellt. Weitere Produkte dieser Linie richten sich an Narben, die Vorbeugung von Schwangerschaftsstreifen und die Pflege nach der Geburt.

KRAES greift in seinen Rezepturen auf eine Reihe pflanzlicher Öle und natürlich gewonnener Wirkstoffe zurück, darunter kolloidalen Hafer, Kokos, Totes-Meer-Salz, Aloe vera, Ectoin und Mikroalgen. Das Unternehmen macht Angaben zur geografischen Herkunft mehrerer Rohstoffe, etwa Sheabutter aus Burkina Faso und Baobaböl aus Senegal.

### Zertifizierungen

KRAES führt auf den eigenen Seiten keine markenweite Zertifizierung auf. Auf seinen Inhaltsstoffseiten verweist das Unternehmen auf das nordische Umweltzeichen Nordic Swan (Svanemærket) für ein einzelnes Tensid, Sodium Coco-Sulfate, und nicht für die Marke insgesamt, sowie auf COSMOS im Zusammenhang mit einzelnen Inhaltsstoffen der K-Serie [4]. Eine weiter gefasste Aussage, KRAES sei markenweit „COSMOS-zertifiziert“ und werde „in Dänemark produziert“, taucht in einigen KI-zusammengefassten Suchausschnitten von Händlern auf; sie ließ sich jedoch weder als direkte Aussage auf den eigenen Seiten der Marke noch auf der BabySam-Produktseite finden und wird hier daher nicht als gesicherte Tatsache behandelt [9].

Einen Teil seines Umweltansatzes stellt KRAES über die Verpackung dar. Da die Produkte seifenfrei sind, können sie nach Angaben des Unternehmens ohne Papierverpackung verkauft werden; zusätzlich werden Nachfüllbeutel angeboten, die als umweltbewusstere Option zur Verringerung des Verpackungsaufkommens beschrieben werden.

KRAES ist aktiv. Stand 2026 führt die Marke ein aktuelles Sortiment über ihre vier Serien, bewirbt saisonale Bestseller und wird über mehrere dänische Händler vertrieben, darunter BabySam. Die Reichweite scheint auf Dänemark beschränkt zu sein: Die Website ist ausschließlich dänischsprachig, das Unternehmen ist mit einer dänischen CVR-Nummer eingetragen, und Aktivitäten in anderen Ländern sind nicht dokumentiert [1].