KOSAS

KOSAS ist eine amerikanische Kosmetikmarke, die 2015 gegründet wurde und ihren Sitz in Los Angeles hat [6]. Ins Leben gerufen wurde sie von Sheena Yaitanes, die die ersten Produkte an ihrem Küchentisch entwickelte, bevor die Marke einen breiteren Markt erreichte. Von Anfang an positionierte sich KOSAS an der Schnittstelle von Make-up und Hautpflege, zusammengefasst im Slogan „100% Makeup. 100% Skincare.“

Das Unternehmen gehört zu jener Welle von Clean-Beauty-Marken, die Mitte der 2010er-Jahre entstand, und vertreibt seine Produkte sowohl direkt an die Kundschaft als auch über Händler wie Sephora, Credo und The Detox Market. Das Make-up basiert auf hautpflegenden Wirkstoffen, und die Marke präsentiert ihre Produkte als alltagstauglich – sie sollen das Aussehen der ungeschminkten Haut verbessern, statt sie zu überdecken.

KOSAS wurde 2015 von Sheena Yaitanes als tierversuchsfreie Beauty-Marke mit Sitz in Los Angeles gestartet. Yaitanes wuchs in Orange County, Kalifornien, auf, und die Marke nahm an ihrem Küchentisch ihren Anfang; laut einem Porträt in WWD half ihre künstlerische Arbeit dabei, „die Gründung von Kosas voranzutreiben, indem sie Hautpflege und Make-up verband, um Produkte ohne aggressive Chemikalien zu schaffen“ [6]. Diese Verbindung von Farbkosmetik und Hautpflege ist bis heute die prägende Idee des Unternehmens.

KOSAS beschreibt seine Mission damit, „das Denken über Schönheit hin zum Zeigen, Ausdrücken und Sich-wohl-Fühlen in der eigenen Haut“ weiterzuentwickeln. Das Unternehmen fasst sein Sortiment als „gutes Make-up, nicht kein Make-up“ zusammen – unkomplizierte, leichte Formeln, die nach eigenen Angaben klinisch belegt die Haut auch dann verbessern, wenn sie ungeschminkt getragen werden [2]. Die Produkte werden als für empfindliche Haut geeignet vermarktet und basieren auf einem Ansatz, den die Marke als clean und mit wenigen Inhaltsstoffen beschreibt.

Das Label wird mit einer breiteren Verschiebung hin zu einem zurückgenommenen Look in Verbindung gebracht. Eine Rezension von Refinery29 brachte KOSAS mit „dem ästhetischen Trend, weniger Make-up zu verwenden – oder zumindest so auszusehen, als trüge man weniger“ in Verbindung und beschrieb die Gesamtrichtung als „weniger nacktes Gesicht, mehr getönte Hautpflege“.

KOSAS umfasst Make-up für Gesicht, Wangen, Lippen, Brauen und Augen sowie eine Unterlinie für Hautpflege, Sonnenschutz, Körperpflege und Tools. Die Formeln greifen auf Inhaltsstoffe zurück, die eher mit Hautpflege assoziiert werden, darunter Hyaluronsäure, Peptide, Koffein, Squalan, Ceramide und Niacinamid.

Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Marke ist der Revealer Concealer, konzipiert, wie Refinery29 es formulierte, „als Augencreme in einem Concealer“. Derselben Rezension zufolge hat der Concealer „Auszeichnungen gewonnen“, ist „ein bemerkter fester Bestandteil unzähliger TikTok-Tutorials“ geworden und führte „die Bestsellerliste von Sephora an, gleichauf mit dem allgegenwärtigen Nars Creamy“ [7]. KOSAS erweiterte die Linie später um die Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, die Niacinamid, Squalan, Peptide und einen riffverträglichen mineralischen Sonnenschutz vereint; die Testerin von Refinery29 zog sie einer Foundation von Charlotte Tilbury vor und nannte sie „leichter“ [7]. Zu den weiteren namentlich genannten Produkten zählt der Glow I.V. Vitamin-Infused Skin Enhancer.

Zur Sicherheit erklärt das Unternehmen, der Revealer Concealer sei „dermatologisch getestet und klinisch geprüft als nicht komedogen, hypoallergen und nicht reizend“, und sämtliche Produkte durchliefen „strenge, unabhängige klinische und Sicherheitstests“ [3].

KOSAS vermarktet sich als clean Marke, und die tierversuchsfreie Positionierung reicht bis zum Markteintritt 2015 zurück [6]. Nach Angaben des Unternehmens sind „über 2.700 Inhaltsstoffe“ ausgeschlossen, und es hält sich an „die Clean-Standards der EU, von Sephora und Credo“ [5]. Die veröffentlichte Ausschlussliste umfasst unter anderem Parabene, Talkum, Phthalate, Formaldehyd, Sulfate, synthetische Duftstoffe, Petrolatum und Mineralöl, Aluminium sowie zyklische Silikone. Die Marke kennzeichnet ihre Formeln zudem als vegan und beschreibt ihren Sonnenschutz als riffverträglich [5]. Dabei handelt es sich um die eigenen Angaben des Unternehmens; Zertifizierungen Dritter wie Leaping Bunny werden nicht genannt.

KOSAS wurde in der Beauty- und Fachpresse behandelt, darunter in einem WWD-Porträt über die Gründerin Sheena Yaitanes und in einer Rezension der Revealer Foundation bei Refinery29 [7]. Insbesondere der Revealer Concealer wurde als Bestseller bei Sephora und als wiederkehrende Erscheinung in TikTok-Make-up-Tutorials vermerkt [7].

2020 sah sich KOSAS Kritik ausgesetzt, als das Tinted Face Oil mit einer begrenzten Farbauswahl auf den Markt kam. Das Sortiment wurde daraufhin von 10 auf 16 Nuancen erweitert, und die Gründerin arbeitete mit Make-up-Artistinnen des Black Beauty Roster an der Inklusivität der Farbtöne [7].

KOSAS ist weiterhin aktiv. Verkauft wird direkt an die Kundschaft sowie über Händler wie Sephora, Credo und The Detox Market [6]; zu den jüngeren Entwicklungen zählen die Einführung und Besprechung der Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25 sowie der anhaltende Bestsellerstatus des Revealer Concealer [7].