KORA Organics

KORA Organics ist eine australische, biozertifizierte Hautpflegemarke, die von dem Model Miranda Kerr gegründet wurde. Sie wurde 2009 in Australien eingeführt [6] und operiert heute von zwei Standorten aus – in Australien und den Vereinigten Staaten –, mit Hauptsitz in Los Angeles. Das Unternehmen positioniert sich im Clean-Beauty-Segment und baut sein Sortiment um zertifiziert biologische Pflanzenstoffe wie Noni und Kurkuma auf.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wird von der Gründerin geführt. Kerr hat das Unternehmen aus eigenen Mitteln finanziert, fungiert als Geschäftsführerin und hält einen Anteil von 95 % [6]; in einem Interview aus dem Jahr 2022 erklärte sie: „Das Unternehmen gehört mir, und wir haben keine externen Investoren“ [7]. Nach eigenen Angaben ist KORA Organics in rund 40 Ländern vertreten.

Miranda Kerr führt ihr Interesse an biologischen Inhaltsstoffen auf ihre Jugendjahre zurück. Laut der Seite „Our Story“ des Unternehmens begann ihre Aufmerksamkeit dafür, was sie auf und in ihren Körper gibt, mit 16 Jahren, als bei ihrer Mutter Krebs diagnostiziert wurde – eine Erfahrung, die nach ihrer Beschreibung „eine lebenslange Leidenschaft für biologische Inhaltsstoffe und ganzheitliche Gesundheit“ auslöste. Nach rund drei Jahren, in denen sie gemeinsam mit Chemikern Rezepturen entwickelte, brachte sie die Marke auf den Markt.

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum voneinander ab. Wikipedia, das Fachmedium Glossy und die markeneigene Seite „Our Story“ nennen 2009, das Jahr des australischen Markteintritts [6]. Die FAQ des Unternehmens geben dagegen an, KORA Organics sei „2006 gegründet“ worden, verorten den australischen Start aber weiterhin auf Ende November 2009 [5]; das frühere Datum dürfte den Beginn der Rezepturentwicklung markieren und nicht den öffentlichen Start.

KORA Organics startete 2009 als australische Marke. 2017 folgte die internationale Expansion: Zuerst erfolgte der Markteintritt in den Vereinigten Staaten in Zusammenarbeit mit der Kosmetikkette Sephora [6]; für dasselbe Jahr verzeichnet Wikipedia die Marke als in rund 30 Ländern gelistet, mit Versand in mehr als 120 Länder. Ab 2021 legte das Unternehmen stärkeres Gewicht auf Nachhaltigkeit, führte nachfüllbare und recycelbare Verpackungen ein und erhielt 2022 die Zertifizierung als Climate Neutral [7].

Das Unternehmen ist in Privatbesitz und unabhängig. Kerr hat es gegründet, selbst finanziert und hält weiterhin einen Anteil von 95 % [6]; die Marke hat bestätigt, dass sie ohne externe Investoren arbeitet [7]. Übernahmen oder Wechsel in der externen Eigentümerstruktur sind nicht dokumentiert.

KORA Organics beschreibt den eigenen Ansatz als „ergebnisorientierte Hautpflege auf Basis zertifiziert biologischer Inhaltsstoffe und wissenschaftlich fundiert“. Das Unternehmen stellt seinen Maßstab als einen dar, der „weit über“ die gängige Definition von Clean Beauty hinausgehe, und stellt in seiner Kommunikation die Pflege von „Geist, Körper und Seele“ neben klinisch wirksame Rezepturen. Der Markenslogan lautet „Your Best Skin. Organically.“

Ein wiederkehrender Punkt in den Materialien der Marke ist die Angabe, biologische Inhaltsstoffe lieferten „bis zu 60 % mehr Antioxidantien als nicht biologische“ Rezepturen – eine Aussage, die das Unternehmen auf eine Studie aus dem Jahr 2014 im British Journal of Nutrition zurückführt [3].

Das Sortiment reicht von Reinigungsprodukten und Sprühnebeln über Seren und Treatments, Feuchtigkeitscremes, Öle, Masken, mineralischen Sonnenschutz bis hin zu Augen- und Körperpflege, ergänzt um Produkte für Schwangerschaft und Wochenbett sowie eine kleine Wellness-Linie. Die Rezepturen basieren auf pflanzlichen Vorzeigeprodukten, darunter Noni, Kurkuma, Kakadupflaume, pflanzliche Stammzellen, aktive Algen und Milky Mushroom.

Das Noni Glow Face Oil wird sowohl in redaktionellen Beiträgen als auch vom Unternehmen selbst immer wieder als Signaturprodukt genannt. Zu den späteren Neuheiten zählen der nachfüllbare Turmeric Glow Moisturizer (2021) und der Active Algae Lightweight Moisturizer (April 2022). Die Produkte von KORA Organics werden in den Vereinigten Staaten hergestellt, und die Marke erreicht ihre Kundschaft über den eigenen Onlineshop sowie über Drittanbieter; der Eintritt in den US-Markt erfolgte über Sephora.

Nachhaltigkeit ist seit 2021 ein erklärter Schwerpunkt. Produkte, die ab diesem Jahr auf den Markt kamen, verwenden Verpackungen aus Glas oder recyceltem Kunststoff aus Verbraucherabfällen; ältere Produkte sollen bis 2026 auf diese Materialien umgestellt werden, und die Faltschachteln bestehen aus FSC-zertifiziertem Recyclingpapier. Der nachfüllbare Turmeric Glow Moisturizer, der mit Nachfüllkapseln arbeitet, gilt als frühes Beispiel für die nachfüllbaren Verpackungen der Marke.

Das Unternehmen verfügt über die COSMOS-Biozertifizierung durch Ecocert, die es als „das am strengsten regulierte Inhaltsstoffsystem der Welt“ bezeichnet. Es versteht sich als Climate Neutral und Climate Label Certified und gibt an, die Treibhausgasemissionen aus Herstellung und Versand seiner Produkte zu messen, auszugleichen und zu senken. Nach der Climate-Neutral-Zertifizierung 2022 kündigte es an, den Versand per Luftfracht in den folgenden zwölf Monaten um 20 % zu verringern [7]. Der Großteil der Produkte gilt als vegan, und die Linie ist nach PETA-Standard tierversuchsfrei.

2022 porträtierte Glossy den Nachhaltigkeitskurs der Marke und Kerrs erklärtes Ziel, KORA Organics zu „einem Namen zu machen, den jeder Haushalt kennt“, und verwies dabei auf die COSMOS- und Ecocert-Zertifizierung sowie die unabhängige Eigentümerstruktur.

KORA Organics ist aktiv. Das Unternehmen betreibt Onlineshops und ist bei Händlern wie Sephora gelistet; nach eigenen Angaben ist die Marke in rund 40 Ländern präsent. Die jüngsten dokumentierten Meilensteine sind die Climate-Neutral-Zertifizierung 2022 und die Einführung des Active Algae Lightweight Moisturizer im April 2022. Das Unternehmen wird weiterhin von der Gründerin geführt und ist unabhängig.