Laila Bagge Beauty

Laila Bagge Beauty ist eine schwedische vegane Pflegelinie für Haar, Haut und Körper mit Sitz in Täby nördlich von Stockholm. Sie startete unter dem Namen KOLAI, den die Medienpersönlichkeit Laila Bagge und ihr damaliger Partner Korosh Kananian im Dezember 2019 einführten [10]. Der Markenname war eine Mischung aus den Vornamen der Gründer — KOrosh und LAIla — und das Sortiment basierte auf Arganöl, erschwinglichen Preisen und Rezepturen für skandinavisches Haar.

Im August 2025 benannte das Unternehmen die Marke in Laila Bagge Beauty um; KOLAI besteht seitdem nur noch als Unterkollektion innerhalb der breiteren Linie fort [17]. Die eigenständige Marke KOLAI wurde damit in die Muttergesellschaft Laila Bagge Beauty AB eingegliedert und nicht eingestellt: Produkte mit KOLAI-Kennzeichnung bleiben über den Webshop des Unternehmens und mehrere schwedische Händler erhältlich.

Die Idee entstand aus einer persönlichen Frustration. Laila Bagge hat erklärt, sie habe im Januar 2018 Haarschäden erlitten und einen Mangel an Stylingprodukten empfunden, die das Haar zugleich pflegen [10]. Zusammen mit Korosh Kananian, damals ihr Partner, wollte sie schon länger etwas aufbauen, das sich nach ihren Worten „vollkommen richtig anfühlte“. Das Ergebnis war eine vegane Haarpflegeserie mit Arganöl, das das Unternehmen als „Wunderöl“ aus Marokko beschreibt.

Bagge ist in den schwedischen Medien eine vertraute Figur. Als Sängerin und Talentscout, die in den 1990er- und frühen 2000er-Jahren für Motown und Sony BMG arbeitete, wurde sie ab 2008 als Jurorin der schwedischen Ausgabe von Idol und 2009 als Finalistin bei Let's Dance einem breiten Publikum bekannt [9]. Dieses öffentliche Profil gab der Marke von Beginn an ein wiedererkennbares Gesicht.

Beim Startdatum weichen die Quellen leicht voneinander ab. Der Launch wurde von der Zeitschrift MåBra in einem Artikel vom Dezember 2019 behandelt, der als primärer Beleg gilt [10]; eine spätere Darstellung datiert die Gründung stattdessen auf den Zeitraum 2019–2020 und spiegelt damit die frühe Einführungsphase wider [16].

KOLAI startete im Dezember 2019 mit einem Haarpflegesortiment aus Shampoo, Conditioner, Haarspray, einem Haarserum und einem Schimmeröl, vertrieben über Apotheken und die eigene Website kolai.se [10]. Im Juli 2021 kam Hautpflege hinzu: eine Tonerdemaske, ein Gesichtspeeling und ein Leave-in-Conditioner-Spray [18].

Die schwierigste Phase der Marke fiel in das Jahr 2024. Im Frühjahr brannte ein Lager in Norrköping ab, was erhebliche Verluste verursachte [17]. Im April desselben Jahres trennten sich die Gründer nach neun gemeinsamen Jahren; sie bezeichneten die Trennung als einvernehmlich, führten das Unternehmen aber weiterhin gemeinsam [16]. Im selben Zeitraum brachte Bagge unter ihrem eigenen Namen eine separate, günstige Haarpflegelinie heraus, deren Produkte rund 99 Kronen kosteten [17].

Im August 2025 bestätigte das Unternehmen gegenüber der Presse, dass es den Markennamen in Laila Bagge Beauty geändert habe — ein Schritt, der als Bagges Wunsch berichtet wurde, das Geschäft von ihrem früheren Partner abzugrenzen [17].

Die Marke gehört der Laila Bagge Beauty AB mit Sitz in Täby, Schweden (Organisationsnummer 559194-0415). Unter diesem Dach führt das Unternehmen zwei Linien: das Hauptsortiment Laila Bagge und die Unterkollektion KOLAI. Die frühere Domain kolai.se leitet inzwischen auf lailabaggebeauty.se weiter, was die Zusammenführung der beiden Identitäten widerspiegelt.

Von Anfang an wurde die Marke als erschwingliche Qualität präsentiert. Bagge hat gesagt, sie habe „High-End-Inhalte speziell für skandinavisches Haar, aber zu einem guten Preis“ gewollt [10], und das Unternehmen beschreibt seine Produkte als etwas, das „ein High-End-Gefühl zu einem guten Preis“ vermittelt. Die erklärte Mission, wie sie die Apothekenkette Apoteket wiedergibt, lautet, dass alle Frauen sich das Sortiment leisten können sollen.

Das Unternehmen positioniert sich im Feld der Clean Beauty und der veganen Kosmetik. Nach Angaben von Laila Bagge Beauty ist jedes Produkt zu 100 % vegan und nicht an Tieren getestet, und das Sortiment ist dermatologisch getestet. Bagge hat beschrieben, sie wolle „Produkte schaffen, die sich luxuriös anfühlen und Gutes tun — für Körper, Haar und Umwelt“.

Arganöl ist die Signaturzutat der Linie, ergänzt durch Aloe vera, Olivenöl, Mineralien, Proteine und Vitamine. Das Haarsortiment bildet den Kern der Marke: Produkte wie das Repair & Care Shampoo für behandeltes, trockenes und geschädigtes Haar sowie das Volume Shampoo für den täglichen Gebrauch. Ein eigenständiges KOLAI Argan Oil, vermarktet als zu 100 % vegan, steht neben Styling-Artikeln wie einem Trockenshampoo, einem Hitzeschutzspray und einem Haarspray.

Spätere Ergänzungen erweiterten das Angebot. Auf der Hautpflegeseite gibt es eine Anti-Age-Reihe — eine Tagescreme mit SPF, eine Nachtcreme und ein Protect & Restore Serum — dazu einen Lip Tint, während die Körperlinie ein Body Splash und ein Deodorant umfasst. Zur Nachhaltigkeit gibt das Unternehmen an, dass seine Flaschen teilweise aus recyceltem Kunststoff bestehen.

Unabhängige Bewertungen fielen gemischt aus. Eine Blog-Rezension von 2020 bewertete das Volume Shampoo und den zugehörigen Conditioner mit 4,5 von 5 Punkten und lobte Weichheit und lang anhaltende Frische. Die schwedische Testseite Daisy Beauty gab dem Repair & Care Shampoo 2021 3 von 5 Punkten und hob die Verpackung als stärksten Punkt hervor, während sie die Feuchtigkeitsleistung als unzureichend beurteilte. Der Launch und spätere Produktneuheiten wurden von schwedischen Lifestyle-Titeln wie MåBra, GALA und Hänt aufgegriffen.

KOLAI existiert nicht mehr als eigenständige Marke. Nach der Umbenennung im August 2025 besteht die Linie als Unterkollektion innerhalb von Laila Bagge Beauty fort, deren Produkte in Schweden weiterhin über den Webshop des Unternehmens sowie über Händler wie Lyko, Apoteket, Apotek Hjärtat und die Lebensmittelketten ICA, Coop und Hemköp verkauft werden. Der Vertrieb bleibt auf Schweden beschränkt.