Klavuu

Klavuu ist eine südkoreanische Marke für Hautpflege und Kosmetik mit Sitz in Seoul, die dafür bekannt ist, ihre Rezepturen auf Perlen und Inhaltsstoffen aus dem Meer aufzubauen. Nach eigener Darstellung handelt es sich um Koreas erste Marine-Pearl-Kosmetikmarke, die natürliche Perlen, ätherische Öle und Extrakte aus Meerespflanzen in ihren Produkten kombiniert [7]. Die Marke startete 2016 und ist weiterhin kommerziell aktiv, mit aktuellen Produktlinien und Einträgen für 2025 und 2026 auf der offiziellen Website [4].

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, wann genau das Unternehmen begann. Das Fachmedium K-Beauty Insight verzeichnet, dass die Muttergesellschaft 2015 gegründet wurde und die Marke Klavuu selbst im Jahr darauf, 2016, an den Start ging [4]; einige Händlerprofile geben schlicht an, Klavuu sei 2016 gegründet worden [6]. Das Jahr 2015 bezieht sich auf die Eintragung der Muttergesellschaft, während 2016 den Start der Marke Klavuu markiert.

Der Name Klavuu leitet sich von zwei schwedischen Wörtern ab, „Klar“ und „Vy“ (Sicht), und soll für klare Haut und saubere Produkte stehen. Das Unternehmen spricht ihn „Kla-view“ aus. Klavuu eröffnete 2017 einen Flagship-Store in Myeong-dong, einem der wichtigsten Einkaufs- und Tourismusviertel Seouls [4] – eine Zeit, in der die Marke größere Bekanntheit gewann.

Die Positionierung von Klavuu beruht auf dem Gedanken, dass Sauberkeit allein nicht genügt. Der Leitspruch „Just Clean is not always Good“ rückt Haut in den Mittelpunkt, die gesund und zugleich sauber ist – erreicht durch Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als sicher und wissenschaftlich belegt beschreibt. Laut Klavuu geht es um „saubere Haut, eine saubere Welt und ein besseres Morgen“ [5].

Meeres- und Perleninhaltsstoffe stehen im Zentrum der Markenidentität. Händlerprofilen zufolge greift Klavuu auf Perlen und Rohstoffe aus dem Meer zurück, kombiniert mit dem, was das Unternehmen als traditionelle koreanische Hautpflege in Verbindung mit modernen wissenschaftlichen Methoden beschreibt.

Das Sortiment umfasst Gesichtswasser und Sprays, Ampullen und Seren, Cremes, Masken, Reinigung, Sonnenschutz sowie dekorative Kosmetik. Die Produkte verteilen sich auf mehrere Linien, darunter Original, Boosting und Real Vegan – letztere unter dem Label Real Vegan für Artikel wie eine vegane Kollagen-Ampulle und einen veganen Sonnenschutz mit Zink.

Charakteristische Produkte ziehen sich durch die Pearlsation-Reihen der Marke. Dazu zählen der White Pearlsation Revitalizing Pearl Treatment Toner, dem Händler feuchtigkeitsspendende und aufhellende Effekte zuschreiben, sowie das Pure Pearlsation Divine Pearl Cleansing Oil [6]. Die Linie Blue Pearlsation setzt auf Meereskollagen, unter anderem in einer High Coverage Marine Collagen Aqua Cushion.

2021 wandte sich die Marke dem zu, was sie „cleanical“ Beauty nennt – eine Verbindung von klinischer Wissenschaft und Nachhaltigkeit. Im Zuge dieser Ausrichtung begann sie, aussortierte Zypressenzweige von der Insel Jeju zu Zypressenwasser aufzuwerten, das bei niedriger Temperatur destilliert wird, und führte Behälter aus recyceltem Kunststoff und biologisch abbaubarem Papier ein [4]. Das Unternehmen versteht dies als Aufwertung gebrauchter Materialien, indem Upcycling gegenüber bloßem Recycling bevorzugt wird.

Klavuu hat mit mehreren koreanischen Prominenten als Markenbotschaftern zusammengearbeitet, darunter die Schauspielerin Cha Ye-ryun im Jahr 2018, Seo Ye-ji 2019 sowie der Schauspieler und Sänger Rowoon 2020 [4]. Die Produkte tauchten auch im koreanischen Fernsehen auf, etwa in der JTBC-Serie „Senior, don't put that lipstick on“.

Klavuu ist eine aktive Marke. Die offizielle Website führt die aktuellen Linien Real Vegan und NOW, CLEANICAL sowie Produkte mit Datierung 2025, mit Bestandsangaben bis in den Januar 2026 [3]. Vertrieben werden die Produkte über ein Netz mehrerer Kanäle: koreanische Händler wie Olive Young, Lotte Duty-Free und Chicor sowie internationale Kanäle, darunter Soko Glam in den Vereinigten Staaten und Amazon in Europa und Asien, dazu Verkaufsstellen in Südostasien und im Nahen Osten [4].