Klar

Klar, firmierend als Klar Seifen, ist eine deutsche Seifenmanufaktur mit Sitz in der Region Heidelberg. Sie wurde 1840 von dem Seifensiedermeister Philipp Klar gegründet und befindet sich seit fünf Generationen in Familienbesitz [7]. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als Deutschlands älteste Seifenmanufaktur – eine Aussage, die es in seinem Slogan und in der gesamten Markenkommunikation führt [10]. Die Produkte werden weiterhin überwiegend von Hand nach Rezepturen hergestellt, die innerhalb der Familie weitergegeben wurden; diese Kontinuität bildet den Kern der Markenpositionierung.

Die Manufaktur ist unter der Leitung der fünften Generation aktiv. Sie verkauft direkt über den eigenen Webshop, betreibt einen Flagship-Store in Heidelberg und erreicht mehrere europäische Märkte über lokalisierte Länderseiten sowie spezialisierte Handelspartner. Im Jahr 2025 beging das Unternehmen sein 185-jähriges Bestehen.

Nach Angaben der Unternehmensgeschichte erlernte Philipp Klar das Seifensiederhandwerk als Geselle und ging auf die traditionelle Wanderschaft, um sein Handwerk zu vervollkommnen. Die Markendarstellung hält fest, dass ihn diese Reise bis nach St. Petersburg führte, wo er sich das Wissen zur Herstellung hochwertiger Seife aneignete. Ein Blogbeitrag des Unternehmens ergänzt, dass er auch nach Grasse in Frankreich reiste, dem historischen Zentrum der europäischen Parfumerie [4]. Nach seiner Rückkehr eröffnete er 1840 eine Werkstatt mit angeschlossenem Laden in der Heidelberger Hauptstraße.

Das heutige Heidelberger Ladengeschäft liegt in derselben Straße, in der Philipp Klar seine Seife erstmals herstellte und verkaufte – ein Umstand, den das Unternehmen als Rückkehr an den Gründungsort nach fast zwei Jahrhunderten darstellt.

Um die Wende zum 20. Jahrhundert ging das Geschäft an Philipps Sohn Theobald Klar über. Theobald erweiterte die Werkstatt in der Zeit der Industrialisierung und entwickelte viele der bis heute verwendeten Rezepturen. Nach dem Zweiten Weltkrieg führten Theobalds Söhne die Firma fort und verbreiterten ihr öffentliches Profil durch große Werbekampagnen. Anfang der 1970er-Jahre übernahmen Theo und Klaus die Produktion, erschlossen neue Vertriebswege und bauten den als Lohnherstellung bezeichneten Auftragsfertigungsbereich stetig aus.

Um die Jahrtausendwende belebte Niels Klar als Vertreter der fünften Generation die Marke neu und erweiterte das Eigenmarkensortiment neben dem traditionellen Auftragsgeschäft [7]. Zwei jüngere Entwicklungen stechen hervor. 2019 begann das Unternehmen, sein gesamtes Sortiment auf palmölfreie Inhaltsstoffe umzustellen. Während der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020, als Seife und Hygieneprodukte vielerorts knapp waren, spendete Klar Seifen nach eigenen Angaben 200.000 Kernseifen an Privatpersonen und gemeinnützige Organisationen [2].

Klar Seifen stellt ein breites Sortiment fester Seifen und verwandter Pflegeprodukte her, das Körper- und Duschseifen, Gesichtsseifen, festes Shampoo und feste Haarspülung, Deocremes, Handcremes sowie Rasierprodukte umfasst. Die klassischen 100-Gramm-Stücke gehören weiterhin zu den meistverkauften Artikeln. Neben Alltags- und Pflegeseifen mit Zitronengras- und Sandelholzduft umfasst die Linie traditionelle deutsche Spezialrezepturen auf Basis von Schwefel, Birkenteer und Sole, wie der auf traditionelle deutsche Erzeugnisse spezialisierte Händler Manufactum anmerkt [8].

Die Fertigung stützt sich auf traditionelle Verfahren. Die redaktionelle Serie von Fendrihan berichtet, dass die Manufaktur weiterhin 100 Jahre alte Seifenformen verwendet, ihre Stücke überwiegend von Hand fertigt und die Seifen ohne Farb- und Konservierungsstoffe hergestellt werden [7]. Als Sinnbild der Marke dient ein Eisbär-Logo.

Die gemahlene Rasierseife des Unternehmens hat in Kreisen der traditionellen Nassrasur eine stetige Anhängerschaft. In Foren wie Badger & Blade und bei spezialisierten Rasurhändlern beschreiben Rezensenten die klassische Rasierseife als dichtes, langlebiges Stück, das gute Ergebnisse liefert, sobald das Wasserverhältnis stimmt [12].

Klar Seifen präsentiert sich als Familienmanufaktur in fünfter Generation, die an der traditionellen Kaltverseifung festhält und sich zugleich schrittweise in Richtung Nachhaltigkeit modernisiert. Nach eigener Darstellung bleibt das Unternehmen den historischen Rezepturen der Manufaktur treu und treibt zugleich Innovation und Digitalisierung des Geschäfts voran. Es stellt Qualität und Handarbeit ins Zentrum seiner Identität und bezeichnet die langjährige Belegschaft eher als Familie denn als Gruppe von Kolleginnen und Kollegen.

Das Unternehmen erhebt mehrere Umwelt- und Ethikaussagen, die überwiegend aus eigenen Materialien stammen. Es gibt an, dass sämtliche Produkte und Inhaltsstoffe zu 100 % vegan seien, und berichtet, seit 2021 PETA-zertifiziert zu sein [1]. Ebenso beschreibt es seine Seifen und Shampoos als plastikfrei gefertigt und in der Region Heidelberg hergestellt; zudem führt es eine COSMOS-Zertifizierung für seine palmölfreien Rezepturen an.

Der Umzug an den Standort Plankstadt im Jahr 2020 ist für diese Positionierung zentral. Nach Angaben des Unternehmens wurde das Gebäude mit einer Photovoltaikanlage ausgestattet, die den gesamten Energiebedarf deckt, und der Standort verbindet die Produktion mit einem Ladengeschäft vor Ort sowie Werksführungen [2]. Diese Nachhaltigkeitsaussagen stammen vom Unternehmen und wurden für diesen Artikel nicht unabhängig geprüft.

Redaktionelle Aufmerksamkeit erhält die Marke eher von traditionsorientierten Medien als von der breiten Beauty-Presse. Manufactum stellt das Sortiment von Klar ausführlich vor und beschreibt die Produkte als „Seife von unbestreitbarer Qualität“, hergestellt nach „bewährten Verfahren und überlieferten Rezepturen“ [8]. Der Blog von Fendrihan veröffentlichte eine mehrteilige Serie mit dem Titel „Klar Seifen in Pictures“, die Geschichte, Herstellung und Werte der Manufaktur dokumentiert [7]. 2025 erschien im regionalen Speyer-Kurier ein Jubiläumsbeitrag zum 185-jährigen Bestehen des Unternehmens [10].

Klar Seifen ist aktiv. Das Unternehmen wird von der fünften Familiengeneration geführt und vertreibt seine Produkte über den eigenen Webshop sowie über internationale Handelspartner. Das Instagram-Konto ist weiterhin aktiv, und das 185-jährige Jubiläum wurde 2025 in der Presse aufgegriffen [10].