King Brown Pomade

King Brown Pomade ist eine australische Marke für Herrenpflege mit Sitz in Burleigh Heads an der Gold Coast in Queensland. Das Unternehmen stellt Haarstyling-Pomaden und verwandte Pflegeprodukte für den Barbershop-Handel her und beschreibt sich selbst als australisches Unternehmen mit australischer Fertigung. Die Marke wurde 2013 von Dan Binskin und Daen Brown, zwei Freunden aus Kindertagen, gegründet; sie ist weiterhin aktiv und hat ihr Angebot 2024 über Stylingprodukte hinaus auf die Haarpflege ausgeweitet [1].

Das erste Produkt des Unternehmens, die Original Pomade, war als traditionelle Pomade auf Ölbasis konzipiert und auf einen Markteintritt mit einem einzigen Produkt bei australischen Barbershops ausgerichtet. Von diesem Anfang an wuchs das Sortiment und reicht heute von leichtem bis zu starkem Halt; die Marke führt den Slogan „Ask for it by name.“

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King Brown Pomade wurde von Dan Binskin und Daen Brown ins Leben gerufen, die sich als Kinder kennenlernten und 2012 wieder zusammenfanden, um ein Haarstyling-Produkt zu entwickeln [2]. Binskin kam aus dem Marketing- und Modebereich und hatte eine eigene Agentur geführt, die Mode- und Actionsport-Labels vertrat; Brown hatte Jahre in der Surfbranche verbracht, unter anderem bei Quiksilver und DC Shoes, bevor er um 2009 in die Barbering-Szene wechselte. Nach Angaben der Gründer ergab sich die Gelegenheit, weil sie das Produktangebot im Barber-Markt damals als begrenzt empfanden; sie setzten sich zum Ziel, eine hochwertigere, speziell auf Barbershops zugeschnittene Alternative zu schaffen.

Den Namen der Marke erklärten die Gründer in einem Interview mit dem Händler Lefty's Barbershop als Kombination aus „King“, dem Mädchennamen von Binskins Frau Belinda, und dem Nachnamen des Mitgründers Daen Brown; sie ergänzten, dass die Marke einen ausgeprägt australischen Charakter haben sollte [8]. (Die Wendung „king brown“ ist zudem umgangssprachlicher australischer Sprachgebrauch.) Die Team-Seite von King Brown selbst nennt die Herleitung nicht und merkt lediglich an, dass der Name offenbar die Nachnamen der Gründer verbindet [2].

Als Ausgangspunkt gibt das Unternehmen die Mitte des Jahres 2013 an; danach verbrachte es rund 15 Monate mit Markenkonzept, Design und Bemusterung — insgesamt 34 Muster —, bevor die Original Pomade freigegeben wurde [1]. Das erste Produkt kam im September 2014 auf den Markt; die Gründer berichten, sie seien durch Australien gereist und hätten die Marke 50 Barbershops vorgestellt, von denen 48 das Produkt vor der Markteinführung vorab bestellten. Manche Darstellungen, darunter das Lefty's-Interview, datieren die Marke auf den Start im September 2014 statt auf ihren Ursprung im Jahr 2013 [8].

Nach der Original Pomade erweiterte King Brown sein Sortiment in der zweiten Hälfte der 2010er Jahre stetig. Im September 2015 folgte eine Premium Pomade auf Wasserbasis und im Dezember desselben Jahres eine Matte Pomade, wobei das Unternehmen den Wechsel zu mattem Finish auf Styling-Trends zurückführt, die es in Europa beobachtet hatte. Eine leichtere Cream Pomade kam im Dezember 2016 hinzu, ein Grooming Spray im März 2018 und die stärker haltende, hitzebeständige Paste Pomade im November 2018 [1].

Von 2016 bis 2018 konzentrierten sich die Gründer darauf, Handelspartner und Vertrieb auszubauen; sie berichten von Besuchen in mehreren hundert Barbershops weltweit und vom Aufbau des Vertriebs in Neuseeland, Indonesien, Europa, den Vereinigten Staaten und Kanada. 2022 brachte das Unternehmen eine limitierte Matte Pomade in Zusammenarbeit mit dem indigenen Künstler Goompi Ugerabah heraus, betitelt „Yarunya Jarrah“ (Burning Off The Land), deren Dosenillustration auf traditionelle Praktiken des Abbrennens von Land verweist [1].

King Brown positioniert sich als hochwertige, speziell auf Barbershops ausgerichtete Pflegemarke und formuliert als Mission, „premium quality grooming products that withstand time and trends“ zu schaffen. Das Unternehmen stellt die Gemeinschaft in den Mittelpunkt — zusammengefasst im Motto „locals supporting locals“ — und im Lefty's-Interview beschrieben die Gründer ihr Ziel als den Aufbau einer „premium brand that was inclusive not exclusive“, die für eine breite Kundschaft zugänglich ist, statt exklusiv positioniert zu sein [8].

Die Kernlinie der Marke ist ihr Sortiment an Styling-Pomaden, die sich vor allem nach Halt und Finish unterscheiden: die Original Pomade aus Öl und Bienenwachs, die Premium Pomade auf Wasserbasis, die matt abtrocknende Matte Pomade, die leichtere Cream Pomade, die stark haltende Paste Pomade, ein Powder Wax und ein Grooming Spray. Mehrere Produkte greifen auf heimische australische Pflanzenstoffe zurück; die Gründer nennen Zitronenmyrte und Sandelholz in der Cream Pomade sowie heimische Ruchgräser in der Matte Pomade [8]. Produkttexte, die der australische Händler Beard & Blade wiedergibt, führen den Duft der Original Pomade als milde Mischung aus Tabak und Vanille auf und weisen darauf hin, dass die Rezeptur wegen des enthaltenen Bienenwachses nicht vegan ist [7].

2024 ging das Unternehmen mit dem King Brown Hair Thickening System über das Styling hinaus — einer Kur aus Shampoo, Conditioner oder Serum und einem Styling-Puder, die für voller wirkendes Haar sorgen soll [1]. Als wichtigsten Wirkstoff nennt die Marke Procapil, den sie als klinisch belegt für stärkeres Haarwachstum und weniger Haarausfall beschreibt; zudem gibt sie an, die Produkte trügen dazu bei, die Wirkung von DHT zu blockieren, und seien mit klinisch belegten pflanzlichen Wirkstoffen hergestellt [4]. Laut King Brown wurde die Thickening-Linie in einer FDA-zugelassenen Produktionsstätte entwickelt; sichtbare Ergebnisse setzten in der Regel rund drei Monate konsequente Anwendung voraus.

In einer unabhängigen Bewertung stufte die Pflege-Website Compare Grooming die Cream Pomade als geeignet für Männer mit feinem Haar und für lässige, natürlich wirkende Frisuren ein — weniger für Halt über den ganzen Tag — und bewertete ihr Finish für einen natürlichen Look hoch [9].

King Brown Pomade ist aktiv. Die jüngste größere Markteinführung war das Hair Thickening System von 2024, und die Unternehmensseite verweist auf weitere für 2025 geplante Projekte [1]. Die Marke bleibt in australischem Besitz und wird in Australien gefertigt; verkauft wird sowohl im Inland als auch über Vertriebsnetze in Märkten wie Neuseeland, Europa, den Vereinigten Staaten und Kanada.