Keune Haircosmetics

Keune Haircosmetics ist ein niederländischer Hersteller professioneller Haarprodukte mit Sitz in Soest. Das Unternehmen führt seine Ursprünge auf eine kleine Amsterdamer Apotheke zurück, in der der Apotheker Jan Keune und seine Partnerin Cornelia begannen, Haarprodukte für Salons herzustellen. Das Unternehmen befindet sich weiterhin in Familienbesitz und ist unabhängig; seine Shampoos, Stylingprodukte und Salon-Farblinien werden in mehr als 90 Ländern vertrieben.

Die Marke datiert ihre Gründung auf das Jahr 1922, in dem Jan Keune begann, jene Formeln zu entwickeln – darunter eine frühe niederländische Dauerwellenbehandlung –, die das Unternehmen als Beginn seiner Geschäftstätigkeit ansieht [4]. Ein davon getrenntes, häufig genanntes Datum ist 1947, als sich Keune öffentlich dazu verpflichtete, Produkte ausschließlich für Haarprofis herzustellen; das Unternehmen behandelt dies als Meilenstein und nicht als Gründungsdatum [1]. Im Jahr 2022 beging Keune sein hundertjähriges Bestehen.

Nach Angaben des Unternehmens nahm Keune seinen Anfang in „einer kuriosen kleinen Apotheke in Amsterdam“, wo Jan Keune, der als Chemiker beschrieben wird, mit Cornelia zusammenarbeitete, seiner Partnerin im Leben wie im Geschäft. Ihr erklärtes Ziel war es, Produkte ausschließlich für Profis zu schaffen. In den Karrierematerialien des Unternehmens wird Jan Keune die Entwicklung der ersten niederländischen Dauerwelle zugeschrieben; der Moment wird dort so zusammengefasst: „Die erste niederländische Dauerwelle eroberte die Welt, und Keune Haircosmetics war geboren.“

1947 gab Jan Keune in einem Interview das, was das Unternehmen ein bleibendes Versprechen nennt: nur für Haarprofis zu schaffen. Keune fasst diese Verpflichtung in absolute Worte – „Keine Großhändler. Keine Einzelhändler. Keine E-Tailer. Nur der Haarprofi hinter dem Stuhl“ – und stellt sie ein Jahrhundert später als prägendes Prinzip dar.

Die zweite Generation trat Anfang der 1950er-Jahre in das Unternehmen ein. George Keune Senior kam hinzu und führte laut Keune das Produkt Mousse ein; zudem trieb er eine Exportstrategie voran, die die Marke in rund 50 Länder brachte. Die Quellen weichen in Bezug auf den Zeitpunkt seines Eintritts um ein Jahr voneinander ab: Die Karriereseite des Unternehmens nennt 1951 [7], während ein separater Beitrag zur Firmengeschichte auf keune.com 1952 angibt [6]. Nach Darstellung des Unternehmens sah George Keune Senior im internationalen Export den Weg, die Zukunft der Marke zu sichern – eine Richtung, die sein Vater zunächst nicht geteilt hatte.

1995 entwarf George Keune Senior in Soest eine rund 30.000 Quadratmeter große Anlage, in der das Unternehmen seinen Betrieb zusammenführte. 2022, zeitgleich mit dem 100-jährigen Jubiläum, verlieh König Willem-Alexander Keune das niederländische Königliche Prädikat, eine Auszeichnung für Unternehmen von nationaler Bedeutung, die seit mehr als einem Jahrhundert tätig sind [7]. Im darauffolgenden Jahr, 2023, wurde Keune als Certified B Corporation zertifiziert [3].

Keune ist in Familienbesitz und beschreibt sich selbst als „immer noch herrlich unabhängig“ [1]; die Gründerfamilie hält weiterhin die Eigentumsanteile, statt dass das Unternehmen zu einem größeren Kosmetikkonzern gehört. Die Führung wurde historisch innerhalb der Familie Keune weitergegeben: vom Gründer Jan Keune an George Keune Senior und dann an Eelco Keune in dritter Generation.

2025 wechselte das Unternehmen erstmals seine oberste Führung außerhalb der Familie. Fach- und Redaktionsberichte melden, dass Philip Berlijn zum 1. Januar 2025 Vorstandsvorsitzender wurde – der erste CEO außerhalb der Gründerfamilie –, während Eelco Keune in die Rolle des Präsidenten und in den Aufsichtsrat wechselte [8]. Auf einigen Seiten des Unternehmens findet sich weiterhin die ältere Beschreibung von Eelco Keune als CEO [5], was den Übergang widerspiegelt. In einem Interview aus dem Jahr 2025 wurde Berlijn mit den Worten zitiert: „Die Produkte, die wir herstellen, sind die besten auf dem Markt“ [8].

Keune positioniert sich als Partner von Salons und nicht als Einzelhandelsmarke und bezeichnet sich gegenüber der Friseurkundschaft als deren „exklusiver Partner“, mit dem Argument, dass „schönes Haar nicht aus Haarfarbe aus der Packung kommt“. Das Unternehmen erklärt, in Soest laufe alles „unter einem Dach“ – Konzept, Rezepturentwicklung, Prüfung und Produktion – und nennt einen schlichten Grund dafür, nicht auszulagern: „Qualität lässt sich schlecht auslagern.“

Intern beschreibt sich das Unternehmen ebenfalls in familiären Begriffen und führt Werte an wie „Wir behandeln einander wie eine Familie“ und „Wir zeigen Charakter“. Neben seinen Salonprodukten bietet Keune Präsenz- und Onlineschulungen über die Keune Academy an.

Das Sortiment des Unternehmens umfasst Haarpflege, Styling und professionelle Coloration. Zu den Salon-Farblinien gehören Tinta Color, eine Permanentfarbe, und So Pure Color, die als ammoniakfrei beschrieben wird und mit biologischen Argan-, Jasmin- und Sandelholzölen formuliert ist, mit einer Abdeckung grauer Haare von bis zu 100 % [5]. Die Linie So Pure ist als veganes Angebot der Marke positioniert.

Die Herrenpflegelinie 1922 by J.M. Keune trägt den Namen des Gründungsjahres und wird als Fortführung der Arbeit Jan Keunes durch „seinen Sohn und seine Enkel“ präsentiert [4]. Sie umfasst Shampoos, Stylingprodukte, Bartpflege und Grooming-Artikel, mit Rezepturen, die nach Angaben des Unternehmens Inhaltsstoffe wie Kreatin und Provitamin B5 enthalten.

Die jüngere Entwicklung konzentriert sich auf eine verdichtende Routine namens Long & Strong, bestehend aus einem kräftigenden Shampoo und einer Spülung, einem Super Serum und einer verdichtenden Leave-in-Behandlung. Das Unternehmen hebt Inhaltsstoffe hervor, die es Marine Density Infusion und Biomimetic Peptides nennt, dazu Centella Asiatica. Unter Berufung auf unabhängige klinische Tests berichtete Ewa Grygorowicz, die Leiterin des Keune Laboratory, „94 % der Teilnehmenden verloren weniger Haare“, 94 % „hatten mehr neu nachwachsende Haare“, sowie eine sofortige Zunahme des Glanzes um bis zu 76 % [8].

Das Nachhaltigkeitsprogramm von Keune mit dem Namen Keune Cares ist um vier Bereiche organisiert, die das Unternehmen People, Production, Product und Processes nennt und die das Wohlbefinden der Mitarbeitenden, Emissionen und Energie, Wasser und Abfall am Standort Soest, die Auswahl der Inhaltsstoffe sowie Verpackungen abdecken. Das Unternehmen gibt an, den Einsatz recycelbarer, wiederverwendbarer, recycelter und erneuerbarer Verpackungsmaterialien erhöht zu haben und seine Produkte tierversuchsfrei herzustellen. Zu seiner B-Corp-Zertifizierung von 2023 erklärt das Unternehmen: „Eine B Corp zu sein ist mehr als ein Etikett; es ist ein Versprechen, positive Wirkung für Menschen, Planet und Gemeinschaften zu schaffen“ [3].

Im Dezember 2025 veröffentlichte Vogue Scandinavia eine Besprechung der Long-&-Strong-Routine von Keune, in der die Autorin die Produkte 60 Tage lang verwendete und berichtete, ihr Haar wirke „deutlich gesünder, sprungkräftiger und voller“ [8]. Derselbe Artikel wiederholt die niederländische Herkunft der Marke, die Gründung 1922 und die B-Corp-Zertifizierung von 2023.

Keune ist aktiv. Es ist weiterhin ein familiengeführtes, unabhängiges niederländisches Unternehmen mit Hauptsitz in Soest und vertreibt professionelle Haarprodukte in mehr als 90 Ländern. Zu den jüngsten Anzeichen für Aktivität zählen der Führungswechsel 2025, die Berichterstattung über die Einführung der Linie Long & Strong im Dezember 2025 sowie ein aktueller Copyright-Hinweis auf der Website.