Kepro

Kepro ist ein italienisches Unternehmen für professionelle Haar- und Schönheitspflege mit Sitz in Desenzano del Garda in der Provinz Brescia in der Lombardei. Betrieben wird es von der KEPRO WORLD S.p.A., einer Aktiengesellschaft mit Sitz in der Via Chiese 13 in Desenzano [8]. Das Geschäft vereint zwei Rollen: Das Unternehmen handelt mit professionellen Produkten, Werkzeugen und Einrichtungen für Friseure und vertreibt diese; zugleich verkauft es eigene Sortimente, vor allem die Haarpflegelinie Kaypro (auch KayPro geschrieben) sowie eine Reihe von Haarfarbenlinien mit „Kay“ im Namen.

Das Unternehmen präsentiert sich als Haarpflegespezialist für Salonprofis ebenso wie für private Verbraucher. Nach eigenen Angaben vertreibt es einen Katalog von mehr als 32.000 Produkten in 72 Ländern [2]. Kepro ist weiterhin aktiv: Die Website wird regelmäßig aktualisiert, und das Unternehmen veröffentlicht Produktneuheiten sowie saisonale Aktionen.

Kepro nennt weder ein Gründungsdatum noch die Namen der Gründer. Auf seiner LinkedIn-Seite beschreibt sich das Unternehmen als seit mehr als 30 Jahren auf dem Markt für professionelle Schönheitspflege tätig [5], und der KayPro-Vertriebspartner in den Benelux-Ländern nennt dieselbe Zahl [7].

Die eigene Erklärung des Namens ist genauer als die Firmengeschichte. Laut Kepro ist das Wort eine Verbindung aus „Kosmetic – Equipment – PROfessional“. Der italienische Text des Unternehmens spricht von einer „Fusion“ dieser drei Wörter, bezieht sich damit aber auf den Namen, nicht auf einen Unternehmenszusammenschluss. Zusammen spiegeln die drei Bestandteile die Tätigkeitsfelder des Unternehmens wider: kosmetische Produkte, Salonausstattung und den Fachhandel.

Öffentlich dokumentiert sind nur wenige datierte Meilensteine. Die bemerkenswerteste Entwicklung in der Darstellung des Unternehmens ist Beauty&Co, eine Kette von Beauty-Geschäften für die Pflege in Eigenregie. Das LinkedIn-Profil von Kepro beschreibt Beauty&Co als Fachgeschäft für Schönheits- und Körperpflegeprodukte mit mehreren Filialen in Nord- und Mittelitalien, in denen Fachberaterinnen und Fachberater die Kundschaft beraten [5]. Die Geschäfte setzen das übergeordnete Ziel des Unternehmens fort, Verbrauchern Zugang zu Produkten zu verschaffen, die normalerweise an Salons verkauft werden. Ein Eröffnungsjahr der Kette wird nicht genannt.

Über Vertriebspartner haben die Linien von Kepro auch Märkte außerhalb Italiens erreicht. Im Juni 2022 begann KayPro BeNeLux, das KayPro-Sortiment in Belgien, den Niederlanden und Luxemburg zu vertreiben, und bezeichnete sich dabei als offizieller Vertriebspartner der italienischen Haarmarke [7]. Auf seiner Seite „Our Story“ verweist der Vertriebspartner auf die jahrzehntelange Erfahrung der Kepro World S.p.A. in der Haarpflege als Grundlage seines Angebots.

Das Unternehmen nimmt zudem an internationalen Fachmessen teil. In einem LinkedIn-Beitrag von etwa März 2026 kündigte Kepro World seine Rückkehr zur Cosmoprof Worldwide Bologna an, wo es vom 26. bis 28. März ausstellte.

Name und Website von Kepro gehören der KEPRO WORLD S.p.A., dem italienischen Unternehmen, das kepro.it betreibt und unter dem Namen Kepro auftritt [2]. Es handelt sich nicht um eine eigenständige Holdinggruppe, und eine übergeordnete Muttergesellschaft ist nicht dokumentiert. Übernahmen durch das Unternehmen oder des Unternehmens sind nicht bekannt.

Unternehmensverzeichnisse beschreiben das Unternehmen unterschiedlich. Das B2B-Verzeichnis Europages führt es als Vertriebsunternehmen für Hygiene- und Kosmetikprodukte mit weltweiter Lieferung [6]. LinkedIn ordnet es der Herstellung von Körperpflegeprodukten zu und führt es in der Größenklasse von 11 bis 50 Beschäftigten [5]. Die Website von Kepro tendiert zur ersten Beschreibung und bezeichnet das Unternehmen als „Spezialisten für Handel und Vertrieb“ von professionellen Produkten, Zubehör und Einrichtungen für Friseure. Das Unternehmen ist zudem auf Italiens Online-Marktplatz für öffentliche Beschaffung gelistet [8].

Der Name KayPro, der in einigen Märkten als eigenständige Marke auftritt, bezeichnet die hauseigene Haarpflegelinie von Kepro und kein unabhängiges Unternehmen. Der Benelux-Vertriebspartner präsentiert KayPro als italienische Haarmarke und verbindet sie direkt mit Kepro World.

Der Leitgedanke von Kepro besteht darin, Produkte in Salonqualität allen zugänglich zu machen. Als Mission nennt das Unternehmen, „die Exzellenz professioneller Schönheitspflege in die Hände derer zu bringen, die sie sich wünschen“, und führt Innovation, Qualität und Professionalität als Grundwerte an. Die Website trägt den Zusatz „Professionelle Produkte für Friseure und Privatkunden“, der die doppelte Zielgruppe zusammenfasst.

In der Praxis verkauft Kepro über mehrere Kanäle zugleich. Salonprofis können auf der Website ein Fachkundenkonto anlegen. Verbraucher kaufen im selben Onlineshop oder in den eigenen Beauty-Geschäften des Unternehmens, wo nach Worten von Kepro auch Endkunden dieselbe Qualität erhalten, die sonst Schönheitssalons vorbehalten ist [2]. Darüber hinaus exportiert das Unternehmen über Partner wie den Benelux-Vertriebspartner.

Auch Schulungen gehören zum Modell. Kepro betreibt eine eigene Academy, in der Friseure und Kosmetikerinnen Kurse besuchen, um mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Das Unternehmen versteht dies als fortlaufende Unterstützung der Branche und nicht als einmalige Leistung; Fachwissen ermögliche es den Profis, das Beste aus jeder Behandlung herauszuholen.

Hinter dem Verkauf steht ein umfangreicher Logistikbetrieb. Nach Angaben von Kepro unterhält das Unternehmen ein Lager von mehr als 9.000 Quadratmetern mit strenger Qualitätskontrolle, das auf eine schnelle Auslieferung von Bestellungen ausgerichtet ist. Die Beschäftigten arbeiten in getrennten Abteilungen, von Verwaltung und Marketing bis zu Kundenservice und Logistik.

In seinem Leitbild nennt Kepro Nachhaltigkeit neben Innovation und Fachkompetenz als eines von drei Zielen und erklärt, zu einem weltweiten Bezugspunkt der professionellen Schönheitspflege werden zu wollen. Konkrete Nachhaltigkeitsziele oder -verpflichtungen legt es nicht dar. Zertifizierungen der Produkte durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Sortimente von Kepro drehen sich überwiegend um das Haar. Den Kern des Angebots bildet die breite Haarpflegelinie Kaypro, die das Unternehmen als Sortiment aus Hunderten von Produkten beschreibt.

Innerhalb dieses Angebots gibt es mehrere Pflegelinien:

- Botu-Cure, eine vierstufige Pflege für geschädigtes Haar aus Shampoo, Maske, Spray und Lotion. Zusammen mit den Keratin-Produkten gehört sie zu den Linien, die das Unternehmen am stärksten bewirbt. - KayVegan, eine regenerierende Linie aus Shampoo, Maske und Lotion, die das Unternehmen als von Natur aus vegan präsentiert. Die wichtigsten Inhaltsstoffe sind Algenextrakte, die das Unternehmen als Alariane esculenta, Hypnea, Laminaria und Pelvetia canaliculata angibt. Kepro schreibt ihnen zu, die Haarfaser zu glätten, mit Feuchtigkeit zu versorgen und zu schützen sowie eine gereizte Kopfhaut zu beruhigen. Die Angabe „vegan“ bezieht sich nur auf diese Linie, nicht auf die gesamte Marke. - Kayproxil, eine Linie gegen Haarausfall, die das Unternehmen besonders für den saisonalen Haarausfall im Herbst beworben hat [4]. - KAY SUN, eine Sommerlinie zum Schutz des Haares vor der Sonne mit Monoi, die im Juni 2026 im Blog des Unternehmens vorgestellt wurde.

Haarfarben bilden den zweiten großen Teil des Sortiments. Kepro verkauft permanente, semipermanente und demipermanente Farben unter den Namen Kay Direct, Tone Supreme, Caviar, Kay Color, SuperKay, IColori und Natural Kay, dazu den Wasserstoffperoxid-Entwickler Oxipro. Zu den neueren Ergänzungen zählen Color Mask, eine farbgebende Maske, die laut Unternehmen in fünf Minuten Farbe, Pflege und Glanz verleiht, sowie Tone Mask, die unerwünschte Farbtöne wie Gelbstich in blondem Haar oder orangefarbene Reflexe in braunem Haar korrigieren soll.

Außerhalb der Haarpflege bietet Kepro Senshuà an, eine Hautpflegelinie, die nach Angaben des Unternehmens auf natürliche Wirksamkeit setzt, mit Produkten zur Gesichtsreinigung und -pflege sowie professionellen Körperbehandlungen, die als entwässernd und straffend vermarktet werden. Der Onlineshop führt zudem Nagelprodukte, Make-up, Herrenpflege, Stylinggeräte und Salonmöbel, teils von anderen Marken; das Eurostil-Sortiment an Haartrocknern und Glätteisen ist ein Beispiel dafür. Der Kepro-Shop ist daher breiter aufgestellt als die eigenen Produktlinien des Unternehmens.

Nach Angaben von Kepro sind seine Produkte in einer Reihe italienischer Verbrauchermagazine erschienen. Die Seite „Editoriali“ zeigt Ausschnitte aus Publikationen wie Corriere della Sera, der italienischen Ausgabe von Marie Claire, Tu Style, Silhouette Donna, VIP, For Men, Confidenze, Diva e Donna und Vero, mehrere davon aus den Jahren 2021 und 2022 [3]. Die Ausschnitte werden als Bilder auf der Website des Unternehmens gezeigt, die vollständigen Artikel sind anderweitig nicht verfügbar. Branchenauszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Kepro ist ein aktives Unternehmen. Die Startseite wurde Ende September 2026 aktualisiert und bewarb zu diesem Zeitpunkt eine Aktion für die Linien Botu-Cure und Keratin [1], und im Blog erschienen im Mai und Juni 2026 neue Beiträge [4]. Im Frühjahr 2026 stellte das Unternehmen auf der Cosmoprof Worldwide Bologna aus, und seine Linien werden weiterhin über Vertriebspartner wie KayPro BeNeLux im Ausland verkauft.

Die öffentliche Präsenz des Unternehmens verteilt sich auf zwei Gruppen von Social-Media-Konten. Die Kepro-World-Profile auf Facebook und Instagram sind im Fußbereich der Website verlinkt, während ein separates Kontenpaar offenbar zu den Einzelhandelsgeschäften Beauty & Co e Kepro Shop gehört.