JS Sloane

JS Sloane ist eine New Yorker Marke für Herrenpflege, die auf klassischen Barbershop-Produkten basiert, welche für den modernen Gebrauch überarbeitet wurden. Bekanntheit erlangte das Unternehmen vor allem durch eine wasserlösliche Brillantine-Pomade. Gegründet wurde die Marke von Joann Kuno, einer ehemaligen New Yorker Brokerin mit einem Abschluss in Modedesign, gemeinsam mit ihrem Partner, dem Rockabilly-Musiker Smutty Smith (Smutty Smiff). Die Website der Marke nennt kein Gründungsjahr, doch die Fachberichterstattung zur Herrenpflege datiert den Markteintritt auf etwa 2012 [5], und im September 2013 erschien ein Gründerinterview [5]. Der Name verbindet die Initialen der Vornamen der Gründer mit „Sloane“, das dem Sloane-Viertel im Londoner Stadtteil Chelsea entlehnt ist [5].

Die Marke gilt als inaktiv. Die Website ist weiterhin online und listet Produkte, doch seit etwa 2020 – dem im Footer der Seite angegebenen Copyright-Jahr – sind keine neuen Lancierungen oder Pressebeiträge verzeichnet [4]; substanzielle Rezensionen und Porträts häufen sich im Zeitraum 2013–2015.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Einem Interview von 2013 zufolge entstand die Idee, als traditionelle Haarschnitte und Barbershops wieder an Popularität gewannen. Kuno gab an, sie und ihr Partner hätten „daran gedacht, das perfekte Herrenprodukt im Old-School-Stil zu entwickeln, das sich von allen anderen unterscheidet“ [5]. Kuno, die aus der Finanzbranche in die Beauty-Branche wechselte, wird als Inhaberin und Präsidentin des Unternehmens geführt; Smith wird als Partner und Mitentwickler genannt. Die beiden waren Berichten zufolge seit den späten 1980er-Jahren befreundet [6] und teilten eine Vorliebe für das Goldene Zeitalter Hollywoods und das Erscheinungsbild seiner Hauptdarsteller – eine Sensibilität, die sich in der an alte Herrenausstatter angelehnten Gestaltung der Marke widerspiegelt.

JS Sloane begreift Pflege als Ritual. Nach Angaben des Unternehmens wollte man „die Sensibilität für Pflege als Ritual zurückbringen und die Vorstellung, dass ein gepflegtes Äußeres eine Voraussetzung für soziale Interaktion war“, mit dem erklärten Ziel, „eine moderne Version der klassischen Pflegeprodukte für den Gentleman“ zu schaffen. Das zentrale Vorhaben bestand darin, Brillantine – ein traditionelles Haarstyling-Produkt, das auch als Pomade oder Haarfett bekannt ist – so neu zu formulieren, dass Halt und Glanz erhalten bleiben, das Fettige und die schwierige Auswaschbarkeit jedoch entfallen. Das Ergebnis biete „hervorragenden Halt, einfaches Styling, einen unschlagbaren Halt, der sich weich anfühlt, und vor allem: Es lässt sich mit nichts weiter als Wasser auswaschen“, so das Unternehmen [1]. Die Marke positioniert sich mit dem Slogan „The quest for the perfect grooming product“ (sinngemäß: Die Suche nach dem perfekten Pflegeprodukt) als Anbieter „maßgeschneiderter Pflegeprodukte für Gentlemen“.

Die Linie startete mit einem Trio von Styling-Produkten: Heavyweight Brilliantine, Mediumweight Brilliantine und einem High Gloss Top Coat [6]. Die charakteristische Pomade wurde als perlmuttschimmernde Rezeptur in Retro-Rosa mit wolkenartiger Textur beschrieben, erhältlich in einer Heavyweight- und einer Mediumweight-Variante und abgefüllt in flachen bernsteinfarbenen Tiegeln mit Blechdeckeln und Etiketten im Stil von Zigarrenbanderolen. Später erweiterte sich das Sortiment über das Styling hinaus in die breitere Körperpflege: ein Bartöl mit Vitamin E und Lavendelöl, eine Rasiercreme für Gentlemen, After-Shave-Produkte wie der 1947 After Shave Splash sowie eine kaltgepresste Stückseife mit gemahlenen Haferflocken. Der Name „1947“ ist eine dekorative Zeitanspielung und kein Datum, das mit der Geschichte des Unternehmens verbunden wäre.

Die Berichterstattung fand vor allem in Medien für Herrenpflege und Lifestyle statt. Men's Health nahm die Marke in einen Beitrag über Pflegeprodukte im Old-School-Stil auf und beschrieb eines davon als „stabil, aber flexibel“ und frei von „schmierigen Rückständen“; Men's Journal stellte die Bartpflege vor. Ein Porträt von 2015 im Long Island Pulse zeichnete Kunos Weg aus der Finanzbranche in die Beauty-Branche nach, und die Pflegepublikation Twenty First Century Gent veröffentlichte 2015 einen Beitrag mit dem Titel „Grooming With Tradition“, in dem es hieß, das Sortiment „bringt die traditionellen Werte der Männerpflege zurück“ [7]. Das Launch-Event der Marke, an dem Smith und weitere Personen aus der Rockabilly-Szene teilnahmen, wurde vom Paper Magazine erwähnt. Eine dokumentierte Partnerschaft mit dem aus Queer Eye bekannten Pflegeexperten Kyan Douglas wurde in redaktionellen Interviews behandelt.

JS Sloane gilt als inaktiv. Die Website ist weiterhin online und listet Produkte, doch nach etwa 2020 – dem Jahr im Copyright-Hinweis des Footers – sind keine neuen Aktivitäten, Produktlancierungen oder Pressebeiträge verzeichnet [4]; die sichtbarste Phase der Marke lag zwischen 2013 und 2015. Sie blieb eine Nischenmarke, die ausschließlich auf dem US-Markt tätig war und ihren Sitz in New York hatte. Die Quellen verorten das Unternehmen durchgängig in New York [5]; die Annahme, der Sitz habe in Los Angeles gelegen, wird von keiner auffindbaren Quelle gestützt. Die Website der Marke nennt weder eine Adresse des Hauptsitzes noch eine Angabe zum Herkunftsland.