Jabushe

Jabushe ist eine schwedische Hautpflegemarke, die auf einer einzigen eigenen Formel basiert: QAL-100, einer Kombination aus Coenzym Q10, Acetylcarnitin und Alpha-Liponsäure. Das Unternehmen positioniert sich mit aktiver, wirksamer und einfacher Hautpflege für Frauen, die ihre natürliche Schönheit unterstreichen möchten, verbunden mit einem nach eigenen Angaben ganzheitlichen Ansatz, der die Haut „von innen und außen“ stärken soll – durch äußerlich angewendete Produkte ebenso wie durch Nahrungsergänzungsmittel. Die Produkte werden in Schweden entwickelt, und die Marke gehört zur First Class Brands of Sweden AB, einem Teil der börsennotierten Humble Group [1].

Die auffälligste Aussage der Marke ist wissenschaftlicher Natur: QAL-100 sei das weltweit erste Beauty-Produkt gewesen, das im British Journal of Dermatology veröffentlicht wurde [2]. Jabushe ist weiterhin aktiv, betreibt einen mehrsprachigen Online-Shop, verfügt über eine breite nordische Distribution im Handel und hat sein gesamtes Sortiment Anfang der 2020er-Jahre neu aufgelegt.

Jabushe ist ein schwedisches Unternehmen; die Produkte werden im Land entwickelt und hergestellt. Nach Angaben des schwedischen Händlers Hälsokosten handelt es sich um „eine der ersten schwedischen Beauty-Marken im Anti-Aging-Bereich“; dieselbe Quelle bezeichnet einen großen Relaunch als das Bedeutendste, was Jabushe seit dem Markteintritt vor fast zwanzig Jahren widerfahren ist [8]. Entwickelt wird die Linie von MedicaNatumin; Ulrica Rygaard, dort als Category Group Manager ausgewiesen, wurde zum Relaunch zitiert. Keine Quelle nennt eine einzelne Gründerperson.

Die firmenrechtliche Registrierung liegt bei der First Class Brands of Sweden AB in der Västanvägen 83A in Staffanstorp, die auf der Markenwebsite als Muttergesellschaft und Teil der Humble Group geführt wird. Über Schweden hinaus hat das Unternehmen eine internationale Ausrichtung erkennen lassen: Die Website steht auf Schwedisch, Englisch und Tschechisch zur Verfügung, und eine US-amerikanische Verbraucherbesprechung hielt fest, dass die Produkte online oder über Amazon erhältlich waren.

Jabushe ist eine Marke und kein eigenständiges Unternehmen. Muttergesellschaft ist die First Class Brands of Sweden AB, die auf der Startseite als Teil der Humble Group, einer börsennotierten schwedischen Gruppe, ausgewiesen wird [1]. Die redaktionelle Berichterstattung schreibt die laufende Markenentwicklung MedicaNatumin zu, einem Unternehmen aus demselben Konzernumfeld. Für Jabushe selbst ist keine eigenständige Übernahmegeschichte dokumentiert.

Die Marke stellt Einfachheit und sichtbare Ergebnisse in den Mittelpunkt, zusammengefasst in den Claims „Din resa till strålande hy“ (sinngemäß: Die Reise zu strahlender Haut) und „Enkel hudvård, synliga resultat“ (sinngemäß: Einfache Hautpflege, sichtbare Ergebnisse). Nach Angaben des Unternehmens folgt die Hautpflege einem ganzheitlichen Verständnis und soll die Haut sowohl von innen als auch an der Oberfläche stärken – eine Positionierung, die das Sortiment von Cremes und Reinigungsprodukten bis zu einem einnehmbaren Kollagenpräparat erweitert. Jabushe gibt zudem an, dass alle Hautpflegeprodukte zu 100 % vegan sind [7].

Im Zentrum des Sortiments steht QAL-100, das Jabushe als seine einzigartige, aktive und klinisch dokumentierte Formel beschreibt. Die Wirkung der Mischung führt die Marke auf drei Hauptwirkstoffe zurück – Coenzym Q10, Acetylcarnitin und Liponsäure –, ergänzt um die Vitamine E und C sowie eine milde Form von Vitamin A. Auf ihren Wissenschaftsseiten beschreibt das Unternehmen Liponsäure als um ein Vielfaches stärker antioxidativ wirksam als die Vitamine C und E und erläutert, dass Coenzym Q10 natürlich in der Haut vorkommt, mit zunehmendem Alter aber abnimmt.

Die Produktlinie reicht von der Reinigung über Tages- und Nachtcremes bis zu Augenpflege und Nahrungsergänzung. Zu den benannten Produkten zählen die Hydrating Cleansing Lotion, die Original Cream, Soft Radiance, die Skin Smoothing Eye Cream sowie ein Kollagenpulver, das für Haut, Haare und Nägel vermarktet wird. Auf den Produktseiten der Marke werden keine Preise veröffentlicht.

Die zentrale wissenschaftliche Aussage von Jabushe betrifft eine klinische Studie zu QAL-100. Die Marke gibt an, die zugrunde liegende Forschung sei 2001 von der Forschungsethikkommission am Karolinska geprüft und genehmigt und 2003 im British Journal of Dermatology veröffentlicht worden (zitiert als 2003:149:841–849) – laut Jabushe das weltweit erste Beauty-Produkt, das in der Zeitschrift erschien [2][4]. Ein redaktioneller Drittbeitrag, Perfect Skin Today, datiert die Forschung dagegen auf eine Studie, die „2011 am Karolinska Universitetssjukhuset in Stockholm durchgeführt“ wurde, und schreibt die Veröffentlichung Dr. Harry Beitner zu [9]; die eigenen Unterlagen der Marke und die zitierte Fundstelle verweisen durchgehend auf eine Veröffentlichung von 2003, sodass die Jahreszahl 2011 ein redaktioneller Fehler zu sein scheint.

Die Studie selbst wird als placebokontrollierte Doppelblindstudie beschrieben, bei der Wirk- und Placebocreme auf jeweils gegenüberliegenden Gesichtshälften aufgetragen wurden. Nach Unternehmensangaben lief sie über drei Monate mit 33 Teilnehmerinnen und Teilnehmern im Alter von 40 bis 75 Jahren, alle mit Sonnenschäden; berichtet wurde eine im Mittel um 51 % verringerte Faltentiefe sowie kleinere Poren und eine verbesserte Festigkeit. Die Marke gibt das Ergebnis über vier Messmethoden an, darunter klinische, fotografische und laserprofilometrische Bewertungen.

Der Produktionsstandort wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Die FAQ von Jabushe halten fest, dass alle Produkte in Schweden entwickelt und „in unserer eigenen Produktionsstätte in Habo außerhalb von Jönköping“ hergestellt werden [7]. Die Über-uns-Seite nennt dagegen Hardford, beschrieben als führender schwedischer Kosmetiklieferant, als Produktionspartner, während die Firmenanschrift weiterhin in Staffanstorp liegt [2]. Ein älterer redaktioneller Beitrag, Perfect Skin Today, verweist auf eine Produktion im Labor der Macronova AB in Sundsvall [9]. Alle diese Standorte liegen in Schweden, und die FAQ stellt die jüngste Selbstauskunft dar.

Jabushe knüpft seine Nachhaltigkeitsarbeit an die Agenda 2030 der Vereinten Nationen an und gibt an, neun der Nachhaltigkeitsziele zu adressieren; „nachhaltiges Wirtschaften ist eine Voraussetzung für langfristig profitables Wachstum“. Das Unternehmen berichtet, dass Solarmodule auf der Produktionsstätte 2021 244.190 kWh erzeugten und damit rund 31 % des Jahresstromverbrauchs aus erneuerbaren Quellen deckten, und dass es Mitglied des Roundtable on Sustainable Palm Oil ist. Beschrieben wird außerdem ein Verhaltenskodex für Lieferanten zu Menschenrechten, Arbeits- und Umweltstandards. Über das Schwesterunternehmen Vitalkost unterstützt die Gruppe nach eigenen Angaben seit 1997 das Schulprojekt Zimlat for Life in der Nähe von Mombasa.

Die Berichterstattung über Jabushe ist begrenzt und überwiegend redaktioneller Natur. Das schwedische Medium Hälsokosten beschreibt die Marke als eine der ersten schwedischen Anti-Aging-Linien und als „herausragend im Anti-Aging-Bereich“ [8]. Der US-amerikanische Lifestyle-Blog Cookies & Clogs veröffentlichte einen Praxistest mehrerer Produkte und berichtete von kleiner wirkenden Poren und weniger Fettglanz, aber keiner klaren Faltenreduktion im Testzeitraum. In den verfügbaren Quellen sind keine formellen Auszeichnungen verzeichnet.

Jabushe ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt einen Online-Shop auf Schwedisch, Englisch und Tschechisch, hat sein gesamtes Sortiment Anfang der 2020er-Jahre mit überarbeiteten Formeln, Texturen, Düften und Verpackungen neu aufgelegt und vertreibt es über nordische Händler sowie US-amerikanische Online-Kanäle [8]. Der fortdauernde Rückhalt durch First Class Brands of Sweden AB und MedicaNatumin unter dem Dach der börsennotierten Humble Group deutet auf einen laufenden Geschäftsbetrieb hin.