Isabelle Laurier

Isabelle Laurier ist ein belgisches Familienunternehmen für Kosmetik mit Sitz in Kalken bei Gent. Unter eigenem Namen entwirft und liefert es natürliche Badeprodukte, Körperpflege, Düfte und thematische Accessoires, vor allem für die Beauty-Abteilungen europäischer Handelsketten. Das Unternehmen wird inzwischen in zweiter Generation geführt und präsentiert sich als Entwickler von „trendigen Wellness-Konzepten“ für den Handel.

Das Geschäft begann 1991 als ökologischer Geschenkeladen und verlagerte sich nach und nach vom Vertrieb fremder Marken hin zu eigenen Produkten. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; seine Produkte werden von europäischen Händlern geführt [5].

Gegründet wurde das Unternehmen von Isabelle Laurier, die auf der eigenen Website als „Gründungsmutter“ beschrieben wird, gemeinsam mit ihrem Mann Diederik [1]. 1991 eröffneten sie im belgischen Wetteren einen Laden, den das Unternehmen als „ökologischen Geschenkeladen“ bezeichnet. Auf dasselbe Jahr datiert die Firma ihre selbst formulierte Rolle als „Pionier der Naturkosmetik seit dem Start 1991“.

Der Beginn der Marke hängt von der Definition ab. Das Unternehmen führt seine Ursprünge auf den Geschenkeladen von 1991 zurück; im Jahr 2000 brachte es eine eigene Marke auf den Markt, um in Europa zu expandieren; und der Name „Isabelle Laurier“ selbst wurde 2013 offiziell übernommen, um die Gründerin zu ehren [1]. Das Jahr 1991 steht für den Ursprung des Unternehmens, während 2013 den offiziellen Start des Markennamens markiert.

Nachdem die Familie rund fünf Jahre lang nachhaltige Kosmetikmarken anderer Hersteller vertrieben hatte, führte sie im Jahr 2000 ein eigenes Sortiment ein und begann, mit internationalen Händlern zu arbeiten [1]. 2012 stiegen zwei der drei Söhne der Gründer, Pieter und Jan, als nächste Eigentümergeneration in das Unternehmen ein; im Jahr darauf, 2013, übernahm der Betrieb den Markennamen Isabelle Laurier [1]. Pieter ist als Geschäftsführer tätig, Jan als Vertriebsleiter.

Isabelle Laurier ist weiterhin ein unabhängiges Familienunternehmen; eine Muttergesellschaft oder eine Übernahmegeschichte ist nicht dokumentiert. Die Eigentümerschaft blieb innerhalb der Familie, als Pieter und Jan 2012 in den Betrieb eintraten, womit dieser in zweiter Generation geführt wird [1].

Das Unternehmen beschreibt seine Arbeit als das Entwickeln und Vertreiben „positiver, ehrlicher und lustiger Produkte“ sowie als Entwicklung von Wellness-Konzepten unter eigenem Namen für die Beauty-Bereiche von Filialketten. Die erklärte Mission dreht sich um Produkte, die nach eigener Formulierung „Lust darauf wecken, zu schenken und beschenkt zu werden“. Die Startseite fasst die Positionierung mit dem Slogan „EU-made Impulse Concepts: natural cosmetics and funny accessories“ (sinngemäß: In der EU gefertigte Impulskonzepte: Naturkosmetik und lustige Accessoires) zusammen.

Das Sortiment ist nicht nach Produktarten, sondern nach Zielgruppen geordnet und reicht von Kleinkindern über Kinder und Jugendliche bis zu Erwachsenen – vom Badespielzeug für die Kleinsten über Tuchmasken und Taschenparfums für Teenager bis zu Badeprodukten für Erwachsene. Da der Großteil der Ware als Eigenmarken-Konzept über den Handel verkauft wird, arbeitet das Unternehmen weitgehend im Business-to-Business-Bereich und beliefert Ketten in ganz Europa mit Regalkonzepten und Sortimenten.

Das Sortiment von Isabelle Laurier wird von Bade- und Körperprodukten sowie kleinen Düften bestimmt. Zu den charakteristischen Artikeln gehören farbenfrohe Badebomben, Zucker- und Salzpeelings für den Körper, Tuchmasken, Roll-on-Taschenparfums und eine Reihe von Badespielzeug wie Gummienten. Händlerlisten führen Produktnamen wie einen Sugar Scrub Strawberry, einen Salt Scrub Lemon & Lime und einen Roll-on-Duft Vanilla Caramel auf [5].

Das Unternehmen macht mehrere Angaben zu Natürlichkeit und Ethik seines Sortiments. Es gibt an, dass 85 % seiner Kosmetikprodukte natürlich seien und dass die Produkte „an unseren Kindern und uns selbst getestet werden, nicht an Labortieren“ – eine tierversuchsfreie Haltung [1]. Ebenso heißt es, 90 % der Kosmetikprodukte würden von kleinen, familiengeführten Fabriken in Belgien oder Westeuropa hergestellt [1]. Eine Produktbeschreibung eines Händlers bezeichnete einige Badeprodukte an anderer Stelle als im Vereinigten Königreich hergestellt, was von den Produktionsorten abweicht, die das Unternehmen selbst angibt [5]; das Unternehmen verortet den weitaus größten Teil seiner Fertigung in Belgien und Westeuropa.

Isabelle Laurier betont soziale und ökologische Verpflichtungen als Teil des eigenen Modells. Nach Angaben des Unternehmens entwickelt es ausschließlich nachhaltige Produkte ohne saisonale Kollektionen, und die Ware wird in sozialen Werkstätten in Gent von Menschen von Hand verpackt, die das Unternehmen als Personen mit „geringeren Chancen auf dem Arbeitsmarkt“ beschreibt [1]. Formelle Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Isabelle Laurier ist ein aktives Unternehmen. Es betreibt unter dem heutigen Familieneigentum eine aktuelle Website, und seine Produkte werden über größere europäische Händler sowie über Großhandelsplattformen und Fachmessen vertrieben [5]. Der Betrieb ist in mehreren europäischen Märkten als Lieferant von Naturkosmetik und Accessoires für Eigenmarken tätig und nicht als Marke eines einzelnen Landes.