IOMI

IOMI ist eine schwedische Haarpflegemarke, die auf leichte Styling-Sprays spezialisiert ist und von den professionellen Hairstylisten Christopher Mørch Husby und Adam Lukacs gegründet wurde [1]. Die beiden, die nach eigenen Angaben mehr als ein Jahrzehnt in den Bereichen Mode, Beauty und Editorial-Styling tätig waren, entwickelten die Linie auf Basis einer einfachen Grundidee: Schönes Haar sollte keine Mühe bereiten. Die Produkte werden in Schweden hergestellt und im nordischen Raum vertrieben [1].

Die Marke ist jung. Die frühesten News-Beiträge stammen aus dem Mai 2025; auf der eigenen Website wird kein ausdrückliches Gründungs- oder Markteinführungsjahr genannt, was auf einen Start in den Jahren 2024–2025 hindeutet [6]. IOMI ist weiterhin aktiv, mit Pressebeiträgen und Blog-Aktivität bis Juli 2025.

Nach Angaben von IOMI wurde die Marke von Christopher Mørch Husby und Adam Lukacs gegründet, zwei professionellen Stylisten mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Mode-, Beauty- und Editorial-Welt [1]. Das Unternehmen führt die Idee auf die Arbeit der Gründer zurück: Nachdem sie zahlreiche Produkte an sich selbst und an der Kundschaft getestet hatten, sei es ihr Ziel gewesen, den Standard im Beauty-Bereich zu heben, indem sie Produkte herstellen, von denen sie selbst überzeugt sind. Die Herstellung erfolgt in Schweden – ein Punkt, den die Marke in der Zeile „Made in Sweden. Inspired by the world“ zusammenfasst.

Das Sortiment von IOMI konzentriert sich auf Haarstyling. Die ersten Produkte waren der Salt Water Mist und der Volume Mist, die als schnelle Wege zu mehr Textur, Volumen, Glanz und Schutz präsentiert werden. Eine Dreamy Leave-In Cream und Styling-Clips vervollständigen die frühe Produktreihe.

Der Salt Water Mist wird als ultrafeines, kontinuierliches Spray beschrieben, das für einen natürlichen Beach-Look mit Textur sorgen soll, ohne das Haar spröde wirken zu lassen. Das Unternehmen hebt darin zwei feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe hervor: Provitamin B5 (Panthenol), das laut IOMI Feuchtigkeit spendet und kräftigt, sowie Quinoa-Samenextrakt, dem das Unternehmen eine nährende und bei geschädigtem Haar reparierende Wirkung zuschreibt [3]. Der Volume Mist wird als multifunktionales Spray positioniert, das Hitzeschutz, farberhaltende Eigenschaften und ein vom Unternehmen als „Styling-Memory“ bezeichnetes Merkmal verbindet [4]. Beide Sprays verwenden einen Unisex-Duft, den das Unternehmen als clean und selbstbewusst beschreibt.

Bei der Verpackung setzt IOMI auf ein Bag-on-Valve-System (BOV), das nach Angaben des Unternehmens ohne Treibgas auskommt und umweltfreundlicher ist als herkömmliche Aerosole. Auf der Startseite heißt es zudem, dass die Produkte vegan und tierversuchsfrei sind.

Der erklärte Standpunkt von IOMI lautet, dass schönes Haar keine harte Arbeit sein sollte – das Unternehmen setzt auf clean formulierte, hochwirksame Rezepturen, die sich in den Alltag einfügen, statt ihn zu verkomplizieren. Dieser Gedanke steckt im Slogan „No mess. No complicated routines. Just really good hair“ [1]. Die eigenen Werte fasst das Unternehmen in drei Worten zusammen: leicht, wirkungsvoll und einfach [2].

IOMI verkauft direkt über den eigenen Webshop und in allen vier großen nordischen Märkten [5]. Über die eigene Website hinaus nennt das Unternehmen den Vertrieb über nordische Beauty-Onlinehändler wie Nordic Feel, Lyko und Cocopanda, den Filialisten H&M Beauty sowie eine Reihe professioneller Salons und Studios, darunter das Jan Thomas Studio in Oslo [5]. Die Präsenz im Handel erstreckt sich über Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland.

Auf der eigenen Website führt IOMI unter der Überschrift „As Seen In“ mehrere Pressenennungen auf. Laut der News-Seite der Marke wurde sie im Juni 2025 als einer der Monatsfavoriten der schwedischen ELLE vorgestellt und im Juli 2025 in der Vogue Portugal erwähnt [6]; auf der Startseite wird zudem Esquire genannt. Diese Auftritte basieren auf Angaben des Unternehmens und wurden hier nicht unabhängig überprüft.

IOMI ist aktiv. Die jüngste auf der Website verzeichnete Aktivität ist ein News-Beitrag vom 18. Juli 2025, der an den Beitrag in der Vogue Portugal anknüpft [6]. Mit Pressebeiträgen aus der Mitte des Jahres 2025 und einem Vertrieb im nordischen Raum präsentiert sich die Marke als Indie-Label in einer frühen Phase, das sich noch etabliert.