Inuwet

Inuwet ist eine französische vegane Beauty-Marke mit Sitz in Paris, die 2016 von Marie Puech gegründet wurde [2]. Bekannt ist sie für einen Lippenbalsam in Hasenform und für eine verspielte, pastellfarbene Bildwelt rund um den Leitspruch „in unicorn we trust“ (sinngemäß: an Einhörner glauben wir). Das Unternehmen positioniert seine Produkte als Clean Beauty und vegane Kosmetik, die für eine breite Altersspanne Freude bereiten soll, und tritt unter der Gesellschaft De Bruyère auf [4]. Die Marke ist weiterhin aktiv, betreibt einen laufenden Onlineshop und wird in Frankreich sowie in mehreren Exportmärkten vertrieben.

Der Name wird in den Materialien der Marke selbst kleingeschrieben als „inuwet“ geführt und von manchen Händlern als Akronym für „In Unicorn We Trust“ gelesen. Als Gründungsjahr nennen die Über-uns-Seite des Unternehmens und die Fachpresse 2016 [2], während eine Händlerangabe das Jahr 2017 aufführt [6]; die Darstellung der Marke selbst nennt das frühere Datum.

Inuwet wurde 2016 von Marie Puech ins Leben gerufen, die auf der Website der Marke unter dem längeren Nachnamen Puechbroussou auch als Publikationsverantwortliche geführt wird. Nach Angaben des Unternehmens ging es darum, saubere und vegane Kosmetik in ein farbenfrohes und poetisches Universum zu verwandeln statt in ein klinisches. Diese Haltung zieht sich durch die erklärte Philosophie der Marke: Farbe gehöre zu Fantasie, Kindheit und Feiern, und Schönheit sei eines der kleinen Vergnügen des Alltags. Die Zielgruppe fasst die Website mit allen „von 3 bis 99“ zusammen, und die Startseite trägt das Kürzel „KIDS & MAMA“.

Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Marke ist ein feuchtigkeitsspendender Lippenbalsam in einem hasenförmigen Gehäuse, gelegentlich „Bunny“-Balsam genannt. Die Fachpresse berichtet, dass er sich jährlich fast eine Million Mal verkauft und in mehr als 26 sammelbaren Geschmacksrichtungen angeboten wird [5]. Das Unternehmen gibt an, der Balsam werde in Frankreich hergestellt und seine Rezeptur bestehe größtenteils aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs, darunter Sheabutter und Macadamiaöl.

Über die Lippenpflege hinaus verkauft Inuwet Gesichtsmasken aus Biozellulose, Nagellack auf Wasserbasis, Körper- und Haarpflege, Badeprodukte und Düfte. Die Biozellulose-Masken werden aus fermentiertem Kokoswasser gefertigt und vom Unternehmen als vollständig biologisch abbaubar beschrieben. 2023 ergänzte die Marke eine Kinderlinie, „inuwet mini“, zunächst mit duftendem Nagellack auf Wasserbasis [2].

Inuwet stellt sich als vegan und tierversuchsfrei dar und gibt an, dass keines der Produkte Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthalte und dass die Vorgaben der Europäischen Union zum Verbot von Tierversuchen eingehalten würden [2]. Eine formale Zertifizierung durch Dritte, etwa Leaping Bunny oder Ecocert, ist nicht dokumentiert; die Angaben zu vegan und tierversuchsfrei stammen vom Unternehmen selbst. Die Marke bewegt sich in einem zugänglichen Indie-Preissegment und setzt auf ein niedliches, figurengeprägtes Design, das in den Worten der Gründerin zunächst Kundinnen anzieht, bevor die Rezepturen für Wiederkäufe sorgen [5].

In Händlertexten wird die Marke mitunter als „koreanisch inspiriert“ beschrieben, was sich auf ihre Ästhetik und nicht auf ihre Herkunft bezieht. Zur Herstellung gibt die Website des Unternehmens an, dass Balsame, Kindernagellack und Gesichtspflege sämtlich in Frankreich produziert würden [2], während eine Händlerangabe eines externen Portals die Produkte als in Frankreich und Korea hergestellt bezeichnet [6]; die Angabe der Marke selbst nennt Frankreich.

2023 porträtierte die Fachpublikation Premium Beauty News Inuwet unter der Überschrift „Inuwet rabbit balms and unicorn masks want to conquer the world“ und behandelte dabei Größenordnung und Expansionspläne [5]. Diesem Bericht zufolge hatte die Marke mehr als 3.000 Verkaufsstellen in Frankreich, darunter rund 2.000 Apotheken sowie Ketten wie Nocibé und Monoprix, und war in etwa 15 Ländern präsent. Derselbe Artikel nannte ein Umsatzwachstum von 27 % im Jahr 2022 und verwies auf einen früheren Vertrieb über Ulta Beauty in den Vereinigten Staaten vor der Pandemie.

Inuwet ist eine aktive Marke. Die jüngsten dokumentierten Entwicklungen sind der Start der Kinderlinie „inuwet mini“ im Jahr 2023 und das berichtete Umsatzwachstum von 2022, dazu erklärte Pläne, die Präsenz in Apotheken und die internationalen Märkte auszubauen. Die Marke betreibt einen aktiven E-Commerce-Auftritt unter inuwet.com und firmiert weiterhin über die in Paris eingetragene Gesellschaft De Bruyère [4].