INSÌUM

INSÌUM ist eine italienische Hautpflegemarke mit Sitz in Udine in der Region Friaul-Julisch Venetien im Nordosten Italiens. Gegründet wurde sie 2016 von Francesca di Lenardo; geführt wird sie unter der Firma DI LENARDO COSMETICS S.r.l. [6]. Der Name geht auf das lateinische in somnum zurück, „während des Schlafs“, und bedeutet im alten Friaulisch „Traum“ [2]. Die Marke positioniert sich als hochtechnologische, vegane und tierversuchsfreie Clean-Hautpflege und verbindet biotechnologische Wirkstoffe mit Formeln, die nach Angaben des Unternehmens frei von Stoffen sind, die es als reizend oder schädlich einstuft.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Website wird gepflegt, und ihre Produkte werden über italienische Fachparfümerien sowie in einer kleineren Zahl europäischer und asiatischer Märkte verkauft.

Francesca di Lenardo wurde in Triest in eine Winzerfamilie hineingeboren – ein Hintergrund, den das Unternehmen mit den ökologischen und ethischen Werten verknüpft, für die die Marke stehen soll. Vor der Gründung von INSÌUM arbeitete sie mehr als fünfzehn Jahre in leitenden Kommunikations- und Marketingpositionen in Mailand, unter anderem bei der Agentur Grey Group als Group Account Director und New Business Vice President [2]. Laut dem Unternehmen kehrte sie nach Udine zurück, um ein Hautpflegeprojekt nach ihrer eigenen Vorstellung von Kosmetik aufzubauen. Ein italienisches Regionalporträt ergänzt, dass sie nach der Geburt zweier Kinder ins Friaul zurückzog, da sich das Arbeiten zwischen zwei Städten als unpraktisch erwies [6].

Die Marke bezieht sich ausdrücklich auf ihre regionale Umgebung und beschreibt Friaul-Julisch Venetien als Ort „reiner, unberührter Schönheit“; ihre Produkte würden in Italien entworfen und hergestellt.

INSÌUM beschreibt sein Ziel als das Schaffen „eines unantastbaren Ortes“, an dem die Kundschaft dem Alltagsstress entkommen und sich Zeit für Hautpflege nehmen kann – mit Produkten, die das Unternehmen als rein, wirksam und angenehm in der Anwendung darstellt. Die eigene Identität ordnet das Unternehmen um vier erklärte Werte: Vision, Formeln, Reinheit und Genuss. Der Leitspruch lautet La bellezza scorre pura (sinngemäß: die Schönheit fließt rein).

Die Positionierung liegt in den Strömungen der Clean Beauty und der veganen Beauty, die in den 2010er-Jahren wuchsen: eine Verbindung aus „Wissenschaft und Natur“, gepaart mit dem Anspruch auf Transparenz darüber, was die Formeln enthalten und was nicht [8].

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege – Reinigung, Peelings und Masken, Lotionen, Essences, Augenpflege, Seren und Cremes – daneben Körperpflege, Pflegeprodukte, Sonnenpflege und eine kleine Make-up-Linie. Das Vorzeigeprodukt ist die TIMELESS Line, die das Unternehmen um ein einzelnes Anti-Aging-Produkt für das gesamte Gesicht herum aufbaut.

Im Zentrum der Formeln steht ein hauseigener INSÌUM BOOSTER COMPLEX mit NEUROGUARD und Tripeptid-2. Weitere Inhaltsstoffe, die die Marke hervorhebt, sind MOSSCELLTEC No. 1, Resveratrol, die Vitamine C und E sowie Apfel- und Weinsäure [1]. Nach Angaben des Unternehmens kommen die Produkte ohne Silikone, Mineralöle, tierische Bestandteile, Paraffine, PEG/PPG-Verbindungen, Nanomaterialien, Propylenglykol, Alkohole, EDTA, Sulfate und Parabene aus. Verwendet wird Airless-Verpackung, um Verunreinigungen zu begrenzen; die Umverpackungen seien FSC-zertifiziert und die Produkte trügen die PETA-Zertifizierung für vegane und tierversuchsfreie Produkte [1].

MOSSCELLTEC No. 1, der Schlüsselwirkstoff von INSÌUM, erhielt 2018 auf der Messe In-Cosmetics den European Best Ingredient Award. 2019 wurde die Marke bei den UK Fashion & Lifestyle Awards als Most Advanced Vegan Skincare Brand ausgezeichnet [6], 2022 gewann sie bei den Marie Claire UK Skin Awards in der Nachhaltigkeitskategorie den Titel Best Vegan Brand. In ihrer Begründung für diese Auszeichnung schrieb Jurorin Jasmine Hemsley: „Das ist eine Marke, von der ich vorher noch nie gehört hatte. Die Formulierung des Produkts, das ich erhalten habe, ist beeindruckend, verzichtet auf die schlimmsten Übeltäter unter den synthetischen Formulierungen und hat einen wunderschönen Duft und ein wunderschönes Hautgefühl“ [7].

Die Marke wird über mehr als 100 Fachparfümerien in Italien und im Ausland verkauft und war in Spa-Bereichen der Baglioni Hotels sowie im Baglioni Resort auf den Malediven vertreten [6]. Der Store-Locator führt neben Italien auch Deutschland, das Vereinigte Königreich, die Schweiz, Liechtenstein, Russland, die Ukraine und Thailand auf, mit der stärksten Präsenz in Italien und einer dünneren Verbreitung anderswo.

Stand 2026 ist die Marke aktiv, mit einer gepflegten Website sowie fortlaufendem Vertrieb im Handel und in Spas. Zu INSÌUM existiert kein Wikipedia-Artikel, und die redaktionelle Berichterstattung außerhalb Italiens ist begrenzt – passend zur Größenordnung eines kleinen unabhängigen Hauses.