INGRID

INGRID ist ein schwedisches Parfumhaus mit Sitz in Stockholm, das feste Parfums auf Wachs- und Ölbasis als Alternative zu herkömmlichen alkoholbasierten Sprays herstellt. Das Unternehmen agiert primär als Direktvertriebsmarke unter der eigenständigen Firma INGRID AB, präsentiert seine Produkte als nachhaltigere, leicht transportierbare Alternative für den Alltag und vertreibt diese weltweit über den eigenen Onlineshop sowie über einige wenige stationäre Verkaufsstellen in Stockholm und Kopenhagen.

Das Gründungsdatum der Marke wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Auf der eigenen Website heißt es, das Unternehmen sei „seit 2017 in Stockholm ansässig“ [3] – ein Datum, das zur Registrierung der INGRID AB (Org.-Nr. 559205-8654) passt. Ein redaktionelles Interview aus dem Jahr 2024 datiert die Gründung der Marke hingegen auf 2022 [4]. Es ist davon auszugehen, dass die Firma älter ist als der Start der Verbrauchermarke; das Unternehmen erläutert diese zeitliche Lücke jedoch nicht öffentlich.

Nach Angaben von INGRID entstand die Marke aus dem Interesse, alltägliche Gewohnheiten umweltfreundlicher zu gestalten. Das Unternehmen identifizierte das Auftragen von Parfum als eine tägliche Routine und baute sein Sortiment um ein festes Format auf, das auf Alkohol verzichtet und den bei Sprühparfums üblichen Wasseranteil senkt [4]. INGRID beschreibt die Produkte als „von Designerparfums inspiriert“ bei zugleich zugänglichen Preisen und bezeichnet sich selbst als kleines, unabhängiges schwedisches Unternehmen.

Der größte Teil des Umsatzes wird über den eigenen Onlineshop generiert, der international versendet. Laut INGRID ist Schweden der Hauptmarkt, mit einer auffallend starken Nachfrage bei niederländischen und deutschen Käuferinnen und Käufern [4]. Neben dem Onlinehandel nennt die Marke zwei stationäre Verkaufsstellen: eine Präsenz in der Mall of Scandinavia in Stockholm sowie den Von Eco Store in Kopenhagen.

Das Kernprodukt von INGRID ist das feste Wachsparfum, das aus einer Mischung aus natürlichem Wachs und Pflanzenölen statt aus der Alkohol- und Wasserbasis herkömmlicher Düfte besteht. Das Unternehmen bezeichnet dieses Format als seine zentrale Innovation und gibt an, die Wachs-Öl-Basis pflege die Haut ohne Reizungen und halte länger als flüssiges Parfum, da sie nicht in gleicher Weise verdunste [4]. Die Linie wird in einem kompakten, taschengroßen Format verkauft, das die Marke mit Slogans wie „Pocket sized confidence“ (sinngemäß: Selbstbewusstsein im Taschenformat) bewirbt. Neben den Parfums hat INGRID eine Essential Hand Cream sowie Duftproben-Sets angeboten.

Zu den hervorgehobenen Düften zählten No.1 Classic, das als Unisex-Duft vermarktet wird, sowie Feelin' Fierce, Scandinavian Breeze und Vanilla Caramel. Nach eigenen Angaben sind die Düfte zu 100 % vegan und tierversuchsfrei [2].

Erklärtes Ziel von INGRID ist es, Parfum „nachhaltiger, bequemer und freundlicher“ für Mensch und Planet zu machen – ein Vorhaben, das das Unternehmen mit den Worten zusammengefasst hat, es wolle „die Parfumindustrie für immer verändern“ [2]. Die Kommunikation ordnet sich um drei Versprechen: Nachhaltigkeit, Bequemlichkeit und das Wohl der Verbraucher [3]. Das feste Format stellt das Unternehmen als kleinen, leicht umsetzbaren Wechsel dar, den es mit anderen Alltagsveränderungen wie dem Umstieg auf eine Bambuszahnbürste vergleicht.

Als Teil dieser Nachhaltigkeitspositionierung gibt INGRID an, für jede Bestellung eine Mangrove in Madagaskar zu pflanzen – über eine Partnerschaft mit Eden Reforestation Projects [2]. Die Marke verortet sich in den Strömungen Clean Beauty und nachhaltige Kosmetik sowie in einer insgesamt skandinavisch-minimalistischen Ästhetik.

2024 gewann der INGRID-Duft „Whisper“ die Kategorie Bestes festes Parfum bei den Beauty-Oscar-Awards der Skönhetsredaktörerna, einer schwedischen Jury aus Beauty-Redakteurinnen und -Redakteuren [5]. In ihrem Bericht zur Auszeichnung schrieb die Redakteurin Agneta Elmegård, das Team hinter Ingrid hebe festes Parfum auf ein neues Niveau, und beschrieb das Produkt als klug verpackt und nachhaltig [5]. Auf der eigenen Website bezeichnet INGRID die Auszeichnung als Aftonbladet Beauty Oscar; die redaktionelle Quelle erwähnt die Verbindung, bestätigt diese Zuordnung jedoch nicht.

INGRID ist weiterhin aktiv. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Beauty-Oscar-Gewinn von 2024; die Website verkauft weiterhin Produkte und verweist auf eine Basis von mehr als 70.000 Kundinnen und Kunden [3]. Mit weltweitem Versand aus Schweden und Verkaufsstellen in zwei nordischen Hauptstädten ist das Unternehmen in mehreren Regionen tätig, während sein Hauptmarkt in Nordeuropa bleibt.