ilū

ilū ist eine polnische Marke für Beauty-Accessoires mit Sitz in Warschau, die zum Unternehmen Tools For Beauty Sp. z o.o. gehört [11]. Das Sortiment umfasst keine Kosmetika, sondern Werkzeuge – Make-up-Pinsel und -Schwämmchen, Haarbürsten und Kämme, Wimpernzangen sowie Nagelfeilen und Buffer. Die Marke präsentiert sich mit zwei Schwerpunkten: kräftige Farben und vegane Materialien. Sie ist weiterhin aktiv und wird über polnische Händler sowie über das Mutterunternehmen auch außerhalb Europas vertrieben.

Der genaue Ursprung ist nicht eindeutig dokumentiert. Das Mutterunternehmen Tools For Beauty Sp. z o.o. wurde am 10. Februar 2017 in das polnische Handelsregister KRS eingetragen [12], während die früheste archivierte Version der markeneigenen Website ilubeauty.com aus dem Juli 2018 stammt [13]. Da sich das Datum von 2017 auf das Mutterunternehmen bezieht und 2018 die erste überprüfbare Spur der Marke ilū selbst darstellt, lässt sich der öffentliche Start der Marke am besten im Zeitraum 2017–2019 verorten, statt ihn auf ein einzelnes Jahr festzulegen. Gründer werden nicht öffentlich genannt.

ilū ist eine von mehreren Accessoire-Linien unter Tools For Beauty Sp. z o.o., einer in Warschau eingetragenen Gesellschaft mit beschränkter Haftung, deren angegebene Tätigkeit der Großhandel mit Parfum und Kosmetik ist [12]. Das Mutterunternehmen beschreibt ilū als „eine Linie der Profi-Accessoire-Marke Tools For Beauty“, hergestellt aus veganen Rohstoffen [11]. Zu den Schwestermarken der Gruppe zählen Kashōki, das auf japanisch inspiriertem Design basiert, LUSSONI, das sich an Salons und professionelle Stylisten richtet, sowie MIMO, eine farbenfrohere, preisorientierte Linie. Innerhalb dieses Portfolios ist ilū die designorientierte Marke für die Kundschaft.

Das Unternehmen positioniert ilū als Marke für Menschen, die sowohl „bewährte Lösungen“ als auch „saftige Experimente“ schätzen. Klassische Formen werden zu dem umgearbeitet, was das Unternehmen als „eine Fusion aus hypnotisierenden Farben, minimalistischen Formen und ungewöhnlichen Inspirationen“ bezeichnet [2]. Der Werbetext auf der Seite des Mutterunternehmens fasst die Haltung als ein „klares NEIN zu langweiligen Accessoires“ zusammen [11]. Das Ergebnis sind alltagstaugliche Werkzeuge mit kräftiger Farbe und klarer, minimalistischer Form, die sich an Käuferinnen und Käufer richten, die Funktion ohne schlichte Optik suchen.

Das Sortiment von ilū umfasst drei Bereiche: Make-up, Haar und Nägel. Zu den Make-up-Werkzeugen gehören Pinselsets und Schwämmchen – letztere in mehreren Farben und in Formen, die die Marke „Raindrop“ und „Olive Cut“ nennt –, daneben Reinigungsschwämme für das Gesicht und Wimpernzangen. Der Haarbereich konzentriert sich auf Entwirr- und Modellierbürsten sowie Kämme; die Nagellinie umfasst Feilen, Buffer und Zehenspreizer.

Mehrere Produkte tragen eigene Namen. Zu den Make-up-Sets gehören Beauty Influence, ein 13-teiliges Pinselset, und Everyday Essentials, ein sechsteiliges Set mit Schwämmchen; zu den Haarbürsten zählen die Entwirrsets Lollipop Candy und My Happy Color. Die markanteste Linie der Marke ist BambooM!, eine Kollektion auf Bambusbasis aus Haarbürsten, Kämmen und einem fünfteiligen Make-up-Pinselset, verpackt in einer Aufbewahrungsröhre aus Bambus.

Materialaussagen stehen im Zentrum der Marke. Der Claim von ilū beschreibt sie als vegane Accessoires für Make-up, Haarstyling und Nägel [1], und nach Angaben des Unternehmens sind die Werkzeuge „aus veganen Materialien bester Qualität hergestellt, auch aus Bambus – der umweltfreundlichsten Pflanze im Universum“ [11]. Die Make-up-Pinsel verwenden synthetische Taklon-Fasern, die laut ilū für empfindliche Haut geeignet sind. Dieselbe vegane Einordnung findet sich in Listungen des Handels: Eine Amazon-Produktseite im Vereinigten Königreich wiederholt, dass ilū-Produkte „aus veganen Rohstoffen hergestellt“ seien [15].

ilū wird über polnische Onlinehändler wie trena.pl und i-styl.pl verkauft, wobei das Portal des Mutterunternehmens als Großhandelskanal dient. Über den europaweiten Vertrieb von Tools For Beauty erreichen die Produkte auch Märkte außerhalb Polens und sind international bei Amazon im Vereinigten Königreich und in Saudi-Arabien gelistet [15]. Die Unternehmensidentität bindet die Linie klar an Polen: die Warschauer Adresse, polnische Steuer- und Handelsregisternummern sowie ein von GS1 Polen vergebenes EAN-Barcode-Präfix.

ilū ist aktiv. Die Website der Marke und die Unternehmensseite des Mutterunternehmens sind online, das Produktsortiment ist weiterhin mit benannten Kollektionen gelistet, und die Marke unterhält Social-Media-Konten unter dem Namen @ilu_beauty auf Instagram und TikTok. Das jüngste datierte Signal ist ein Copyright-Hinweis von 2023 auf der Markenseite des Unternehmens Tools For Beauty; es gibt keinen Hinweis darauf, dass die Linie eingestellt wurde.