# IDUN Minerals ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2011 | | Herkunft | Schweden | | Hauptsitz | Stockholm | | Status | Aktiv | | Herstellung | Europa | | Vertrieb | Apotheke | | Website | https://www.idunminerals.com | IDUN Minerals ist ein schwedisches Clean-Beauty-Unternehmen, das 2011 am Internationalen Frauentag in Stockholm gegründet wurde [1]. Es stellt Make-up, Hautpflege und Haarpflege auf Basis hochgereinigter Mineralien her und positioniert seine Produkte als gut verträglich für empfindliche Haut. Der Name geht auf Idun zurück, die nordische Göttin, die mit Schönheit und ewiger Jugend verbunden ist; ein Apfel, das Sinnbild der Göttin, findet sich auf den Verpackungen und Kompaktdosen. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Die Produkte wurden in der nordischen Beauty-Presse bis 2026 fortlaufend besprochen, und das Unternehmen betreibt einen vollständigen E-Commerce-Shop; nach eigenen Angaben ist es in rund 25 Ländern präsent, wobei die nordische Region den größten Markt bildet [7]. ## Ursprung & Gründer IDUN Minerals wurde von den Geschwistern Göran und Per Agardh ins Leben gerufen [7]. Einem Interview mit Trade Partners Sweden zufolge kam die Marke kurz nach der Deregulierung des schwedischen Apothekenmonopols in die Apotheken des Landes — ein Moment, den das Unternehmen als Gelegenheit beschreibt, Beauty-Produkte auf Basis hochgereinigter Mineralien einzuführen [7]. Begonnen wurde mit einem Sortiment von etwa 30 bis 40 Make-up-Produkten, das später um Hautpflege und Haarpflege erweitert wurde [7]. Caroline Thunstedt ist Geschäftsführerin. Die Produkte der Marke werden in Zusammenarbeit mit schwedischen Forschenden und Dermatologen entwickelt und sind für unterschiedliche Hauttypen formuliert, einschließlich empfindlicher Haut. ## Philosophie & Positionierung IDUN Minerals versteht sich als Clean-Beauty-Marke — ein Begriff, den das Unternehmen so definiert, dass hochwirksame Produkte entwickelt werden, die „die Umwelt und die Tiere respektieren und die Haut pflegen“, verbunden mit Transparenz und Verantwortung. Das Unternehmen setzt auf kurze Inhaltsstofflisten und auf das, was es als gut dokumentierte, wissenschaftlich gestützte Inhaltsstoffe in Kombination mit ultrareinen Mineralien bezeichnet. Im Mittelpunkt steht die Reinigung der Mineralien. Nach Angaben des Unternehmens werden diese von Verunreinigungen wie Nickel und Chrom befreit, die sonst allergische Reaktionen auslösen können; zudem müssen alle Inhaltsstoffe die Kriterien von Asthma Allergy Nordic erfüllen. Make-up und Hautpflege kommen ohne zugesetzte Duftstoffe und ohne ätherische Öle aus, und laut IDUN Minerals wird aus Umweltgründen auf Mikroplastik und PFAS verzichtet. Der Slogan lautet „Simply Pure & Clean“. ## Produkte & Innovation Das Sortiment umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Hautpflege und Haarpflege. Zu den wiederkehrenden Vorzeigeprodukten zählen die Mineral Powder Foundation, die Mascara Vatn Volume 38°C, ein Moisturizing Mineral Skin Tint mit SPF30 und das Fixierspray Ready Set Fix. Das Refreshing Dry Shampoo war nach Unternehmensangaben das erste Trockenshampoo auf dem Markt mit dem Nordischen Umweltzeichen (Nordic Swan Ecolabel) [2]. Häufig genannte Inhaltsstoffe sind Hyaluronsäure, Niacinamid, Squalan, Glycerin und Vitamin E, daneben kosmetische Mineralien wie Mica, Zinkoxid und Titandioxid. ## Nachhaltigkeit & Zertifizierungen IDUN Minerals beschreibt seine Umweltarbeit als fortlaufende „Nachhaltigkeitsreise“ statt als abgeschlossenes Versprechen, gegliedert nach Mensch, Produkt und Planet. Nach Angaben des Unternehmens sind 99 % der Produkte vegan, und es wird ein vollständig veganes Sortiment angestrebt; als verbleibendes nicht-veganes Produkt wird eine wasserfeste Mascara-Formel genannt, die überarbeitet wird [3]. Das Unternehmen gibt an, dass 100 % der Rezepturen in Europa hergestellt werden, und hat sich unter anderem ein zirkuläres Geschäftsmodell bis 2030 zum Ziel gesetzt. Die veganen Produkte tragen das I'M VEGAN-Logo und sind von der schwedischen Tierschutzorganisation Djurens Rätt anerkannt. Die Marke verweist außerdem auf eine Zulassung durch PETA im Rahmen des Programms Beauty Without Bunnies sowie auf den Forest Stewardship Council für Verpackungen aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern. ## Anerkennung Produkte von IDUN Minerals wurden in der nordischen Fachpresse besprochen. Die Presseseite der Marke führt Erwähnungen in der ELLE auf — darunter Best Mascara 2026 für die Mascara Vatn Volume 38°C und Best Tinted Sunscreen 2026 für den Moisturizing Mineral Skin Tint SPF30 — sowie in der Vogue Scandinavia [6]. Auf der Über-uns-Seite gibt das Unternehmen zusätzlich an, seine Produkte hätten Swedish Beauty Awards und Scandinavian Global Makeup Awards gewonnen [1]; diese Angaben sind in den eigenen Pressematerialien der Marke weder mit Jahreszahlen noch mit Kategorien oder externen Belegen versehen [6]. ## Eigentümerstruktur IDUN Minerals wird als unabhängiges, von Geschwistern gegründetes Privatunternehmen beschrieben; in dem Branchen-Interview, das die Gründer dokumentiert, finden sich keine Hinweise auf eine Börsennotierung oder einen Mutterkonzern [7]. Ein separat benanntes Unternehmen, „Idun Industrier AB“, wurde 2020 an der Nasdaq First North notiert [10]; dabei handelt es sich um eine nicht verwandte Industrieholding und nicht um die Kosmetikmarke — eine Namensgleichheit, keine gesellschaftsrechtliche Verbindung. ## Aktueller Status Die Marke ist aktiv. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten zählen redaktionelle Beiträge in der nordischen Beauty-Presse aus den Jahren 2025 und 2026; zudem betreibt das Unternehmen einen aktuellen Online-Shop und ist nach eigenen Angaben in mehreren Märkten mit Schwerpunkt auf den nordischen Ländern vertreten [7]. ## Zertifizierungen {#belagg-certifications} - **Nordischer Schwan** — Offizielles Umweltzeichen der nordischen Länder — „IDUN Minerals Refreshing Dry Shampoo was the first dry shampoo on the market to be labelled with Nordic Swan Ecolabel“ — https://www.idunminerals.com/pages/certifications-and-labels - **The Vegan Society** — Registriert bei The Vegan Society — „All our vegan products carry the I'M VEGAN logo and are approved by Djurens Rätt“ — https://www.idunminerals.com/pages/clean-beauty ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Mineral Powder Foundation** — MINERAL MAKEUP Bewertungen│IDUN Minerals Puder-Foundation — https://www.idunminerals.com/products/mineral-powder-foundation - **Mascara Vatn Volume 38°C** — ELLE: Beste Mascara 2026 – Produkt: Mascara Vatn Volume 38°C — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **Moisturizing Mineral Skin Tint SPF30** — ELLE: Beste getönte Sonnencreme 2026 – Produkt: Moisturizing Mineral Skin Tint SPF30 — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **Ready Set Fix Setting Spray** — ELLE: Bestes Setting Spray zum Fixieren & Bestes Mist 2025 – Produkt: Ready Set Fix Setting Spray — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **Refreshing Dry Shampoo** — IDUN Minerals Refreshing Dry Shampoo war das erste Trockenshampoo auf dem Markt, das mit dem Nordic Swan Ecolabel ausgezeichnet wurde — https://www.idunminerals.com/pages/certifications-and-labels ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Hochgereinigte Mineralien · Hyaluronsäure · Niacinamid · Squalan · Tocopherol (Vitamin E) · Glycerin · Glimmer · Zinkoxid Quelle: https://www.idunminerals.com/pages/ingredient-glossary ## Erwähnt in {#belagg-press} - **ELLE** (2026) — Beste Mascara 2026 – Mascara Vatn Volume 38°C: „Pflegend, volumenverleihend, verlängernd – und einfach zu entfernen!“ — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **ELLE** (2026) — Beste getönte Sonnencreme 2026 – Moisturizing Mineral Skin Tint SPF30, empfohlen für trockene und empfindliche Haut — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **Vogue Scandinavia** (2025) — Beste neue Beauty-Produktlaunches Februar 2025 — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights - **ELLE Norway** — Testsieger – 9 Concealer, die wir lieben – Duo Concealer Strandgyllen — https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights ## In Deutschland aktuell IDUN Minerals laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 232 Produkte, 217 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 9,90 € – 51,50 € (Median 21,90 €) - Kategorien: Make-up 174 · Nägel 29 · Hautpflege 20 · Haarpflege 7 · Körper & Bad 2 - Aktuell am günstigsten: IDUN Minerals Top Coat Diamant — 9,90 € bei Lyko DE — https://glowscout.de/de/product/idun-minerals-top-coat-diamant-16571240001/ - Erhältlich bei: Lyko DE, NiceBeauty DE - Alle 232 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/idun-minerals/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von IDUN Minerals, aus den Inhaltsstofflisten von 220 der 232 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Mica (122) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · Vitamin E (110) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Silica (92) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Glycerin (57) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Panthenol (B5) (39) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/panthenol/ · Vitamin C (37) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-c/ · Zinkoxid (37) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/zinc-oxide/ · AHA-Säuren (34) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ - Kann empfindliche Haut reizen: Phenoxyethanol (59) · Silikone (31) · Mineralöl (21) · Denaturierter Alkohol (9) · Parfum (Duft) (7) - Anteile: 97 % parfumfrei · 98 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 56 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 1. (T1) https://www.idunminerals.com/pages/about-us 2. (T2) https://www.idunminerals.com/pages/certifications-and-labels 3. (T2) https://www.idunminerals.com/pages/clean-beauty 6. (T2) https://www.idunminerals.com/blogs/press-highlights 7. (T3) https://www.tradepartnerssweden.se/en/news/member-of-the-month-idun-minerals/ 10. https://view.news.eu.nasdaq.com/view?id=b3ebe0dceb6ad5a3dd3aa809f2d685408&lang=en --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.