IdHAIR

IdHAIR ist eine professionelle Haarpflegemarke aus Dänemark, die 1986 in Aarhus gegründet wurde und heute von einem Hauptsitz in Lystrup nahe der Stadt aus geführt wird [3]. Sie begann als Großhändler für Salonprodukte und wuchs zu einer der größeren Haarmarken Skandinaviens heran, die vor allem für ihre Styling-Wachse bekannt ist. Das Unternehmen befindet sich weiterhin in Privatbesitz und ist zu 100 % dänisch, im Eigentum der Familie Kjærgaard.

Die Marke beschreibt sich selbst als professionelles Haarpflegeunternehmen, das auf „hochwirksamen Formeln und kreativer Freiheit“ aufbaut und sowohl Salons als auch Endkunden in mehr als dreißig Exportländern beliefert. Die Produkte werden unter dem Slogan „Have a nice hair day“ geführt.

Nach Angaben des Unternehmens begann das Geschäft 1986 in einer kleinen Wohnung im Zentrum von Aarhus als Großhandel (dänisch grossist) für Friseurprodukte. Die britische Fachzeitschrift Salon Business berichtet, die Räumlichkeiten hätten etwa 117 Quadratmeter gemessen und der Gründer habe gemeinsam mit einem Chemiker die IdHAIR Original Waxes entwickelt, die erste Produktreihe der Marke [8].

Die Firmenhistorie der Marke nennt 1986 als Gründungsjahr. Ein redaktionelles Porträt von Scandinavia Standard, veröffentlicht im Mai 2023, beschrieb IdHAIR als „celebrating their 35-year anniversary“ (sinngemäß: feiert das 35-jährige Jubiläum), was auf eine Gründung eher um 1988 hindeuten würde; die Seiten des Unternehmens nennen durchgängig 1986 [7].

Die Wachsreihe erwies sich als Wendepunkt. Das Produkt kam 2001 als Id Original Wax auf den Markt, und 2008 benannte sich das Unternehmen mit einem neu gestalteten Wachs in IdHAIR um. Der erste große internationale Auftrag kam 1999, wobei Norwegen zum ersten Exportmarkt der Marke wurde [8].

Mehrere Schritte in den 2000er- und 2010er-Jahren erweiterten Reichweite und Kapazitäten des Unternehmens. 2009 übernahm es eine eigene Abfüll- und Produktionsfabrik in Schweden, in der die Produkte heute überwiegend abgefüllt werden. 2011 zog es an seinen heutigen, 4.000 Quadratmeter großen Hauptsitz an der Lægårdsvej in Lystrup und führte die Elements-Serie ein. Das Unternehmen gibt an, bis 2015 von 13 auf 31 Exportländer gewachsen zu sein — im selben Jahr brachte es seine Linien Pow'r und Niophlex auf den Markt.

Die Marke tätigte zwei bemerkenswerte Übernahmen. 2013 erwarb sie die Styling-Marke Ego Professional [2]. 2018 übernahm sie sechzehn dänische Salons, die unter dem Namen Poul M betrieben wurden, und beschäftigte zu diesem Zeitpunkt rund 150 Menschen [2].

IdHAIR wird von der IdHAIR Company A/S betrieben, einem dänischen Unternehmen in Privatbesitz (CVR 15233982). Das Unternehmen gibt an, zu 100 % in dänischem Besitz zu sein und von der Familie Kjærgaard aus der Gegend um Egaa–Risskov nahe Aarhus gegründet worden zu sein und ihr zu gehören [3]. Die Historien- und die Eigentümerseite der Marke schildern die Gründung leicht unterschiedlich — die eine nennt den Gründer von 1986, die andere schreibt Gründung und Eigentum der Familie zu —, doch beide verweisen zusammen mit Salon Business und den Handelsregisterdaten des Unternehmens auf dasselbe familiengeführte Geschäft und nicht auf getrennte Parteien [8].

IdHAIR positioniert sich als professionelle, familiengeführte Marke, geprägt von dem, was das Unternehmen „jysk jordnærhed“ nennt, also jütländische Bodenständigkeit, mit Betonung darauf, die Kundschaft an erste Stelle zu setzen. Das Unternehmen gibt an, es existiere, „to inspire – and to make every day a nice hair day all around the world“ (sinngemäß: um zu inspirieren – und um jeden Tag weltweit zu einem guten Tag für das Haar zu machen). Gegenüber Salonprofis versteht es sich als mehr als ein Lieferant von Haarprodukten und beschreibt ein Netzwerk von Friseurinnen und Friseuren, das durch Ausbildungsprogramme und Kurse unterstützt wird.

Die erklärte Zielgruppe der Marke ist breit. Scandinavia Standard charakterisierte das Sortiment als „salon-quality Scandinavian haircare at a great price“ (sinngemäß: skandinavische Haarpflege in Salonqualität zu einem günstigen Preis), entwickelt für Haartypen „from the fine and straight to the thick and curly“ (sinngemäß: von fein und glatt bis dick und lockig) [7]. Die Linie reicht von Styling-Wachsen über Shampoos und Conditioner bis zu Kuren, Farbsystemen und einer Pflegereihe für Männer.

Das Styling-Wachs bleibt das prägende Vorzeigeprodukt der Marke. Salon Business berichtet, dass IdHAIR über eine Million Styling-Töpfchen pro Jahr verkauft und zu den größten Marken Skandinaviens zählt [8]. Das Extreme Titanium Wax, eine wasserlösliche Formel, wird in redaktionellen Beiträgen als Bestseller in der gesamten Region beschrieben [7]. Zunächst wurden die Produkte ausschließlich an Friseure verkauft, doch die steigende Nachfrage nach den Wachsen veranlasste das Unternehmen, den Verkauf über Supermärkte und online aufzunehmen.

Über das Styling hinaus entwickelt IdHAIR Salonchemie unter mehreren eigenen Systemnamen. 2012 führte das Unternehmen mit Amino Wave seine erste ammoniakfreie Dauerwelle ein und vertreibt Farbsysteme, die nach eigenen Angaben bis zu 70 % weniger Ammoniak verwenden, daneben eine Demi-Permanent-Farblinie, die als ammoniak- und PPD-frei beschrieben wird. Das System zum Wiederaufbau der Haarbindungen wird als Niophlex Rebond verkauft. Das Unternehmen bietet außerdem eine parfumfreie Linie, Sensitive Xclusive, sowie eine auf Locken ausgerichtete Reihe, Curly Xclusive.

Die Elements-Serie von IdHAIR erhielt 2011 einen Red Dot Design Award. 2022 gewann das Hemp Wax aus der Linie Black Xclusive die Kategorie Best Male Product beim Danish Beauty Award [7]. Die Marke wurde 2023 in die Übersicht skandinavischer Haarpflegemarken von Scandinavia Standard aufgenommen, und Salon Business porträtierte sie als „a trustworthy, dynamic and forward thinking company“ (sinngemäß: ein vertrauenswürdiges, dynamisches und zukunftsorientiertes Unternehmen) [8].

Das Unternehmen bezeichnet Nachhaltigkeit als Priorität, mit besonderem Fokus auf das Recycling von Verpackungen und die Senkung der Kohlendioxidemissionen. Zu den Maßnahmen zählen eine Solaranlage auf dem Dach mit Echtzeit-Überwachung der Energieproduktion an den Bürostandorten sowie Ladestationen für Elektrofahrzeuge, die Beschäftigten, Besuchern und der Öffentlichkeit offenstehen. IdHAIR führt zudem Partnerschaften im Bereich gesellschaftlicher Verantwortung auf, darunter die dänische Krebsgesellschaft und eine Berufsausbildungsinitiative für benachteiligte Jugendliche.

IdHAIR ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Endkundenshop neben dem professionellen Vertrieb und dem Salonvertrieb, und seine Historienseite verzeichnet mehrere Produkteinführungen in den Jahren 2023 und 2024, darunter die Reihen Curly Xclusive, Niophlex Rebond, Obsessed Haircare und Creative. Das Unternehmen nennt mehr als vierzig Beschäftigte und Exporte in über dreißig Länder, mit den Kernmärkten in Skandinavien.