Ibero

Ibero ist eine finnische Accessoire- und Beauty-Marke mit Sitz in Espoo, die 1951 gegründet wurde [1]. Sie begann als Unternehmen für Modeschmuck und hat ihr Sortiment seither auf Haaraccessoires, Beauty-Tools, Kinderprodukte sowie Lese- und Sonnenbrillen ausgeweitet. Seit dem 1. Juli 2016 wird sie als Tochtergesellschaft des finnischen Familienunternehmens Transmeri Oy (Oy Transmeri Ab) geführt [7].

Die Marke positioniert sich rund um bezahlbaren, alltäglichen Selbstausdruck, zusammengefasst im Leitsatz „feeling good is the best accessory“ (sinngemäß: sich gut zu fühlen ist das beste Accessoire). Das Beauty-Sortiment baut vor allem auf Tools und Accessoires auf, weniger auf dekorative Kosmetik oder Nagellack.

Die Anfänge des Unternehmens gehen auf das Jahr 1951 zurück, als Olavi A. Rautio, vom Unternehmen als „Iberos Vater“ beschrieben, während seines Studiums in Spanien vom dortigen Schmuck begeistert war und beschloss, die Modeschmuck-Kultur im Koffer nach Finnland zu bringen [1]. Diese spanische Inspiration spiegelt sich auch im Namen wider. Aus der ursprünglichen Schmucklinie erweiterte sich das Sortiment nach und nach um Beauty-Produkte, Haaraccessoires, Kinderartikel sowie Lese- und Sonnenbrillen, während die Gründungsprinzipien nach Angaben des Unternehmens dieselben blieben.

Nach eigenen Angaben besteht Ibero seit mehr als 70 Jahren und beging 2021 sein siebzigjähriges Jubiläum. Carner, der M&A-Berater, der den Verkauf 2016 begleitete, beschreibt das Unternehmen als „a family company, founded in 1951, that specializes in designing, importing and marketing of fashion jewelry, sun glasses and beauty products“ [7].

Am 1. Juli 2016 übernahm Oy Transmeri Ab 100 % der Anteile an Ibero, und das Unternehmen wurde zu diesem Datum eine Transmeri-Tochtergesellschaft [7]. Transmeri ist ein seit Langem etabliertes finnisches Familienunternehmen mit Hauptsitz in Espoo; zum Zeitpunkt der Übernahme meldete es über 500 Beschäftigte und einen Konzernumsatz von 172,5 Millionen Euro für 2015. Ibero gehört zum Portfolio für Beauty-Accessoires und -Produkte von Transmeri [6].

Laut Ibero besteht das Unternehmen, damit alle den Alltag „mit Qualität und zu einem geldbeutelfreundlichen Preis“ schmücken können. Das Gefühl, das Accessoires und Beauty erzeugen, gilt dabei als wichtiger als ein makelloses Ergebnis: Nach Darstellung des Unternehmens ist die Beauty-Welt voll von einem Streben nach Perfektion, das nur unnötigen Druck erzeugt, und es ermutigt dazu, sich nicht makellos fühlen zu müssen. Diese Haltung fasst die erklärte Überzeugung zusammen, dass „feeling good is the best accessory“ [1]. Die alltagsnahe, preisgünstige Positionierung verortet die Marke am Drogerie-Ende des Marktes.

Neben dem Modeschmuck konzentriert sich das Beauty-Sortiment von Ibero auf Auftrage- und Hautpflege-Tools. Dazu gehören Make-up-Pinsel und Make-up-Schwämme, Cupping-Sets für das Gesicht, Gua-Sha-Tools sowie Roller aus Jade und Rosenquarz, außerdem Zubehör für die Maniküre zu Hause [5]. Das Unternehmen beschreibt diese als Helfer für „verschiedene Make-up-Experimente“, Hautpflegeroutinen und die Maniküre daheim. Der weitere Katalog umfasst zudem Haaraccessoires wie Bürsten, Kämme, Klammern und Scrunchies, Kinderprodukte sowie Lese- und Sonnenbrillen.

Ibero beschreibt einen Nachhaltigkeitsansatz mit Schwerpunkt auf Materialien, Verpackung und Lieferkette. Nach Angaben des Unternehmens setzt es zunehmend auf langlebige und erneuerbare Rohstoffe und verweist auf Produkte aus schnell wachsendem Bambus sowie aus recycelten und leichter recycelbaren Materialien; die Verpackungsmengen sollen moderat bleiben [2]. Zur Ethik erklärt das Unternehmen, dass es keinen Echtpelz verwendet und die Haare seiner Bürsten synthetisch sind. Alle Produkte erfüllen demnach die finnischen und EU-Anforderungen an Sicherheit und Materialien, einschließlich REACH.

Das Unternehmen berichtet, dass die Produktion derzeit in Asien stattfindet, genannt werden China und Südkorea, sowie in Europa mit Italien und Polen, während die Reflektoren des Sortiments vollständig in Finnland hergestellt werden. Es gibt an, nur Fertigungspartner auszuwählen, die nach amfori BSCI oder einem anderen international anerkannten Auditsystem geprüft sind, emissionsarme Transporte zu bevorzugen — Waren aus Asien kommen überwiegend per Schiff — und ein nach ISO 14001 zertifiziertes Logistikzentrum in Vantaa zu betreiben [2].

Ibero ist eine aktive Marke unter Transmeri Oy, mit einem laufenden Online-Shop und einem aktuellen Sortiment. Die größten Kunden waren finnische Handelsgruppen und Fachgeschäfte, und historisch wurde nach Russland und ins Baltikum exportiert [7]; Transmeri gibt eine Marktpräsenz in Finnland, Schweden und der baltischen Region an [6].