I.C.O.N.

I.C.O.N. ist ein Unternehmen für professionelle Haarpflege, das 2002 gegründet wurde [2]. Es begann als Partnerschaft zwischen zwei Personen, die auf unterschiedlichen Kontinenten arbeiteten: Jorge Rubín, Salonbesitzer und Unternehmer aus Vigo in Galicien, Spanien, und Chiara Scudieri, eine ehemalige international tätige Künstlerin, die in die Produktforschung und -entwicklung wechselte und in Los Angeles ansässig ist. Diese Arbeitsteilung prägt bis heute die Führung des Unternehmens. Kreativarbeit, Inhaltsstoffforschung und Produkttests werden von Los Angeles aus geleitet, während Salongeschäft, Marketing und Ausbildung von Spanien aus gesteuert werden. Die Gründerseite der Marke nennt als Hauptsitz schlicht „Headquarters: Los Angeles“ [2], während die spanische Wirtschaftspresse I.C.O.N. als galicisches Unternehmen mit doppelter US-amerikanisch-spanischer Struktur beschreibt [6].

Das Unternehmen stellt Shampoos, Conditioner, Pflegebehandlungen, Stylingprodukte und Haarfarben her, die vor allem für den professionellen Saloneinsatz und daneben für eine Retail-Linie für Endverbraucher positioniert sind. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; neue Produkte und Auszeichnungen sind zuletzt für 2024 verzeichnet.

Rubín begann im Barbershop seines Vaters in Vigo, bevor er ein Netz von mehr als 20 Salons in Spanien und Mexiko aufbaute; er ist seiner Heimatstadt bis heute treu geblieben. Als Geschäftsführer konzentriert er sich auf Marketing, Kommunikation und die geschäftliche Seite des Salonhandwerks; sein erklärtes persönliches Motto lautet, heute damit zu beginnen, was morgen am meisten zählen wird. Scudieri, auf der Gründerseite als Kreativdirektorin beschrieben, deren Leidenschaft „Botschaft, Geist und Seele“ des Unternehmens prägt, sucht in Los Angeles nach neuen Inhaltsstoffen und testet dort Formeln [2]. Nach Angaben des Unternehmens wollten die beiden Gründer ein Geschäft mit Leidenschaft aufbauen und einzigartige Produkte sowie außergewöhnliche Konzepte schaffen [5].

I.C.O.N. präsentiert sich als Unternehmen, das Innovation mit Nachhaltigkeit verbindet. Angestrebt werden laut eigener Darstellung „Qualitätsprodukte mit natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen aus nachhaltigen Ressourcen, die gut für das Haar und für die Umwelt sind“ [2]; als übergeordnete Mission nennt das Unternehmen, die Kosmetikbranche zu bereichern. Die Marke führt ihre Produkte als vegan, tierversuchsfrei, parabenfrei und sulfatfrei und gibt an, dass für die Verpackungen Post-Consumer-Resin aus bereits genutzten PET-Flaschen verwendet wird [1]. Dabei handelt es sich um Angaben des Unternehmens selbst; eine unabhängige Zertifizierungsstelle wird nicht genannt. Die spanische Berichterstattung hat die Positionierung als Handwerk, Design und Nachhaltigkeit zusammengefasst [6]. Der Slogan lautet „Love Live I.C.O.N.“

Die Alltagslinie ist unter dem Namen Regimedies zusammengefasst, dem unternehmenseigenen Begriff für eine Verbindung aus Pflegeroutine und Heilmittel, abgestimmt auf den jeweiligen Haartyp, mit Varianten für Feuchtigkeit, Anti-Frizz, Detox, Reparatur und organische Pflege [1]. Daneben steht eine eigene professionelle Salonlinie, deren Behandlungen Namen wie Purify, Shift, Proshield, Cure und Infusion tragen. Zu den Vorzeigeprodukten des Sortiments zählen die India-Kollektion, die molekulare Behandlung Power Peptides, der 5.25 Hair Replenisher und ein CBD 1000 Oil. Im Bereich Haarfarbe hat das Unternehmen Ecotech Color eingeführt, eine ammoniakfreie Permanentfarbe, sowie Instatone, eine Farbe im Gelformat, die für eine Anwendung in unter 20 Minuten ausgelegt ist [6].

Die Salonbehandlungen setzen auf Inhaltsstoffe wie Salicylsäure, Sheabutter, Babassusamen, Aminosäuren und Peptide sowie auf zwei firmeneigene Systeme, die die Marke bewirbt: ein bindungsaufbauendes Plex-System, vermarktet als LinkBond und FuseBond, und Power Peptides, das den Angaben zufolge auf molekularer Ebene wirkt [4]. Das Unternehmen betreibt zudem eine professionelle Schulungsplattform, die als EduCreate startete und später für die digitale Vermittlung in I.C.O.N. VIEW umbenannt wurde.

I.C.O.N. wurde von spanischen Beauty-Publikationen fortlaufend ausgezeichnet, darunter Premios Woman Beauty, Vogue Belleza, Glamour Belleza, Clara Belleza und Cuídate Men's Health, mit Produkten vom Elixir im Jahr 2015 bis zur India Supercharged Mask im Jahr 2024 [3]. Die Behandlung Power Peptides und die India Curl Cream wurden 2023 beziehungsweise 2022 bei den Marie Claire Hair Awards ausgezeichnet. Über einzelne Produktpreise hinaus wurde das Unternehmen 2021 bei den European Business Awards als Best Beauty Company ausgezeichnet, und Rubín erhielt im selben Jahr einen Unternehmerpreis [3]. 2021 porträtierte das spanische Regionalmedium El Español die Marke als „das galicische Unternehmen, das die Haare von Stars in aller Welt pflegt“, nannte dabei jedoch keine konkreten Kunden [6].

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Der jüngste verzeichnete Meilenstein ist eine Auszeichnung für die India Supercharged Mask im Jahr 2024, und es betreibt weiterhin eine mehrsprachige Website sowie ein Salonnetz in Spanien, Mexiko und weiteren europäischen Märkten [3].