HURRAW!

HURRAW! ist ein US-amerikanischer Hersteller von biologischem, veganem Lippenbalsam mit Sitz in Whitefish, Montana. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als seit 2010 tätig [4] – dem Jahr, in dem seine Balsame landesweit auf den Markt kamen; regionale Presseberichte halten fest, dass die Gründerin Corrie Colbert und ihr Mann Neil Stuber das Produkt bereits 2008 von Hand herzustellen begannen, zwei Jahre vor dieser Markteinführung [7]. Die Marke machte sich mit einer einzigen Kategorie einen Namen – pflanzliche Lippenpflege ohne Bienenwachs und ohne tierische Bestandteile – und hat das Sortiment seither um getönte Lippenpflege, Deodorant und Sonnenschutz erweitert, wobei die Produktion in der eigenen Anlage in Montana verbleibt.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop ist aktuell und bestückt, und die Zertifizierungen für die Bio- und Vegan-Angaben werden durch jährliche Audits Dritter erneuert.

HURRAW! geht auf eine persönliche Suche zurück, nicht auf einen Geschäftsplan. Laut einem Porträt im Bozeman Magazine von 2011 fand Corrie Colbert – die einen MFA in Fotografie hat und vegan lebt – keinen Lippenbalsam, der all ihren Wünschen entsprach, und machte sich daran, einen eigenen herzustellen [7]. Gemeinsam mit Stuber verließ sie New York City und zog in die Kleinstadt Whitefish in Montana, wo die beiden 2008 mit der Produktion des Balsams begannen [7]. Im Januar 2010 folgte die landesweite Einführung – jenes Datum, das das Unternehmen heute als seinen Ausgangspunkt betrachtet [4][7].

Die frühe Produktion war bewusst klein und handwerklich. In einem Interview von 2011 sagte Colbert, jeder Balsam sei von Hand gemacht worden, „vom Mischen bis zum Gießen“, und sie habe Fair-Trade-Bauern direkt kontaktiert, um Inhaltsstoffe zu beziehen und Zwischenhändler nach Möglichkeit zu umgehen [6]. Der Slogan der Marke aus dieser Zeit lautete „All natural. Organic. Vegan. Raw. Good.“

HURRAW! positioniert sich über biologische, vegane und rohe Inhaltsstoffe, zusammengefasst in der markenrechtlich geschützten Beschreibung „Made with organic, vegan, & raw ingredients.“ Der erklärte Leitgedanke, der sich über die eigenen Seiten des Unternehmens zieht, ist, „das Konzept vor den Profit zu stellen, das Kollektiv vor den Einzelnen“, wobei die Kundschaft und nicht die Firma im Mittelpunkt steht [2]. Nach Angaben des Unternehmens erfolgt die Herstellung im eigenen Haus und „nach Bedarf“, statt Lagerbestände aufzubauen.

Transparenz ist ein wiederkehrendes Thema in den Worten der Gründer. Colbert sagte einem Interviewer, sie sei „ziemlich für volle Offenlegung“ [6], und in einem späteren Branchenporträt kritisierte das Unternehmen das, was es „übermäßiges Greenwashing“ nannte, sowie die verwässerte Bedeutung des Wortes „biologisch“ [5]. Dasselbe Interview beschrieb Verpackung als offenes Problem, an dem das Unternehmen weiterhin arbeitet – wie sich Kunststoff „ersetzen und reduzieren“ und eine bessere Variante davon herstellen lässt.

Das ursprüngliche Produkt war ein Lippenbalsam in Stiftform, und Lippenpflege bildet weiterhin den Kern des Sortiments. Neben dem Essential Lip Balm umfasst die Linie inzwischen getönte Balsame und eine pflanzliche Lippenfarbe namens PLANTCOLOR, einen Balsam in der Quetschtube unter dem Namen BALMTOO, ein Deodorant namens BALMUNDER sowie ein mineralisches Sonnenprodukt, SUNUP SPF27.

Die Rezepturen beruhen auf pflanzlichen Ölen und Buttern statt auf Erdöl oder tierischen Inhaltsstoffen. Als primäres Bindemittel verwendet das Unternehmen anstelle von Bienenwachs nachhaltig geerntetes Candelillawachs aus Mexiko, dazu Öle wie Aprikosenkern-, Argan-, Avocado-, Jojoba- und Wiesenschaumkrautöl sowie eine einzige Butter – rohe, ungeröstete Kakaobutter. HURRAW! gibt an, keinerlei tierische Produkte einzusetzen und Sicherheitstests an menschlichen Testgruppen statt an Tieren durchzuführen.

Die ökologischen und ethischen Angaben des Unternehmens sind an formale Zertifizierungen gebunden. HURRAW! ist seit 2015 als Bio-Verarbeiter und -Erzeuger nach dem USDA National Organic Program zertifiziert, mit jährlichen Audits, und hält seit 2017 die Ecocert-COSMOS-Natural-Zertifizierung für seine Balsame, ebenfalls mit jährlichen physischen Audits [1]. Höhere Bio-Schwellenwerte werden laut Unternehmen deshalb nicht erreicht, weil das Candelillawachs wild wächst und nicht biozertifiziert ist. Auf der veganen Seite ist HURRAW! bei The Vegan Society registriert und Teil des tierversuchsfreien Programms von PETA. Alle Produkte werden in der firmeneigenen, NOP- und Ecocert-zertifizierten Anlage in Whitefish, Montana, hergestellt.

HURRAW! erreichte für einen unabhängigen Hersteller relativ früh ein internationales Publikum. Bis 2011 beschrieb die regionale Berichterstattung den Balsam als mit „einer starken Basis in Australien und Europa, mit einer zunehmenden Zahl von Kundinnen und Kunden aus Asien“ [6]; das Unternehmen versandte 2010 rund 50.000 Stifte, bei einer Prognose von 150.000 für das Folgejahr. Auf der eigenen Presseseite führt das Unternehmen Erwähnungen in Publikationen wie The New York Times, The Washington Post und InStyle auf sowie Verbindungen zu Persönlichkeiten wie Gwyneth Paltrow und Norma Kamali – dabei handelt es sich allerdings um selbst berichtete „as seen in“-Nennungen, die hier nicht unabhängig bestätigt sind.

HURRAW! ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen aktuellen Onlineshop mit einem erweiterten Sortiment, das inzwischen über Lippenbalsam hinaus bis zu Deodorant und Sonnenschutz reicht, und seine Bio- und Vegan-Zertifizierungen werden weiterhin jährlich erneuert und auditiert. Die Herstellung bleibt in Whitefish, Montana.