Humdakin

Humdakin ist ein dänisches Unternehmen für Haushalts- und Körperpflege, gegründet von Camilla Schram, die die Marke am 30. November 2016 auf den Markt brachte [7]. Den Anfang bildete eine Reihe natürlicher Haushaltsreiniger und Bio-Textilien, die auf dem Gedanken aufbauten, dass alltägliches Putzen ein angenehmes Ritual statt einer lästigen Pflicht sein kann. Inzwischen wurde das Sortiment um eine Körperpflegelinie erweitert – darunter Handseifen, Handlotionen, Body Lotion, Duschgel, Deodorant sowie Gesichtstagescremes –, die heute den Kern des im Beauty-Handel geführten Angebots bildet. Die Rechtsform ist die Humdakin ApS, eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung; nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte in mehr als 50 Ländern vertrieben.

Das Unternehmen positioniert sich über allergiefreundliche, aus der Natur gewonnene Rezepturen in Verbindung mit minimalistischer skandinavischer Verpackung. Die Marke ist aktiv und wächst: 2025 wurde sie als B Corporation zertifiziert und verweist zudem auf eine jüngste Auszeichnung beim Danish Beauty Award.

Camilla Schram gründete ihr erstes Unternehmen – eine Reinigungsfirma – noch während ihres Jurastudiums in Dänemark. Diese Erfahrung zeigte ihr nach Darstellung des Unternehmens eine Lücke im Markt für Reinigungsmittel, die zugleich wirksam und ansprechend gestaltet sind. Laut Humdakin arbeitete sie anschließend fünf Jahre an Rezepturen, die wirksam, hypoallergen und hautschonend sein sollten, bevor die Marke Ende 2016 offiziell startete [7].

Der Name Humdakin ist persönlich gewählt. Nach Angaben des Unternehmens setzt er sich aus Teilen dreier Namen aus dem engsten Umfeld der Gründerin zusammen: „Hum“ von ihrer Tochter Nynne, „Da“ von ihrem Partner Dan und „Kin“ von ihrem Hund King [1].

Markennahe Quellen, darunter Humdakins eigenes Journal, datieren den Start übereinstimmend auf den 30. November 2016. Ein redaktionelles Interview aus dem Jahr 2022 gab den Zeitverlauf vage mit etwa vier Jahren zuvor wieder, was auf einen Beginn um 2018 hindeuten könnte [9]; maßgeblich ist das vom Unternehmen genannte Jahr 2016, das sich durch sämtliche eigenen Materialien zieht.

Die ersten Produkte von Humdakin waren Haushaltsartikel – ein Universalreiniger, ein Anti-Kalk-Spray, ein Glasreiniger und ein Spülmittel –, die die Gründerin bis heute als zentrale Basisprodukte beschreibt [7]. Das Sortiment wurde inzwischen um Waschpflege, Raumduft, Wohntextilien und eine Körperpflegekollektion erweitert. Zur Körper- und Hautpflegelinie gehören nummerierte Handseifen und Handlotionen in Duftkombinationen wie Kamille & Sanddorn oder Holunder & Birke, dazu Body Lotion, Duschgel, eine Haarspülung, ein Deodorant, ein Gesichts- und Körpernebel sowie eine Gesichtstagescreme.

Die Rezepturen stützen sich auf 18 pflanzliche Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als aus der skandinavischen Natur stammend beschreibt, darunter Sanddorn, Kamille, Holunder, Birke, Pfingstrose und Cranberry. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan, nicht an Tieren getestet und kommen ohne Parabene, Farbstoffe, ätherische Öle und chemische Parfums aus [3]. Anstelle ätherischer Öle, die laut Humdakin eine häufige Allergieursache sind, verwendet das Unternehmen ein allergiefreundliches Parfum, das ohne die 26 als allergieauslösend bekannten Duftstoffe formuliert ist. Die Produktentwicklung folgt fünf erklärten Grundsätzen: allergiefreundliche Rezeptur, ökologische Verantwortung, Duftqualität, Wirksamkeit und gestalterische Ästhetik.

Das Unternehmen beschreibt seine Mission damit, Menschen beizubringen, „sauber zu halten statt zu putzen“, und möchte die Routine der Haus- und Körperpflege in ein ruhiges, sinnliches Erlebnis statt in eine Aufgabe verwandeln [1]. Die minimalistische Verpackung gehört zu dieser Absicht: Die Produkte sind so gestaltet, dass sie sichtbar stehen bleiben können, angelehnt an die dänische Vorstellung von Hygge und an Details, die die Marke mit Gästeartikeln in Hotels vergleicht. Der Claim fasst die Positionierung als „Responsible Cleaning Products & Organic Textiles“ zusammen.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung von Humdakin, zusammengefasst unter der Überschrift „360 Degree Responsibility“. Nach Unternehmensangaben sind die Rezepturen so konzentriert wie möglich gehalten, um Verpackung und Abfall zu reduzieren; die Textilien bestehen ausschließlich aus Bio- und recycelter Baumwolle, und der Wechsel von herkömmlichem Kunststoff zu recycelbaren und biologisch abbaubaren Alternativen ist im Gange, ergänzt um Nachfüllvarianten [4]. Für den Transport nennt das Unternehmen eine Präferenz für See- und Straßenfracht gegenüber Luftfracht, die Notfällen vorbehalten bleibt, und richtet seine Zusagen an den Zielen 8, 12 und 13 für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen aus. Zudem berichtet die Marke von regelmäßigen Spenden an dänische Hilfsorganisationen, darunter Børns Vilkår, die dänischen Krankenhausclowns und die dänische Krebsgesellschaft.

Im April 2025 wurde das Unternehmen als B Corporation zertifiziert, ein Standard zur Bewertung sozialer und ökologischer Leistung [8]. Humdakin bezeichnete die Zertifizierung als Bestätigung dafür, das Geschäft „mit einem klaren Ziel“ zu führen, und als Beginn „einer neuen und noch ehrgeizigeren Reise“ statt als Endpunkt [8].

Humdakin wurde 2024 als Gewinner beim Danish Beauty Award ausgezeichnet [10], und auf der Website wird eine weitere Auszeichnung beim Danish Beauty Award, Functional Fragrance of the Year, mit der Jahresangabe 2026 beworben [2].

Die Marke ist aktiv. Sie wird international in mehr als 50 Märkten verkauft, hat weiterhin Produkte eingeführt und verweist auf jüngste Auszeichnungen sowie die B-Corp-Zertifizierung von 2025 als Beleg für anhaltendes Wachstum.