HUFS

HUFS ist eine norwegische Marke für professionelle Haarpflege und Hautpflege mit Sitz in Trondheim. Sie wurde im Herbst 2019 vom Langläufer Johannes Høsflot Klæbo und seinem Friseur Stian Støp gegründet. Die beiden kannten sich aus Klæbos frühen Jahren als Sportler in derselben Region, und aus dieser Verbindung entwickelte sich mit der Zeit ein gemeinsames Unternehmen. Eine redaktionelle Zusammenfassung datiert die Gründung der Marke zwar auf 2018 [9], doch sowohl die Darstellung des Unternehmens selbst als auch die norwegische Wirtschaftspresse setzen den Start auf 2019 [5][6].

Die Marke positioniert sich über Salonerfahrung und Produkte, die anspruchsvollen nordischen Bedingungen standhalten sollen – zusammengefasst im Slogan „Scandinavian beauty, made for extreme conditions — by professionals“ (sinngemäß: Skandinavische Schönheit, gemacht für extreme Bedingungen – von Profis). Das Unternehmen ist aktiv und wächst; innerhalb weniger Jahre nach der Markteinführung hat es den Vertrieb von Norwegen aus auf mehrere europäische Märkte sowie nach Südkorea ausgeweitet.

HUFS wurde von Johannes Høsflot Klæbo, einem Olympiasieger und Weltmeister im Langlauf, gemeinsam mit seinem Friseur Stian Støp gegründet [2]. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee nach und nach, nachdem sich die beiden kennengelernt hatten, als Klæbo ein junger Sportler war; daraus wurde später eine Marke, die professionelle Produkte für hohe Belastungen liefern sollte. Das Unternehmen beschreibt HUFS als „born in the Norwegian nature“ (sinngemäß: geboren in der norwegischen Natur), und seine erklärte Mission ist es, „einen einfachen Bedarf zu decken: professionelle Produkte, die unter Druck tatsächlich funktionieren“.

Klæbo ist Mitgründer und hält etwa die Hälfte der Anteile; er ist kein externer Werbepartner. Das norwegische Wirtschaftsmedium E24 berichtete, dass er und Støp zusammen die Mehrheit der Firmenanteile halten, wobei auf jeden ungefähr die Hälfte entfällt [6].

Nach dem Start 2019 in Norwegen trat HUFS 2023 in den schwedischen Markt ein und gewann dort innerhalb der ersten sechs Monate eine Haarpflege-Kategorie bei den Swedish Beauty Awards [5]. Das Unternehmen bezeichnet 2024 als sein stärkstes Wachstumsjahr: E24 berichtete von einem Umsatz von 6,9 Millionen NOK, mehr als doppelt so viel wie die 3,3 Millionen NOK im Vorjahr, zusammen mit einer Expansion in fünf weitere Länder [6]. Zu diesem Zeitpunkt gab die Marke an, ihre Produkte seien in mehr als 1.200 Verkaufsstellen in sieben Ländern erhältlich [6].

HUFS wird als HUFS AS geführt und ist in Trondheim, Norwegen, eingetragen. Klæbo und Støp sind die Haupteigentümer und halten zusammen die Mehrheit der Anteile zu etwa gleichen Teilen [6]. Eine Muttergesellschaft oder eine Übernahmegeschichte ist nicht verzeichnet.

Laut HUFS beruht der eigene Ansatz auf „echtem Salonwissen“, wobei jedes Produkt danach ausgewählt wird, was Salonkundinnen und -kunden „verlangen, kaufen und lieben“. Das Unternehmen beschreibt seine Rezepturen als so angelegt, dass sie einzeln oder miteinander gemischt verwendet werden können, mit Duftprofilen für Unisex-Ansprüche und Texturen, die zu Haartypen von „feinem nordischem Haar bis zu fülligeren globalen Strukturen“ passen sollen. Die Marke stellt ihre Produkte als gemacht für den Gebrauch „im Training, in der Kälte, im echten Leben“ dar und betont handwerkliche Sorgfalt neben dem Ziel, „die Qualität hoch – und den Fußabdruck gering“ zu halten.

Der Vertrieb folgt einem professionellen, salonorientierten Modell. Statt in jedem Markt direkt zu verkaufen, arbeitet HUFS mit regionalen Vertriebspartnern; die eigene Handelsseite verweist Friseurinnen und Friseure an diese Distributoren, um das Sortiment zu führen. Zu den aufgeführten Partnern gehören Headbrands AB in Schweden für die nordische Region und Luxury Beauty GmbH für Deutschland, Österreich und die Schweiz.

Das HUFS-Sortiment umfasst drei Hauptbereiche: Styling mit Wachsen und Salzwassersprays, Haarpflege wie Shampoo, Conditioner, Leave-in-Produkte und Kopfhautpflege sowie Hautpflege mit Reinigungsprodukten, Feuchtigkeitspflege und Treatments. Zu den namentlich genannten Produkten zählen das vielseitige ALL in ONE, das Ocean Spray, ein Wax und ein Shaper, dazu Gesichtspflege wie ein Face Wash, eine Gesichtscreme und ein Scrub. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte würden lokal in Skandinavien mit vollständiger Rückverfolgbarkeit hergestellt und seien frei von Parabenen, Sulfaten und Methylisothiazolinon (MI), einem verbreiteten Konservierungsstoff.

HUFS hat in seinen ersten Jahren mehrere nordische Beauty-Auszeichnungen erhalten. Neben der Haarpflege-Auszeichnung bei den Swedish Beauty Awards 2023 [5] gewann das Wax 2025 einen ELLE Norge Beauty Award [9], und das Dry Shampoo wurde bei den Swedish Beauty Awards 2026 ausgezeichnet [10]. Die Marke und ihre Gründer fanden zudem Beachtung in der norwegischen Wirtschaftspresse, unter anderem bei E24 und in einem Beitrag in Finansavisen.

HUFS ist aktiv. Zu den zuletzt verzeichneten Aktivitäten gehört ein Sieg bei den Swedish Beauty Awards 2026, nach dem für 2024 gemeldeten Rekordwachstum beim Umsatz und der Expansion in mehrere Länder [6][10]. Das Unternehmen verkauft über professionelle Distributoren in mehreren nordischen und mitteleuropäischen Märkten sowie in Südkorea und beschreibt eine Präsenz in mehreren Regionen, die sich noch ausweitet, statt bereits vollständig global zu sein.