House of Hur

House of Hur ist eine südkoreanische Beauty-Marke, die Hautpflege mit Make-up verbindet und Ende 2020 von der koreanischen Beauty-Influencerin Sunny Dahye gegründet wurde [9]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Seoul und stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt einer Community, die es „HURFRIENDS“ nennt; nach eigenen Angaben versteht es sich als eine Neudefinition von K-Beauty, die „für alle zugänglich“ sein soll.

Die Marke verbindet einen von einer Influencerin geprägten Ursprung mit einer hybriden Produktphilosophie, die im Slogan „Where Skincare Meets Makeup“ (sinngemäß: Wo Hautpflege auf Make-up trifft) zusammengefasst ist. Sie ist weiterhin aktiv, mit aktuellen Produktlinien auf der offiziellen Website und einem Vertrieb in Asien, Europa und Nordamerika.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

House of Hur entstand aus dem persönlichen Hintergrund von Sunny Dahye, einer koreanischen Influencerin, die auf Bali in Indonesien aufwuchs. In redaktionellen Beiträgen wird beschrieben, dass sie die Marke mit dem Ziel gründete, die koreanische und die indonesische Beauty-Branche zu verbinden und aus beiden zu schöpfen [8]. Das erste Produkt war der Garden Multi Sleek Pot, ein Drei-in-eins-Produkt mit Hautpflegeanteil für Augen, Wangen und Lippen, dessen Farbtöne mit natürlichen Ölen wie Hagebutte, Kamelie und Kamille angereichert sind [9].

Das Gründungsjahr wird auf der Website der Marke selbst nicht genannt. Belegt wird es stattdessen durch datierte redaktionelle Beiträge, darunter ein Artikel von Female Daily vom 17. November 2020, der den Launch ankündigte, sowie eine anschließende Rezension im Januar 2021 [9].

Die Zuschreibung der Gründung fällt je nach Quelle unterschiedlich aus. Redaktionelle Medien nennen durchgängig Sunny Dahye als Schöpferin der Marke [7]. Der Registereintrag der Betreibergesellschaft House of Hur Korea Co., Ltd. führt Lee Hae-yong (이해용) als CEO und gesetzlichen Vertreter auf [3] – eine Funktion im Unternehmen, die nicht zwangsläufig mit der kreativen Gründerin identisch ist. Nach Darstellung des Unternehmens geht der Name auf den Nachnamen der Gründerin zurück: „Hur“ verbindet diesen Nachnamen mit dem englischen „Her“ und soll Weiblichkeit symbolisieren, während „House“ für die HURFRIENDS-Community steht.

House of Hur beschreibt sich als K-Beauty-Marke, die auf Inklusivität und Community basiert und Menschen dabei helfen will, „ihre einzigartige Schönheit und Persönlichkeit auszudrücken“. Nach Angaben des Unternehmens wird die HURFRIENDS-Community „in jeden Bereich – vom Produktdesign bis zur globalen Expansion“ einbezogen. Die genannten Werte kreisen um Inklusivität, Nachhaltigkeit, Empowerment und Selbstausdruck.

Redaktionelle Quellen beschreiben den Ansatz als Make-up, das natürliche Züge durch weiche Farben und hautfreundliche Texturen betont und dabei leichte, feuchtigkeitsspendende Produkte gegenüber starker Deckkraft bevorzugt [8]. Laut House of Hur eignen sich die Produkte sowohl für Einsteiger als auch für erfahrenere Anwender.

Der prägende Gedanke des gesamten Sortiments ist Make-up mit Hautpflegeanteil. Der Glowy Ampoule Tint, den ein Händler als bekanntestes Produkt der Marke bezeichnet, ist ein Hybrid aus Lippenstift und Balm mit Honigextrakt und, nach Angaben des Unternehmens, 15 Vitaminen [7]. Der Moist Ampoule Blusher basiert auf einem hohen Anteil feuchtigkeitsspendender Essence und richtet sich an trockene Haut, die einen frischen Glanz sucht.

Auf der Hautpflegeseite bietet das Weightless Sun Fluid einen Schutz von LSF 50+ PA++++ und enthält Yuja-Extrakt von der Insel Jeju sowie neuseeländischen Honig; vermarktet wird es als Sonnenschutz ohne Weißfilm und ohne klebriges Gefühl [7]. Das Clearing Skin Prep Essence Pad setzt auf die peelenden Säuren AHA, BHA und PHA zusammen mit Rote-Bete-Extrakt. In jüngerer Zeit kam eine Hautpflegelinie auf Matcha-Basis hinzu, die auf der koreanischen Website vorgestellt wird.

Einer redaktionellen Quelle zufolge werden alle Produkte von House of Hur in Korea hergestellt [7]. Das Unternehmen bekennt sich nach eigenen Angaben zu „Nachhaltigkeit, ethischen Praktiken, tierversuchsfreier Entwicklung und umweltfreundlichen Inhaltsstoffen“ [5]; die Angabe zur Tierversuchsfreiheit stammt vom Unternehmen selbst und ist nicht unabhängig zertifiziert.

House of Hur wird über eine Mischung aus spezialisierten Beauty-Händlern und Online-Marktplätzen in mehreren Regionen verkauft. Dazu zählen YesStyle, Stylevana, Olive Young Global, Sephora Hongkong und Qoo10 im asiatisch-pazifischen Raum, Amazon in den Vereinigten Staaten sowie iHerb in Europa.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Seoul, wobei die offiziellen Angaben zwei verschiedene Adressen nennen. Die rechtliche Unternehmensinformationsseite verzeichnet ein Büro in Gangnam-gu (541 Eonju-ro) [3], während die englischsprachige internationale Website eine Adresse in Yeongdeungpo-gu (150 Yeongdeungpo-ro) unter der Firmierung „House of Hur Korea Inc“ angibt [5]. Beide Adressen liegen innerhalb Seouls. Ein Mutterkonzern ist nicht dokumentiert.

House of Hur ist eine aktive Marke. Die koreanische Website zeigt eine aktuelle Hautpflegelinie mit Matcha, die behördliche Registrierung für den Verkauf trägt eine Referenznummer aus dem Jahr 2026, und die Produkte befinden sich weiterhin im laufenden Vertrieb in Asien, Europa und Nordamerika [1]. Das Unternehmen ist in mehreren Regionen tätig, ein globaler Flagship-Maßstab ist jedoch nicht dokumentiert.