Hooly. by Myrberg

Hooly. by Myrberg ist eine schwedische Wellness-Marke, gegründet von der Spa-Beraterin und Akupunkteurin Linda Myrberg. Das Unternehmen vertreibt ganzheitliche Körper- und Selbstpflegeprodukte sowie Spa-Konzepte, Behandlungen und Schulungen für die Fachbranche. Im Mittelpunkt des Sortiments stehen Körperöle, Körperpeelings, ätherische Öle, Aromadiffusoren und Schröpfhilfen, eingebettet in ein Konzept, das die Marke als ganzheitlichen Lebensstil aus östlicher Weisheit, moderner Wissenschaft und nordischer Spa-Kultur beschreibt. Die Marke agiert von Schweden aus im Direktvertrieb und liefert in die gesamte EU sowie nach Kanada und in die Vereinigten Staaten.

HOOLY ist die jüngste Identität einer Linie, die mit der Reihe by Myrberg und deren auf Lebensmittel ausgerichteten Vorläufer Nordic Superfood begann. Die Marke ist weiterhin aktiv: Der Blog wurde zuletzt im Dezember 2024 aktualisiert, und im April 2025 fanden in Göteborg Schulungen zu Sauna-Ritualen statt [6].

Die Marke basiert auf Linda Myrberg, die auf der Unternehmensseite als CEO und Gründerin geführt wird und der mehr als 25 Jahre Erfahrung im Bereich der ganzheitlichen Gesundheit zugeschrieben werden [2]. Ihr Hintergrund umfasst Tätigkeiten in der Spa- und Hotelbranche – unter anderem als Spa-Direktorin, Beraterin, Konzeptentwicklerin und Produktinnovatorin – sowie eine Ausbildung bei der Beratung Raison d'Etre. Sie verfügt über eine viereinhalbjährige Qualifikation in Akupunktur und Traditioneller Chinesischer Medizin, ist Reiki-Meisterin, zertifizierte Yogalehrerin und war früher als Musicaldarstellerin tätig.

Myrbergs Arbeit im Produktbereich reicht weiter zurück als die heutige Marke. Nach Angaben des Unternehmens startete die Lebensmittelmarke Nordic Superfood mit Pulvern aus wilden nordischen Beeren, Rohsäften und Kollagen, bevor die breitere Reihe by Myrberg und später HOOLY als Wellness-Konzept Gestalt annahmen, das Körperpflege, Ausbildung und Spa-Dienstleistungen verbindet.

Das genaue Gründungsjahr ist quellenübergreifend nicht eindeutig belegt. Die schwedische Lifestyle-Publikation BestIn Sweden schreibt in einem Beitrag von 2019 unmissverständlich: „By Myrberg brand was launched in 2016“ [8]; die eigene Website des Unternehmens nennt weder für die Reihe by Myrberg noch für den Namen HOOLY ein Gründungsjahr [2]. Das Datum 2016 bezieht sich somit auf das Dach by Myrberg, zu dem HOOLY gehört; die HOOLY-Identität selbst scheint eine spätere Neuausrichtung oder Erweiterung zu sein, da ältere Materialien von Nordic Superfood sie nicht verwenden [12].

Ein früherer Anhaltspunkt liegt im Jahr 2008, als Myrberg in Österreich zur Aufgussmeisterin ausgebildet wurde. Diese Qualifikation bildete später die Grundlage für die Saunaprogramme der Marke.

HOOLY versteht sich als Wellness-Hub, der zu einem ganzheitlichen Lebensstil, Selbstpflege-Routinen und natürlichen Produkten anregt. Die erklärte Philosophie beruht auf der Vorstellung, dass „alles Energie ist“ und dass der Körper sich im Gleichgewicht selbst heilen kann [1]. Laut dem Unternehmen sind die Produkte so entwickelt, dass sie die körpereigenen Systeme über Lymphe, Bindegewebe, Kreislauf und das, was das Unternehmen als Energietherapie bezeichnet, unterstützen – Aussagen, die im Wellness-Rahmen formuliert sind, nicht im medizinischen.

Die Positionierung liegt am indie-geprägten, gründergeführten Ende des Marktes. Die Marke spricht zwei Zielgruppen zugleich an: Privatpersonen, die Rituale für zu Hause suchen, sowie Spa-, Hotel- und Therapiekunden, die Konzepte und Schulungen einkaufen. Der Händler Bare Nordic Beauty, der die Linie führt, beschreibt die Produkte als darauf angelegt, „to bring the spa into your own home“ [9].

Das Verbrauchersortiment gliedert sich in wenige Kategorien: Holistic Body Oils (erhältlich in Varianten wie Neutral, Ground, Detox und Relax), ein Holistic Body Scrub, ätherische Öle, Aromadiffusoren sowie Acu Cups – Schröpfhilfen, die für Beauty und Wohlbefinden vermarktet werden. Daneben verkauft die Marke Selbstpflege-Sets und ein Aphrodisiac Re:connect Ritual, das eine Sacral-Chai-Mischung und Öle mit Gesprächskarten kombiniert. Die zentralen Inhaltsstoffe stützen sich nach Angaben des Unternehmens auf nordische Beeren, wilde Pflanzen, ätherische Öle und marines Kollagen [4].

Auf der professionellen Seite hat die Marke mehrere eigene Methoden entwickelt, am bekanntesten SAUNACHILL, beschrieben als ganzheitliche Weiterentwicklung des traditionellen Aufguss-Rituals, die Hitze und Dampf mit Aromatherapie, Atemtechniken, Schröpfen, Akupressur und Dehnübungen verbindet [3]. Verwandte Angebote sind eine Aroma-Cupping-Behandlung samt Schulung sowie Sauna & Yoga Cupping. Über diesen B2B-Zweig war Myrberg als Spa-Beraterin für Hotelgruppen und namentlich genannte Häuser tätig, darunter Yasuragi, Steam Hotel und Ystad Saltsjöbad.

Myrbergs Biografie, die auf der Markenseite und in Verzeichnissen Dritter wiederholt wird, nennt einen fünften Platz in der Aufguss-Kategorie Freestyle bei der Sauna-Weltmeisterschaft in Österreich, wobei das genaue Jahr in den verfügbaren Quellen nicht belegt ist [10]. Der Beitrag von BestIn Sweden aus dem Jahr 2019 charakterisierte sie als „a leading spa consultant in Scandinavia“ mit über 25 Jahren Erfahrung [8]. 2022 veröffentlichte die Live-Shopping-Plattform Streamify eine Fallstudie über den Einsatz von Live-Commerce bei Nordic Superfood und zitierte darin Myrberg zum digitalen Ansatz der Marke [12].

Die Marke ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen ein Blogbeitrag vom Dezember 2024 sowie Saunachill-Schulungen zu Sauna-Ritualen, die im April 2025 in Göteborg stattfanden [6]. Das Geschäft wird überwiegend von Schweden aus als Direktvertrieb an die Kundschaft betrieben, mit Versand in die gesamte EU; hinzu kommen eine B2B-Präsenz bei mehreren nordischen Spa- und Hotelpartnern sowie der Vertrieb über externe Händler. Öffentliche Unternehmens- oder Eigentumsangaben – etwa eine eingetragene Hauptsitzstadt oder eine Muttergesellschaft – werden auf der Website nicht offengelegt.