HL Perfumes by Morgan Madison

HL Perfumes by Morgan Madison ist eine schwedische Nischenparfumlinie, die die Lifestyle-Marke Morgan Madison gemeinsam mit dem früheren NHL-Torhüter Henrik Lundqvist entwickelt hat. Das Kürzel „HL“ steht für Henrik Lundqvist, und die Linie trägt den Namen Next Chapter – eine Anspielung auf den Lebensabschnitt nach Lundqvists Eishockeykarriere und vor seiner Aufnahme in die Hockey Hall of Fame mit der Class of 2023. Die Linie kam am 21. September 2023 in Schweden und den Vereinigten Staaten auf den Markt [10]; am 2. November 2023 folgte eine öffentliche Veranstaltung im Madison Square Garden während eines Spiels der New York Rangers gegen die Carolina Hurricanes.

Eigentümerin und Herstellerin der Düfte ist die Morgan Madison AB mit Sitz im schwedischen Helsingborg [5]. Die Marke ist weiterhin aktiv: Stand Mitte 2026 sind die Produkte über den schwedischen Shop des Unternehmens und über nordische Händler gelistet und vorrätig, während der US-Webshop der Muttermarke zu diesem Zeitpunkt im Aufbau war.

Morgan Madison selbst wurde 2019 von Annika Hansson in Helsingborg gegründet und beschreibt sich als Lifestyle-Marke, die sich von Innenarchitektur und persönlichen Düften inspirieren lässt; der Name verweist auf das Hotel The Morgans an der Madison Avenue in New York [9]. Die Linie HL Perfumes ist eine spätere Unterlinie: Als Gründungsjahr gilt 2023, das Erscheinungsjahr von Next Chapter [10], im Unterschied zur Gründung der Muttermarke 2019 [9].

Nach Angaben des Unternehmens begann die Zusammenarbeit, als Lundqvist nach dem Karriereende in einen neuen Lebensabschnitt eintrat und Annika Hansson, Brand Managerin von Morgan Madison, ihn auf einen gemeinsamen Duft ansprach. Lundqvist hatte schon länger mit einem eigenen Duft geliebäugelt; in seinen Worten: „Morgan Madison found me at the right time“ [8]. Der kreative Prozess dauerte 16 bis 18 Monate und brachte zwei Parfums hervor, Next Chapter Vol. 1 und Vol. 2.

Im Mittelpunkt der Linie stehen zwei Eau de Parfum in 70-ml-Flakons sowie ein kleineres festes Parfum. Vol. 1 öffnet mit Grapefruit, Ananas, Bergamotte und Muskatnuss, führt über Cashmeranholz, weißen Pfeffer und Amber zu einer Basis aus Vanille, Eichenmoos und Rose. Vol. 2 ist um Pfeffer und Bergamotte über Patschuli, Vetiver und Ingwer aufgebaut und klingt mit Zeder und Amber aus; das Unternehmen beschreibt die Inspiration durch die Atmosphäre New Yorks. Die beiden flüssigen Parfums werden in Schweden hergestellt, das Solid Perfume Vol. 1 in Frankreich.

Ein prägendes Merkmal ist der Flakon, gestaltet von der schwedischen Kristallmanufaktur Orrefors (gegründet 1898) aus deren Kollektion City von Designer Martti Rytkönen, dessen Linien von New Yorker Licht und Architektur angeregt wurden. Die Markenseite verweist auf einen schwarzen Korken mit Rillen im Stil eines Eishockeypucks, was das Objekt an Lundqvist zurückbindet. Entwickelt wurden die Düfte mit einem schwedischen Nischenparfumeur mit nahöstlichen Wurzeln; dessen Name erscheint im markeneigenen Material in zwei Schreibweisen – „Sfean J.A.“ in der Pressemitteilung und der Produktkommunikation [10] und „Sufian J.A.“ auf der Interviewseite der Marke [3]. Höchstwahrscheinlich handelt es sich um dieselbe Person.

Morgan Madison positioniert die Linie als Nischenduft in limitierter Auflage statt als Massenware. Das Unternehmen formuliert seinen Anspruch als „nothing short of perfection“ (sinngemäß: nichts weniger als Perfektion) und gibt an, einen „eher von Herzen kommenden, leidenschaftlichen Zugang“ gegenüber großer Stückzahl zu bevorzugen [1]. Brand Managerin Annika Hansson fasste die Absicht so zusammen, „niche fragrances that encapsulate excellence“ (sinngemäß: Nischendüfte, die Exzellenz verkörpern) zu schaffen [10]. Das Konzept beruht auf dem Kontrast zwischen Lundqvists schwedischen Wurzeln und seinen Jahren in New York – eine Doppelheit, die das Unternehmen auf die beiden Volumes überträgt.

Die Düfte sind hochpreisig angesiedelt – für jeden der Signature-Düfte wurden zum Marktstart 230 US-Dollar berichtet [8] – und wurden über ausgewählte Standorte von Neiman Marcus, den Madison Square Garden in New York und die eigenen Kanäle von Orrefors vertrieben, daneben über schwedische Händler wie Lyko und Stenströms sowie den markeneigenen Shop.

Der Marktstart fand Beachtung im Luxus-Lifestyle-Titel Haute Living, der im Januar 2024 einen Beitrag über die Zusammenarbeit und ihre 16- bis 18-monatige Entwicklung veröffentlichte [8]. Dokumentiert wurde die Kollektion außerdem in einer über Newswire verbreiteten Pressemitteilung vom September 2023 zur Partnerschaft mit Orrefors und zum Erscheinungsdatum [10]; die beiden Volumes sind zudem auf der Duft-Community-Seite Fragrantica gelistet. Lundqvist beschrieb das Projekt als Neuland für sein Umfeld: Hochwertige Nischendüfte dieser Art seien „never really been seen before in sports“ (sinngemäß: im Sport noch nie wirklich gesehen worden) [8].

Ein Teil der Einnahmen fließt an die Henrik Lundqvist Foundation, die Lundqvist und seine Frau Therese zur Förderung von Bildung und Gesundheitsversorgung für Kinder gegründet haben. Das Mutterunternehmen gibt zudem an, die Versandemissionen über Nachhaltigkeitsprojekte auszugleichen.

Die Linie ist aktiv. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist der Beitrag in Haute Living vom Januar 2024; die drei Produkte sind Stand Mitte 2026 weiterhin über den schwedischen Shop des Unternehmens und über nordische Händler gelistet und vorrätig. Die 2019 gegründete Muttermarke Morgan Madison besteht fort; zum Zeitpunkt der Erstellung befand sich ihr US-Webshop im Aufbau, während der schwedische Shop alle drei Produkte führte.