Hjärtligt

Hjärtligt ist eine schwedische Marke für Haar- und Körperpflege mit Sitz in Viskafors bei Borås, die zur Mollis Care AB gehört [1]. Gegründet wurde sie von den Schwestern Caroline Johelid und Cathrine Hedlund, die die ersten Rezepturen zu Hause entwickelten, nachdem eine von ihnen vergeblich nach natürlichen, allergikerfreundlichen Produkten gesucht hatte [8]. Die Marke tritt unter dem Slogan „Medveten grön svensk hårvård“ (sinngemäß: bewusste grüne schwedische Haarpflege) auf und stellt ihre Produkte in einer eigenen Anlage in Schweden her.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2012 und nennt dieses Jahr durchgängig auf der Startseite, der Über-uns-Seite sowie in Pressematerialien [2]. Ein Auszeichnungsporträt der schwedischen Unternehmerorganisation Företagarna aus dem Jahr 2023 legt dagegen einen Start um 2010 nahe, was vermutlich den Zeitpunkt widerspiegelt, an dem die Schwestern zu Hause erstmals Rezepturen anrührten, und nicht den kommerziellen Start [8].

Hjärtligt entstand aus einem persönlichen Anliegen. Nach Berichten über die Gründerinnen entwickelte Caroline Johelid ein atopisches Ekzem, und die Schwestern fanden keine natürlichen, ökologischen und allergikerfreundlichen Haarprodukte, die ihren Ansprüchen genügten. Also begannen sie, in der heimischen Küche mit eigenen Shampoo- und Spülungsrezepturen zu experimentieren [8]. Beide Gründerinnen brachten eine einschlägige akademische Ausbildung mit: Die Über-uns-Seite nennt einen Hintergrund in Biomedizin, das Porträt von Företagarna ergänzt Abschlüsse in Biomedizin und Marketingökonomie. Nach Angaben des Unternehmens stützt sich die Produktentwicklung auf Forschung aus Umweltwissenschaft, Medizin und Chemie.

Die beiden Schwestern führen die Marke über die Muttergesellschaft Mollis Care AB, deren Namen die Marke als lateinisch für „sanfte Pflege“ erläutert.

Hjärtligt gehört zur Mollis Care AB und wird von dort geführt; das Unternehmen hat seinen Sitz in Viskafors außerhalb von Borås in Westschweden [1]. Übernahmen oder Schwestermarken werden nicht angegeben; die Herrenpflegelinie „Stiligt“ ist eine Unterlinie desselben Unternehmens und keine eigenständige Marke.

Die Marke positioniert sich als bewusste, grüne schwedische Haarpflege, zusammengefasst in ihrer erklärten Mission, „nur Produkte zu entwickeln, die gut für dich, mich und die Umwelt sind“. Die selbst beschriebenen Werte kreisen um allergikerfreundliche und ökologische Rezepturen, schwedische Fertigung und Umweltverantwortung. Hjärtligt verbindet sich mit Clean-Beauty- und Slow-Beauty-Themen und stellt einen großen Teil der Kommunikation unter das Motto der lokalen Herstellung — „Tillverkat med hjärta i Viskafors“ (mit Herz in Viskafors hergestellt).

Das Kernsortiment von Hjärtligt umfasst Haarpflege — Shampoos, Spülungen, Kuren und Masken, Stylingprodukte und Trockenshampoo — daneben Körperpflege und Haaraccessoires. Die Produkte sind nach Haartyp und Anliegen geordnet, darunter Linien für Haarausfall und Haarwachstum, trockenes oder geschädigtes Haar, empfindliche Kopfhaut, fettiges Haar, coloriertes und blondes Haar sowie Schuppen. Ein wiederkehrender Hauptwirkstoff ist biologisches Rapsöl aus Österlen in Südschweden.

Innerhalb der Marke stehen mehrere eigenständige Linien. Die HS-Serie ist parfümfrei und umfasst Shampoo, Spülung, Haarmaske und eine Stylinglinie, die das Unternehmen für alle anbietet, die unparfümierte Pflege bevorzugen [6]. Die Herrenlinie „Stiligt“ enthält Pflegeprodukte wie das Gesichts- und Bartöl FaceBeardOil sowie Stylingpasten. Eine separate ökologische Spa- und Hotelkollektion — mit einem dreistufigen Head-Spa-Ritual — richtet sich an die Hotellerie, wobei das Unternehmen für diese Linie umweltfreundliche Kartonverpackungen hervorhebt [5]. Zu den auf der Website beworbenen Produkten zählen ein Hair Growth Elixir und ein Dandruff-Defense-Set.

Nach Angaben des Unternehmens wird keines seiner Produkte an Tieren getestet [6], und alle Produkte werden in Schweden in der eigenen Anlage in Viskafors gefertigt. Die Rezepturen beschreibt das Unternehmen als „100% Grön Formula“ mit Inhaltsstoffen, die es als natürlich, biologisch abbaubar und für Wasserorganismen unbedenklich einstuft [5].

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstbeschreibung von Hjärtligt. Die Marke gibt an, dass ihre Produkte zu 100 % biologisch abbaubar und nach den Zertifizierungen von Grön Salong zugelassen sind, einem schwedischen Nachhaltigkeitsprogramm für Salons [5]. Betont werden biologisches Rapsöl aus Österlen, allergikerfreundliche Rezepturen und recycelbare Kartonverpackungen. Formale Kosmetikzertifizierungen unabhängiger Dritter wie Leaping Bunny oder Ecocert gibt die Marke nicht an.

Hjärtligt ist über mehrere Kanäle präsent. Nach Angaben des Unternehmens führen rund 1.000 Friseursalons in ganz Schweden die Produkte [7]; Salons können sich um einen Wiederverkäuferstatus bewerben. Neben dem Salonkanal und dem eigenen E-Commerce-Auftritt wird die Marke über schwedische Apotheken- und Beauty-Händler wie Lyko, Apohem, Meds und Apotek Hjärtat vertrieben [8], zudem wird eine zugeschnittene Spa-Linie an Hotels vermarktet.

2023 wurden die Gründerinnen Caroline Johelid und Cathrine Hedlund für ihre Arbeit an Hjärtligt zu Årets Unga Företagare i Borås (Junge Unternehmerinnen des Jahres in Borås) gekürt, eine Auszeichnung, über die Företagarna berichtete [8]. Die Jury hob hervor, dass die Gründerinnen Lücken in einer etablierten Branche erkannt und einen Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit gelegt hätten, und verwies darauf, dass die Produkte von professionellen Friseurinnen und Friseuren verwendet werden. Die Presseseite der Marke verweist auf Magazinbeiträge und Messeauftritte, wobei die konkreten Publikationen und Titel als Bilder und nicht als lesbarer Text dargestellt sind.

Hjärtligt ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen E-Commerce-Auftritt, beliefert weiterhin rund 1.000 schwedische Salons sowie mehrere große Apotheken- und Beauty-Onlinehändler und erhielt 2023 einen Unternehmerpreis [8]. Fertigung und Vertrieb liegen vollständig in Schweden, womit sich die Reichweite auf ein einziges Land beschränkt.