Hipsteria

Hipsteria ist eine italienische Männerpflegemarke, die sich auf Bart- und Rasurpflege spezialisiert hat und zur Balocchi Group gehört, einem Nischenkosmetik-Unternehmen aus Pesaro, das seit 1978 tätig ist [2]. Gegründet wurde die Linie Mitte der 2010er-Jahre von Marco Balocchi, dessen Interesse an der Hipster-Bartbewegung und eine wahrgenommene Lücke bei eigens entwickelten italienischen Bartpflegeprodukten den Ausschlag gaben. Das genaue Gründungsjahr ist unklar: Die Fachpresse beschreibt das Unternehmen 2018 als im „vierten Betriebsjahr“, was auf einen Start 2015 hindeutet [6], während ein Beitrag im Icon Magazine vom Februar 2016 die Marke als Neuzugang behandelt [5].

Über Bartprodukte hinaus hat Hipsteria die Palette um Haarstyling, ein Parfum sowie Pflege- und Mode-Accessoires erweitert. Alle Produkte werden als in Italien hergestellt beschrieben [7].

Hipsteria geht auf Marco Balocchi zurück, einen Unternehmer, den die Fachpresse als „figlio d’arte“ bezeichnet – jemand, der im Familienhandwerk aufgewachsen ist – und der das Parfumeriegeschäft in Pesaro leitet, das seinen Namen trägt. Einem Gründerinterview zufolge entstand die Idee, nachdem Balocchi in New York auf die Hipster-Szene gestoßen war und den Trend nach Italien bringen wollte; aufgebaut wurde die Marke zunächst über Co-Marketing-Partnerschaften, bevor sie Zuspruch fand [4]. Er hat erzählt, dass er die Linie startete, nachdem er sich selbst einen Bart wachsen ließ und bei den damals in Italien erhältlichen Bartpflegeprodukten wenig Innovation vorfand.

Die Marke wurzelt in der Parfumerietradition der Familie Balocchi, die das Unternehmen bis 1978 zurückverfolgt [2]. Marco Balocchi, bisweilen „il principe del profumo“ (sinngemäß: der Prinz des Parfums) genannt, ist zudem Autor eines Buchs über Bärte, Che Barba!, erschienen bei Feltrinelli.

Frühe Sichtbarkeit gewann Hipsteria mit „Hipsteria in Tour“, einer Reihe von Themenabenden in ganz Italien, die eine funktionierende Barbierstation mit einem DJ sowie einem Gin- und Vermouth-Sammler verbanden. Laut Icon Magazine entdeckte die Handelskette Sephora die Marke über diese Veranstaltungen und nahm sie um 2016 ins Sortiment auf [5].

Die Verbindung zu Sephora hielt nicht. 2018 berichtete das Fachmedium Reve Beauty, dass Hipsteria die Exklusivvereinbarung mit der Kette beendet hatte und sich unabhängigen Parfumerien und kleinen regionalen Händlern zuwandte [6]. Balocchi führte die Trennung auf die hohe Fluktuation im Management von Sephora zurück und verwies auf eine Barbershop-Initiative im Mailänder Gebäude Brian & Berry, die seiner Darstellung zufolge nach sechs Monaten ohne Vorankündigung eingestellt wurde. Dieselbe Berichterstattung bezifferte den Umsatz des Unternehmens für 2017 auf rund 700.000 Euro, ein Plus von etwa 20 % gegenüber dem Vorjahr, bei einem erklärten Ziel von einer Million Euro für 2018 und Plänen für eine internationale Ausweitung des Vertriebs [6].

Hipsteria ist eine von mehreren Marken im Portfolio der Balocchi Group, eines Unternehmens aus Pesaro, das seit 1978 im Bereich hochwertiger Kosmetik arbeitet und sich als Hersteller professioneller Nischenkosmetik und -düfte versteht [2]. Zum Markenstall der Gruppe gehören unter anderem auch die Männerpflegelinie Barba Sana und die Marke Furbo. Das Unternehmen liegt in den Händen von Marco Balocchi, der die Kundenbeziehungen direkt betreut und nach eigenen Angaben persönliche Parfumerie-Partnerschaften einem stärker vertikal ausgerichteten Handelsmodell vorzieht.

Hipsteria positioniert sich als Pflege für den nonkonformistischen, modebewussten Mann und verbindet italienisches Parfumeriewissen mit Bartkultur; die Markenseite des Unternehmens bringt das im lateinischen Wortspiel „mens sana in barba sana“ auf den Punkt – ein gesunder Geist in einem gesunden Bart. Als Werte nennt das Unternehmen Innovation, Qualität und Spezialisierung, und Balocchi hat seine Prioritäten mit „zuerst Qualität, dann Menge und Preis“ beschrieben und ergänzt, ein Produkt „sollte auch ein Lächeln bringen“ [5]. In redaktionellen Beiträgen wird die Zielgruppe als Mann mit Interesse an Pflege und dem eigenen Auftreten beschrieben – in einem Gründerinterview „etwas narzisstisch, eitel oder einfach neugierig“.

Im Mittelpunkt der Linie stehen Bart- und Rasurpflege, darunter eine Bartreinigung, Balsam, Öl, Wachs für Bart und Schnurrbart, Rasierseifen und eine Aftershave-Lotion. Nach Angaben des Unternehmens brauchte das Schnurrbartwachs mehr als einen Monat Entwicklung, damit es die Form hält, ohne fettige Rückstände zu hinterlassen. Redaktionelle Berichte heben als auffälligstes Produkt der Palette ein temporäres, pflanzenbasiertes Tönungsgel hervor, das ergrauendes Haar und ergrauenden Bart ausgleichen und aufhellen soll und sich mit Shampoo vollständig auswäscht [5]. Hipsteria bietet außerdem Haarstyling-Wachse und -Gele, ein Salzwasserspray, ein Shampoo gegen Gelbstich sowie ein Parfum, Profumo Pheromon, das die Marke als Pheromonduft vermarktet. Der Katalog reicht bis zu Pflegewerkzeugen wie Bürsten und Kämmen und einer kleinen Auswahl an Mode-Accessoires, darunter Fliegen aus Seide.

Nach der eigenen Beschreibung der Marke werden die Produkte vollständig in Italien und nach heimischen Fertigungsstandards hergestellt.

Nach der Abkehr von der Exklusivvereinbarung mit Sephora baute Hipsteria ein Netz aus unabhängigen Parfumerien und regionalen Ketten auf [6]. Ein Gründerinterview nannte eine Präsenz der Marke in rund 850 Geschäften, überwiegend Parfumerien [4]. Das Unternehmen hat zudem die Absicht erkennen lassen, international zu vertreiben.

Hipsteria ist weiterhin aktiv. Die Produkte werden über den Online-Shop der Balocchi Group verkauft, wo die eigene Hipsteria-Palette rund 36 Artikel umfasst, und neue Geschenksets wie das „Meet Set Barba 2024“ wurden bei italienischen Händlern gelistet [8].