hince

hince ist eine südkoreanische Make-up-Marke mit Sitz in Seoul, die 2019 an den Start ging und auf einem Konzept aufbaut, das das Unternehmen als „Mood“ bezeichnet [4]. Die Produkte sind in die Linien Base, Cheek, Lip und Eye gegliedert, und die Marke hat sowohl in Korea als auch in Japan eine Anhängerschaft gefunden. Seit 2023 ist hince nicht mehr eigenständig: Der Konsumgüterkonzern LG Household & Health Care übernahm 75 % der Anteile an der Muttergesellschaft Vivawave und machte hince damit zu einem Teil des Make-up-Portfolios von LG H&H [5].

Die Marke schreibt ihren Namen in Kleinschreibung als „hince“, auch wenn er im Handel teilweise als „HINCE“ erscheint. Sie ist weiterhin aktiv am Markt, mit einer laufenden E-Commerce-Seite und aktuellen Kollektionen für 2026, agiert dabei jedoch als Submarke ihres neuen Mehrheitseigners und nicht als unabhängiges Haus.

hince wurde 2019 von der Vivawave Co., Ltd. auf den Markt gebracht, einem Unternehmen mit Hauptsitz im Bezirk Mapo in Seoul [4]. Die Fachberichterstattung rund um die Übernahme im Jahr 2023 hält unmissverständlich fest, dass die Marke „2019 gegründet wurde“ [5]; die eigene Website nennt im Text kein Gründungsjahr, sondern führt lediglich eine Registrierung für den Versandhandel aus dem Jahr 2019 auf, was mit diesem Datum übereinstimmt. Die Namen der Gründer von hince sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Von Anfang an positionierte sich hince als Make-up-Marke für die Millennial-Generation. Laut BeautyMatter wollte sie mit natürlichen Farbpaletten statt dramatischer Verwandlung „eine treue Anhängerschaft ansprechen, die ihren eigenen Stil ausdrücken möchte“ [4].

Die Muttergesellschaft von hince ist die Vivawave Co., Ltd. In einer Vereinbarung, über die Ende September und Anfang Oktober 2023 berichtet wurde, unterzeichnete LG Household & Health Care — in der Fachpresse als Koreas führendes Konsumgüterunternehmen beschrieben — die Übernahme von 75 % der Anteile an Vivawave für 42,5 Milliarden Won, umgerechnet rund 31,5 Millionen US-Dollar [4]. Damit reihte sich hince neben andere Beauty-Beteiligungen von LG H&H ein; das Unternehmen präsentierte den Schritt als Möglichkeit, das eigene Make-up-Angebot zu stärken und jüngere Verbraucher zu erreichen.

LG H&H nannte auch die Stellung von hince in Japan als Beweggrund. Die damalige Berichterstattung hielt fest, dass der Umsatz der Marke 2022 bei 21,8 Milliarden Won (etwa 16,2 Millionen Dollar) lag und sich in etwa gleichmäßig auf den heimischen und den internationalen Markt verteilte, wobei der größte Teil der Auslandsverkäufe aus Japan stammte [4]. Die Korea Economic Daily zitierte das Ziel des Unternehmens, „die eigene Marktpräsenz insbesondere in Japan zu beschleunigen“, indem es sich den dortigen Bekanntheitsgrad von hince zunutze macht [5].

hince fasst den eigenen Ansatz als „Narrative Beauty“ zusammen. Auf der Brand-Story-Seite beschreibt das Unternehmen, wie sich über dichte, satte Farbe „ein ganz eigener Mood“ aufbauen lässt, um die verborgene, angeborene Schönheit eines Menschen hervorzuholen. Das Konzept ruht auf drei genannten Säulen — Mood, Tone und Attitude — und die Marke fasst es in der Tagline „Build Your Own Narrative“ zusammen. Nach Angaben von hince besteht der Zweck darin, Inspiration für ein leidenschaftlicheres Leben und für das Vertrauen in die eigenen Überzeugungen zu geben.

Diese Betonung von Individualität statt Trends knüpft an eine breitere koreanische Make-up-Idee an, auf die sich hince in der Vermarktung stützt: natürliche Züge betonen, statt sie umzuformen. Die K-Beauty-Fachpresse hat die Marke im Umfeld der Glass-Skin- und „Mood-Make-up“-Trends verortet.

Der Katalog von hince umfasst die Bereiche Base, Cheek, Lip und Eye, mit Foundations, Cushions, Lippenstiften, Lidschatten, Blushes und Primern unter den hervorgehobenen Produkttypen. Die Lippenprodukte werden häufig besonders erwähnt: Die Mood-Enhancer-Linie aus Tints und Glossen wird in der K-Beauty-Fachpresse als das Vorzeigeprodukt und der typische erste Kauf beschrieben, und ein Guide bezeichnet hince als „eine echte Referenz“ im K-Beauty-Make-up [6].

Weitere in der redaktionellen Berichterstattung genannte Produkte sind der True Dimension Radiance Balm, ein Mehrzweckprodukt, das für die Anwendung als Highlighter, Blush, Lidschatten oder Lippenbalsam beworben wird, sowie das Second Skin Glow Cushion, dem ein Glass-Skin-Finish nachgesagt wird [6]. Die Marke vermarktet sich vor allem über Farbe und Finish und weniger über Wirkstoffe; ein Guide berichtet, dass die Produkte vollständig in Südkorea hergestellt werden.

hince ist eine aktiv am Markt tätige Marke, die nicht mehr eigenständig ist. Nach der Übernahme einer kontrollierenden Beteiligung von 75 % an der Muttergesellschaft Vivawave durch LG Household & Health Care im Jahr 2023 agiert sie als Submarke von LG H&H [4]. Die Website ist weiterhin online, mit aktuellen Bestsellern und einer Kollektion „Chill Voyage“ für 2026, und die Fußzeile der Seite trägt einen Vivawave-Copyright-Vermerk für 2026. Die Kernmärkte der Marke sind Südkorea und Japan, hinzu kommt ein internationaler Versand.