HEVI Sugaring

HEVI Sugaring ist eine dänische Marke für Haarentfernung mit Sitz in Hornsyld im östlichen Jütland. Sie wurde von Vivi Truelsen gegründet [7] und stellt Sugaring-Paste sowie dazugehörige Hautpflegeprodukte für den Heimgebrauch und für Salons her. Die Marke datiert ihre Anfänge auf das Jahr 2015 [6], während das dahinterstehende Unternehmen, die HEVI Sugaring ApS, 2017 offiziell im dänischen Handelsregister eingetragen wurde [9]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt eine Website auf Dänisch, Englisch und Deutsch.

Die Linie basiert auf einer einzigen Idee: einer Haarentfernungspaste auf Zuckerbasis, die nach Angaben des Unternehmens aus kaum mehr als Zucker und Wasser besteht [4]. HEVI Sugaring positioniert seine Produkte als allergiefreundlich, biologisch und frei von zugesetzten Duftstoffen; zudem trägt die Marke mehrere nordische und europäische Öko-Zertifizierungen.

Die Marke geht auf das Jahr 2011 zurück, als Truelsen Sugaring zum ersten Mal in einem dänischen Salon ausprobierte. Sie empfand die Methode als sanfter und weniger schmerzhaft als Waxing, war mit dem Ergebnis zufrieden, stellte jedoch fest, dass die Paste ausschließlich an Profis verkauft wurde und für die Anwendung zu Hause nicht erhältlich war [2]. Diese Lücke wurde zum Ausgangspunkt für das Unternehmen.

Über einen Zeitraum von etwa zwei Jahren arbeitete sie in ihrer heimischen Küche an einem eigenen Rezept, wobei die Konsistenz zunächst nicht gelang. „Ich habe den Zucker verbrannt, es erneut versucht, den Zucker wieder verbrannt und danach noch viele Male neu angesetzt“, beschrieb sie diesen Prozess [2]. Ein Wendepunkt kam, als ihr Mann Jesper in der Familiengarage eine kleine Produktionsstätte einrichtete, ausgestattet mit einem Vakuumkocher, den das Paar Martha nannte. Truelsen bezeichnete die Marke in Anlehnung an ihre drei Kinder als ihr „viertes Kind“.

HEVI Sugaring setzt die eigene Gründung um 2015 an – ein Datum, das aus einem Beitrag zum zehnjährigen Jubiläum stammt, den das Unternehmen im Januar 2025 veröffentlichte [6]. Die Gesellschaft HEVI Sugaring ApS wurde zwei Jahre später, 2017, unter der Registrierungsnummer CVR 39181886 ins dänische Handelsregister eingetragen [9]. Die beiden Daten spiegeln den Unterschied zwischen dem Beginn der Geschäftstätigkeit der Marke und der formellen Gründung des Unternehmens wider, nicht etwa eine Unstimmigkeit in der Firmengeschichte.

Ein früher kommerzieller Meilenstein war ein erster Großauftrag über 2.700 Einheiten für den dänischen Händler Matas, für dessen Herstellung und Verpackung nach Angaben des Unternehmens Freunde und Familie einspringen mussten [6]. 2018 wurde Truelsen von der Kommune Hedensted zur Unternehmerin des Jahres (Årets Iværksætter) gekürt; die Auszeichnung fand Widerhall in der regionalen dänischen Presse [8].

2021 änderte die Muttergesellschaft ihren Namen von HEVI Sugaring ApS in Nordic Bodycare ApS, während der Markenname HEVI Sugaring unverändert blieb [9]. Zum Jubiläum 2025 berichtete das Unternehmen von einem Team von rund zehn Beschäftigten.

Betrieben wird die Marke von der Nordic Bodycare ApS, jenem dänischen Unternehmen, das ursprünglich als HEVI Sugaring ApS eingetragen und 2021 umbenannt wurde. Truelsen fungiert als Gründerin und Geschäftsführerin des Unternehmens.

HEVI Sugaring präsentiert sich als natürliche, sanfte Alternative zur herkömmlichen Haarentfernung. Truelsen beschrieb das Ziel, ein Produkt zu schaffen, das „nicht nur wirksam, sondern auch sanft zur Haut“ ist, über verschiedene Hauttypen hinweg und am ganzen Körper anwendbar – und einen Weg zu ebnen, sich für eine grüne und nachhaltige Option bei der Haarentfernung zu entscheiden. Die erklärten Werte der Marke kreisen um natürliche Inhaltsstoffe, Eignung für empfindliche Haut, Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit für zu Hause – Letzteres ein Nachhall ihres Ursprungs im Fehlen eines entsprechenden Verbraucherprodukts am Markt.

Kernprodukt ist eine Zuckerpaste in Dosen, darunter ein 600-Gramm-Produkt für das Body-Sugaring, daneben Starter-Sets, ein Roll-on-Kartuschensystem und ein eigener Erwärmer, mit dem die Paste vor der Anwendung erwärmt wird. Das Unternehmen erläutert, dass die Paste gegen die Haarwuchsrichtung aufgetragen und in Wuchsrichtung wieder abgezogen wird, und beschreibt sie als wasserlöslich und allein mit warmem Wasser entfernbar. Zum Sortiment gehört außerdem eine Pflegelinie namens Pure Benefit mit einem Zuckerpeeling, einem Aloe-vera-Gel und einem Körperbalsam für die Anwendung vor und nach der Haarentfernung.

Die Marke beschreibt ihre Rezeptur als auf biologischem Zucker und Wasser basierend, ohne zugesetzte Duftstoffe [4]. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und enthalten keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs; sie sind dermatologisch an Personen mit normaler, empfindlicher sowie zu Ekzemen oder Allergien neigender Haut getestet, wobei keine der Testpersonen eine allergische Reaktion zeigte [3].

Zertifizierungen sind zentral für den Auftritt der Marke. Die Produkte tragen das Ecocert-COSMOS-Biosiegel, das Nordische Umweltzeichen (Nordic Swan) und die Bewertung durch AllergyCertified; Letztere umfasst eine Prüfung durch einen Toxikologen auf bekannte Allergene und bestimmte bedenkliche Stoffe [3]. Die Fertigung findet in der unternehmenseigenen Produktionsstätte in Dänemark statt, die laut HEVI Sugaring mit lokalen Zulieferern zusammenarbeitet.

2018 erhielt Truelsen von der Kommune Hedensted die Auszeichnung Årets Iværksætter (Unternehmerin des Jahres) für den Aufbau von HEVI Sugaring, einer Marke, die biologische Haarentfernungsprodukte herstellt und vertreibt [8]. Die Marke und ihre Gründerin wurden zudem in dänischen Beauty- und Verbrauchermedien porträtiert, unter anderem in einem Interview der Reihe „Power Women in Beauty“ sowie in Produkttests auf dänischen Test- und Lifestyle-Blogs.

HEVI Sugaring ist aktiv. Die jüngste eindeutig datierte Aktivität ist der im Januar 2025 veröffentlichte Beitrag zum zehnjährigen Jubiläum; die Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026. Die Produkte werden direkt über die markeneigenen Seiten verkauft und erreichen die Kundschaft im nordischen Raum sowie in den deutschsprachigen Märkten, wobei zum Vertrieb auch der dänische Händler Matas und Amazon in Deutschland gehörten.