Heveblue

Heveblue (stilisiert HEVEBLUE; koreanisch 헤브블루) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2022 gegründet wurde [6] und von der Cosmento Korea Co., Ltd. betrieben wird [7]. Mit Sitz im Seouler Bezirk Gangnam stellt sie Produkte für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut her und verbindet dabei pflanzliche Inhaltsstoffe mit aus Lachs gewonnenem PDRN. Der Name geht auf die französische Wendung Rêve Bleu zurück, die redaktionelle Quellen als „reiner Traum“ oder „blauer Traum“ wiedergeben – eine Anspielung auf das Ziel einer klaren, beruhigten Haut.

Die Marke ist ein vergleichsweise junger Neuzugang in der Welle koreanischer Hautpflege rund um PDRN Mitte der 2020er-Jahre und expandierte nach dem Start auf Amazon in den Vereinigten Staaten 2025 rasch in internationale Märkte. Sie ist weiterhin aktiv; dokumentierte Werbeaktivitäten reichen mindestens bis September 2025.

Heveblue wurde von Oh Min-cho ins Leben gerufen, deren eigene Erfahrungen mit empfindlicher und zu Unreinheiten neigender Haut die Ausrichtung der Marke prägten. Laut der Markenseite von YesStyle inspirierte diese persönliche Vorgeschichte sie dazu, eine Marke zu schaffen, die für Menschen mit ähnlichen Hautproblemen einen Unterschied macht. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass starke Haut nicht auf Kosten von Milde gehen muss.

Eine Anmerkung zur Zuschreibung: In den eigenen Handelsregisterunterlagen und auf der globalen Website des Unternehmens wird Dawon Park (박다원) als CEO geführt, eine gesonderte Gründerin wird dort nicht genannt [2]. Die koreanische und internationale redaktionelle Berichterstattung schreibt die Gründung dagegen durchgängig Oh Min-cho zu [5]. Beides widerspricht sich nicht – Park Dawon ist als CEO des Mutterunternehmens Cosmento Korea Co., Ltd. ausgewiesen, während Oh Min-cho als Gründerin der Marke beschrieben wird.

Heveblue wird von der Cosmento Korea Co., Ltd. (㈜코스멘토코리아) mit Sitz in Seoul betrieben [7]. Firmenunterlagen nennen als Hauptsitz Gangnam-gu in Seoul, wobei die angegebene Straßenanschrift je nach Quelle abweicht: Die globale Website nennt 8F, HS Tower, 703 Seolleung-ro [1], die koreanische Seite dagegen 11F, Cheongdam Building, 704 Seolleung-ro [3]. Beide liegen auf benachbarten Grundstücken an der Seolleung-ro innerhalb von Gangnam-gu; der Standort Seoul steht nicht infrage.

Prägend für die Positionierung von Heveblue ist die Transparenz bei den Inhaltsstoffen. Nach Angaben des Unternehmens werden die genauen Konzentrationen der wichtigsten Inhaltsstoffe je Produkt offengelegt, statt lediglich anzugeben, eine Rezeptur „enthält Centella“ – gezeigt wird also etwa, wie viel Centella, Hyaluronsäure oder Niacinamid ein Produkt enthält [6]. In der koreanischen Wirtschaftspresse wird die Marke unter dem Slogan „Master of Ingredients for Sensitive Brands“ beschrieben [7].

Heveblue stellt seine Rezepturen als klinisch getestet und für reaktive Haut geeignet dar und gibt an, dass die Produkte vegan und parfumfrei sind. Das Unternehmen kombiniert das, was es als Superfoods und natürliche Inhaltsstoffe bezeichnet, mit Biotechnologie, allen voran Lachs-PDRN, einem DNA-Fragment-Inhaltsstoff, der in der koreanischen Hautpflege dieser Zeit weit verbreitet ist. Laut Heveblue werden die Produkte mit Blick auf einen niedrigen Irritationsindex entwickelt.

Das Sortiment von Heveblue umfasst Hautpflege, Körperpflege, Make-up und Beauty-Tools. Die bekannteste Linie ist die Serie Salmon Caring Centella mit Toner, Reiniger, Ampoule und Creme; sie wird in der K-Beauty-Berichterstattung am häufigsten hervorgehoben. Die Salmon Caring Centella Cream wird als Feuchtigkeitscreme mit Centella-asiatica-Blattwasser, Lachs-PDRN und Lachsei-Extrakt beschrieben, die Irritationen beruhigen und die Elastizität der Haut unterstützen soll [12]. Weitere Linien sind die Panthenol-Reparaturserie Penta Berry, die Liposomen-Produkte der Reihe Milk Rice sowie die Linie Black Yuja Bean, zu der ein Skin-Booster-Serum gehört.

Als zentrale Inhaltsstoffe des Sortiments werden Lachs-PDRN, Centella asiatica, Panthenol, Yuja (eine koreanische Zitrusfrucht), Schwarzbohnenextrakt, Hyaluronsäure und ein hauseigener Penta Berry Complex genannt. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte seien dermatologisch getestet, in vielen Fällen in Zusammenarbeit mit dem Korea Institute of Dermatological Sciences, und berichtet von sehr niedrigen Irritationsindizes [6].

Zur Nachhaltigkeit beschreibt Heveblue seine Verpackungen als umweltfreundlich und verweist auf FSC-zertifiziertes Papier, Sojatinten-Druck auf ablösbaren Etiketten und recycelbare Behälter. Zudem gibt das Unternehmen an, die Produkte würden zu 100 % in Korea hergestellt und viele davon seien vegan zertifiziert.

Nach der Gründung 2022 erhielt Heveblue die meiste frühe Aufmerksamkeit für die Linie Salmon Caring Centella, bevor die Marke ins Ausland expandierte. Der Start auf Amazon in den Vereinigten Staaten erfolgte um März 2025; laut Asia Economy war die Marke der erste Neuverkäufer mit weniger als einem Jahr Aktivität, der in Amazons Kategorie für neue Verkäufer den ersten Platz nach Umsatz erreichte [7]. Demselben Bericht zufolge erzielte die Marke während des Amazon Prime Day im Juli 2025 innerhalb einer einzigen Woche einen Umsatz von 200 Millionen koreanischen Won, und Amazon lud sie zur Teilnahme an „Amazon Beauty in Seoul 2025“ ein, wo der CEO des Mutterunternehmens über das erste Geschäftsjahr sprach.

Die Berichterstattung über Heveblue konzentriert sich bislang auf koreanische Wirtschaftsmedien und redaktionelle K-Beauty-Publikationen statt auf die westliche Hochglanzpresse. Asia Economy (아시아경제) porträtierte die Marke im September 2025 in einem Artikel über ihre Amazon-Platzierung [7], und YesStyle veröffentlichte im Juli 2025 ein Marken-Spotlight [14]. Die Linie Salmon Caring Centella wird auf mehreren K-Beauty-Handels- und Redaktionsseiten als viral beschrieben.

Heveblue ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität datiert auf September 2025, rund um den Beitrag von Asia Economy und den Auftritt bei Amazon Beauty in Seoul 2025 [7]. Der Vertrieb erfolgt über mehrere Kanäle: direkt an die Kundschaft über die eigene Website der Marke sowie über Amazon, YesStyle, OliveYoung Global und eine Reihe von K-Beauty-Händlern in Europa.