Hetkinen

Hetkinen ist ein finnisches Duft- und Designhaus, das 2018 von der Designerin Mona Isotupa gegründet wurde und seinen Sitz in Turku an der finnischen Westküste hat [8]. Das Unternehmen stellt natürliche Düfte und Raumduftprodukte her – Eau de Parfums, Diffuser, Raumsprays, Duftkerzen, Seifen und Saunadüfte –, die auf Materialien aus dem nordischen Wald basieren. Nach eigenen Angaben ist die Marke „Made in Finland, 100% Natural and Vegan“ und versteht ihre Arbeit weniger als Parfumerie denn als Atmosphäre: Der Slogan auf der Startseite lautet „the quiet power of the forest“ (sinngemäß: die stille Kraft des Waldes).

Der Markenname trägt diesen Gedanken unmittelbar. Hetkinen ist ein finnisches Wort für einen Augenblick oder „warte einen Moment“, und das Unternehmen verbindet es mit einer Philosophie des Innehaltens und der Rückkehr zum Wesentlichen [2]. Das Label ist weiterhin aktiv, unabhängig und vertreibt seine Produkte international über den eigenen Onlineshop sowie ein Großhandelsnetz, das nach Angaben des Unternehmens mehr als 40 Länder erreicht.

Hetkinen wurde 2018 von Mona Isotupa gegründet, die nach einer früheren Laufbahn im Bereich Arbeitswohlbefinden und Ergonomie zum Design kam [8]. Laut Scan Magazine entstand das Projekt aus einem Wettbewerbsbeitrag im Jahr 2017: einem Konzept mit einer Kiefernholzschachtel, das Kosmetik mit einer Verpackung aus finnischem Holz verband; um diese Idee herum wurde die Marke vor ihrem Start 2018 entwickelt [10]. Das Unternehmen ist als Hetkinen Group Oy eingetragen und arbeitet vom Standort Ruissalontie 12 in Turku aus.

Hetkinen versteht Duft als Erinnerung und Atmosphäre, nicht als Dekoration. „For us, scent is not decoration. It is atmosphere. It is memories“ (sinngemäß: Für uns ist Duft keine Dekoration. Er ist Atmosphäre. Er ist Erinnerung), schreibt das Unternehmen, und beschreibt ein Hetkinen als „space in the day when the air shifts and the forest feels close“ (sinngemäß: einen Moment im Tagesverlauf, in dem sich die Luft verändert und der Wald nah scheint) [2]. Der Wald ist der erklärte Ausgangspunkt jedes Produkts: Nach Angaben der Marke beginnt jede Komposition mit Materialien wie Kiefernharz, Birkenblatt und Wacholderbeere.

Die Designsprache verbindet finnische und japanische Sensibilität – ein Ansatz, der häufig als Japandi bezeichnet wird. Das Unternehmen verweist auf japanische Konzepte wie shinrin-yoku (Waldbaden) und wabi-sabi, die Wertschätzung unvollkommener Schönheit, neben einer finnischen Betonung von Ruhe und Einfachheit. Es versteht seine Produkte als persönliche Rituale und beschreibt sie als „made not to be noticed, but to be felt“ (sinngemäß: gemacht, um nicht bemerkt, sondern gefühlt zu werden).

Das Sortiment umfasst die Bereiche Parfum, Körper & Bad sowie Raumduft, wobei die Eau de Parfums die Kernlinie bilden. Zu den benannten Düften gehört Forest Riot, und unter den Raumduftprodukten hebt das Unternehmen seinen Diffuser Pine Forest hervor; beide werden in redaktionellen Beiträgen als beliebte Produkte genannt [8]. Weitere Produkte sind eine Seife mit Krähenbeere und Fichte, ein Handbalsam mit Birke und Pfefferminze sowie ein Lippenbalsam mit Kiefer. Nach Angaben der Marke sind die Rezepturen vegan und basieren auf pflanzlichen, biologischen Materialien; die Duftprofile ordnet sie den Gruppen holzig, grün, blumig, würzig, rauchig, Amber, mineralisch und zitrisch zu.

Die Verpackung ist zentral für den Auftritt der Marke. Hetkinen gibt an, Kunststoff aus der Produktion verbannen zu wollen, und verwendet finnische Kiefer – bezogen aus einem Sägewerk in Mittelfinnland – für Elemente wie Kerzendeckel und Diffuser-Stäbchen [9]. Die Produkte sind mit nachfüllbaren Haltern und minimaler Verpackung gestaltet, die auf Langlebigkeit statt auf Wegwerfen ausgelegt ist.

Nachhaltigkeit steht der Kernpositionierung der Marke nahe. Das Unternehmen nennt drei leitende Ziele: dem globalen Plastikproblem zu begegnen, indem Verpackungen aus finnischem Holz gefertigt werden; Produkte anzubieten, die sich unabhängig von Alter, Geschlecht oder Hauttyp für alle eignen; und Menschen dabei zu helfen, Natur und Wohlbefinden zu schätzen [9]. Die Materialien seien so gestaltet, dass sie „natürliche Kreisläufe schließen“, und als Teil des Denkens über Abfall verweist das Unternehmen auf die japanische Idee des mottainai, einen Respekt vor dem Leben in allen Dingen. Die Marke weist zudem darauf hin, dass ihre Produkte in Finnland gestaltet und hergestellt werden.

Über das Sortiment hinaus hat Hetkinen redaktionelle Aufmerksamkeit als Beispiel für nordische Clean Beauty und nordisches Design erhalten. Die britische Publikation Scan Magazine, die sich mit nordischem Lifestyle befasst, hat das Unternehmen zweimal porträtiert und dabei den vom Wald abgeleiteten Ansatz, den Hintergrund der Gründerin und die nachhaltige Verpackung behandelt [8]. Die Berichterstattung verweist auf eine besonders starke internationale Präsenz in Hongkong und Japan; der Onlineshop des Unternehmens ist Berichten zufolge auch in den Vereinigten Staaten und in Deutschland beliebt [9].

Hetkinen ist weiterhin ein aktives, unabhängig geführtes finnisches Unternehmen. Der Verkauf erfolgt direkt über die eigene E-Commerce-Seite mit weltweitem Versand, und nach Angaben der Marke führen Händler in mehr als 40 Ländern die Produkte [7]. 2024 eröffnete das Unternehmen mit The Hetkinen Gallery in Turku seinen ersten physischen Raum, in dem sich die Kollektion erkunden, im Duftatelier ein eigenes Parfum komponieren oder Flaschen an einer Nachfüllstation auffüllen lassen [8]. Darüber hinaus beliefert das Unternehmen die Hotellerie mit maßgeschneiderten Duftkonzepten.