Herôme

Herôme ist eine niederländische Marke für Hand- und Nagelpflege, die 1982 in Amsterdam von Margreet van Roemburg gegründet wurde [1]. Das Unternehmen ist auf Nagelbehandlungen, Hand- und Fußpflege sowie Nagellack spezialisiert und bezeichnet sich selbst als Marktführer für natürliche Nagelpflege in den Niederlanden [5]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem Webshop, einem Portal für Geschäftskunden und einer laufenden Umstellung des Sortiments auf vegane und halal-konforme Varianten.

Offiziell wird die Marke mit Zirkumflex als „Herôme“ geschrieben – eine Schreibweise, die das Logo ebenso trägt wie Bewertungen Dritter –, während Unternehmens- und Handelsunterlagen den Namen mitunter schlicht als „Herome Cosmetics“ wiedergeben. Die dahinterstehende juristische Person ist die Herome Cosmetics B.V. [4]

Nach Angaben des Unternehmens begann Herôme mit einem persönlichen Problem: Gründerin Margreet van Roemburg suchte eine Lösung für ihre eigenen brüchigen Nägel. Nach Darstellung der Marke fiel die Entdeckung in einen Urlaub im Vereinigten Königreich; anschließend kehrte sie in die Niederlande zurück und baute ein Unternehmen um den gefundenen Nagelhärter auf [3]. Dieses Produkt wurde zum Vorzeigeprodukt der Marke: der Nagelhärter „in der blauen Schachtel“.

Van Roemburg gründete die Marke in der Überzeugung, dass – wie es das Unternehmen formuliert – schöne und gesunde Hände und Nägel für alle zugänglich sein sollten. Herôme stellt sich als von einer Frau geführtes Unternehmen dar und verweist auf die Gründung durch eine Unternehmerin als einen seiner zentralen Werte.

Herôme datiert die eigene Gründung auf 1982 und die Einführung des Nagelhärters in den Niederlanden [1]. Das Wachstum sei anfangs allmählich verlaufen, zunächst über Kosmetikerinnen und Friseure, später über den breiten Einzelhandel. Das Profil eines britischen Distributors beschreibt die Marke als seit mehr als drei Jahrzehnten in der Nagelpflege tätig [6], was mit dem Start im Jahr 1982 übereinstimmt.

Mit der Zeit wuchs das Sortiment vom ursprünglichen Nagelhärter zu einem breiteren Katalog. Heute nennt die Marke sechs Produktkategorien und mehr als 200 Produkte, die in über 25 Ländern verkauft werden, darunter Frankreich, Australien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Japan und Marokko.

Herôme gehört der Herome Cosmetics B.V., einem niederländischen Unternehmen in Privatbesitz mit Sitz in Amsterdam [4]. Übernahmen, eine Muttergesellschaft oberhalb der Herome Cosmetics B.V. oder Schwestermarken sind nicht verzeichnet; das Unternehmen wird in den eigenen Unterlagen durchgängig als unabhängiger, familiengeführter Hersteller dargestellt.

Die erklärte Positionierung der Marke dreht sich um Wirksamkeit und Zugänglichkeit. Die Mission lautet in den Worten des Unternehmens, dass „jedes Produkt hält, was es verspricht“; der Slogan lautet „Beauty is in your hands“. Herôme baut die eigene Identität um natürliche Hand- und Nagelpflege auf, die in den Niederlanden entwickelt und hergestellt wird, und führt niederländisches Handwerk, weibliche Führung und tierfreundliche Produktion unter den Kernwerten auf.

Das bekannteste Produkt von Herôme ist der Nagelhärter, den die Marke als „Nagelhärter in der blauen Schachtel“ bezeichnet und als weltweit bekannt dafür beschreibt, lange und starke Nägel zu fördern [5]. Der aktuelle Nail Hardener Extra Strong wird mit der Aussage beworben, er sorge innerhalb von 14 Tagen für starke Nägel, mit ersten Ergebnissen nach etwa acht Tagen [8]. Der Katalog umfasst außerdem Handcremes, Nagelhaut- und Fußpflege, Nagellack und ein kleines Sortiment für Augen und Augenbrauen sowie eine Nagelfarben-Linie namens „Take Away“.

Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über mehrere Kanäle und ist von professionellen Salons in den breiteren Handel gewachsen. Unabhängige Quellen und Distributoren geben an, dass die heutigen Rezepturen frei von Chemikalien wie Toluol, Formaldehyd und DBP sind [6].

Herôme gibt an, tierversuchsfrei zu sein und nie Tierversuche durchgeführt zu haben; dies werde auch künftig nicht geschehen, und in Ländern, in denen Tierversuche für Kosmetik legal sind, werde nicht verkauft [2]. Sämtliche Produkte würden in den Niederlanden entwickelt und hergestellt. Beschrieben wird zudem ein aktiver Übergang zu veganen und halal-konformen Varianten; zu den derzeit veganen Artikeln zählen die Take-Away-Nagelfarben, die Nagelhärter und die Nagelöle. Verwiesen wird außerdem auf eine „Organic Line“ mit Produkten aus vollständig natürlichen Inhaltsstoffen.

Herôme ist ein aktiver, unabhängig geführter niederländischer Hersteller. Die offizielle Website listet aktuelle Kollektionen und ein Portal für Geschäftskunden, und die Marke baut ihre veganen und halal-konformen Produktoptionen weiter aus. Sie positioniert sich als Marktführer für natürliche Nagelpflege in den Niederlanden und nennt eine Distribution in mehr als 25 Ländern.