Herban Cowboy

Herban Cowboy ist ein US-amerikanisches, familiengeführtes Grooming-Unternehmen, das vegane Körperpflegeprodukte für Männer herstellt, darunter Seifenstücke, Duschgele, Deodorants, Colognes, Rasierprodukte und einen Tattoo-Pflegebalsam. Die Identität der Marke stützt sich auf schlichte, erdige Düfte und auf Formulierungen, die das Unternehmen als sauber, ethisch und in den USA gefertigt beschreibt – eine Haltung, die der Slogan „Bold, Clean, Vegan Scents“ (sinngemäß: „Kräftige, saubere, vegane Düfte“) zusammenfasst [1].

Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen weiterhin familiengeführt und unabhängig; es arbeitet ohne Private Equity und ohne externe Investoren [2]. Die Produkte tragen den Status Certified Vegan und werden als tierversuchsfrei vermarktet [3].

Ein Ehepaar gründete Herban Cowboy mit nur wenigen tausend Dollar und arbeitete dabei aus einem Blockhaus an einer unbefestigten Straße heraus. Einer Darstellung zufolge entstand die gesamte Linie in der eigenen Küche, wo die beiden jedes Produkt von Hand abfüllten [4]. Das Unternehmen führt rund zweieinhalb Jahrzehnte Geschäftstätigkeit auf diese Anfänge zurück und gibt an, durchgehend familiengeführt und unabhängig geblieben zu sein, ohne Private Equity und ohne externe Investoren [2].

Herban Cowboy richtet sein Sortiment nach eigenen Worten an „the man who keeps it real“ (sinngemäß: den Mann, der authentisch bleibt), an einen Mann also, der „better things to do than stand in front of a mirror all day“ (sinngemäß: Besseres zu tun hat, als den ganzen Tag vor dem Spiegel zu stehen) hat [1]. Die erklärte Mission lautet: „Make better products for men. Stand for something real“ (sinngemäß: „Bessere Produkte für Männer herstellen. Für etwas Echtes stehen“) [2]. Das Unternehmen stellt Substanz über Eitelkeit und in den USA gefertigte Qualität über Neuheiten; Düfte werden dabei als unkompliziert und maskulin präsentiert. Diese Haltung zieht sich sowohl durch die Produktnamen als auch durch die Werbesprache.

Der Katalog umfasst mehrere Grooming-Kategorien: Seifenstücke und Duschgele, Deosticks und Deosprays, Colognes, Rasierprodukte sowie einen Tattoo-Pflegebalsam. Ein großer Teil des Sortiments ist in Duftkollektionen gegliedert, darunter Forest, Dusk und True West, die in den Formaten Cologne, Deodorant und Waschprodukt wiederkehren. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Seifenstück Dusk, der Deostick Forest und das Cologne True West.

Die Formulierungen setzen bevorzugt auf pflanzliche Inhaltsstoffe. Die Rasiercreme basiert auf Aloe, Lavendel und Pfefferminze, der After-Shave-Balsam auf Gurke, Karotte und Sheabutter und die Seife auf Seetang, Bimsstein und Schwarznuss [4]. Passend zur veganen Positionierung kommen die Colognes ohne die in der Parfumerie traditionell verwendeten tierischen Inhaltsstoffe aus [4].

Die Produkte von Herban Cowboy sind von Vegan Action zertifiziert, der Organisation hinter dem Certified-Vegan-Logo, und das gesamte Sortiment wird als tierversuchsfrei vermarktet [3]. Zudem betont das Unternehmen die Fertigung in den USA [2]. Zur Verpackung gibt das Unternehmen an, bei den Rasierprodukten von Aluminiumdosen auf recycelbare Tuben umgestellt zu haben; zudem werden neben Einwegformaten auch nachfüllbare Duschgel-Formate angeboten [3].

Herban Cowboy ist ein aktives Unternehmen. Es betreibt einen eigenen Online-Shop im Direktvertrieb, beliefert den Großhandel und erreicht Kundschaft über den Einzelhandel Dritter; einer externen Darstellung zufolge wuchs es von einem kleinen Betrieb zu einem Unternehmen, das „viele Geschäfte erreichte“ [3]. Der eigene Shop weist Preise in US-amerikanischer, australischer und kanadischer Währung aus, was auf Verkäufe in mehr als einem Markt hindeutet.