HelloBody

HelloBody ist eine deutsche Clean-Beauty-Marke mit Schwerpunkt auf Haut- und Körperpflege, die in Berlin gegründet wurde und nahezu ausschließlich online durch Influencer-Marketing gewachsen ist. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte direkt an die Kundschaft in mehreren europäischen Märkten und beschreibt sich selbst als Anbieter wirksamer, sauberer Formulierungen zu fairen Preisen. Die Marke ist nicht mehr eigenständig: Nach einer Phase beim Konsumgüterkonzern Henkel gehört HelloBody seit 2022 zur Mannheimer Grenion Group, die sie über die Grenion GmbH betreibt [2][6].

Nach Angaben des Unternehmens liegt das Gründungsjahr bei 2015 [1], doch dieses Datum ist umstritten. In redaktionellen Beiträgen wird 2016 als Start der Marke HelloBody genannt, während 2015 die Gründung der ursprünglichen Muttergesellschaft Invincible Brands markiert [5][7]. Die beiden Jahreszahlen werden häufig verwechselt; als Startjahr der Marke ist 2016 plausibel.

HelloBody wurde von Monique Hoell ins Leben gerufen, die eine Naturkosmetik-Marke aufbauen wollte, die nach ihren eigenen Worten spaßig, bunt und laut sein sollte – gerichtet an junge Frauen um die 20, denen aus ihrer Sicht jugendliche, zugängliche Angebote in der Naturkosmetik fehlten. Vor HelloBody war Hoell Mitgründerin einer nicht damit verbundenen Butler-App, die ohne Investment in der deutschen Gründershow Die Höhle der Löwen auftrat.

Die Marke entstand aus Invincible Brands, einem 2015 von Gennadi Tschernow und Björn Keune gegründeten Berliner Unternehmen [7]. HelloBody startete online ohne stationären Handel und wählte die ersten Produkte – darunter eine schwarze Detox-Maske und ein Kaffee-Körperpeeling – nach ihrem Potenzial aus, sich in sozialen Medien zu verbreiten. Laut OMR wuchs die Reichweite des Unternehmens organisch; das Unternehmen gab an, auf den eigenen Kanälen nie Follower gekauft zu haben [5].

HelloBody hat zweimal den Besitzer gewechselt. Im Juli 2020 übernahm Henkel eine Mehrheitsbeteiligung von 75 % an den drei Beauty-Labels von Invincible Brands – HelloBody, Banana Beauty und Mermaid+Me –, die im Jahr zuvor zusammen rund 100 Millionen Euro Umsatz erzielten; die Londoner Wagniskapitalgesellschaft Capital D behielt 25 % [7]. Im Dezember 2022 kaufte das Mannheimer D2C-Unternehmen Grenion Group dieselben drei Marken von Henkel zurück – die erste Übernahme im Rahmen einer erklärten „Buy & Build“-Strategie [6].

Die derzeitige Betreibergesellschaft ist laut Impressum der Website die Grenion GmbH aus Mannheim, mit Fjolla und Nik Myftari als Geschäftsführern [2]. Banana Beauty und Mermaid+Me sind weiterhin Schwestermarken innerhalb des Beauty- und Wellness-Portfolios von Grenion.

Das Unternehmen stellt sich über drei Werte dar, die es „EFFEKTIV & CLEAN“, „BORN SOCIAL“ und „FUNdamental“ nennt – kurz für wirksame saubere Formulierungen, eine an sozialen Medien ausgerichtete Identität und einen bewusst verspielten Ton. HelloBody bezeichnet sich als „online-born“, rückt die Community in den Mittelpunkt der eigenen Aktivitäten und verfolgt die Mission, „a conscious and inclusive community“ (sinngemäß: eine bewusste und inklusive Gemeinschaft) aufzubauen – unter dem Wortspiel-Slogan Hello(Every)Body. Erklärter Zweck ist es, hochwirksame Clean-Beauty-Produkte zu fairen Preisen für alle zugänglich zu machen [1].

Kommerziell arbeitet die Marke nahezu vollständig nach einem Direct-to-Consumer-Modell, dessen Anteil OMR mit 98 % angibt; erreicht wird die Kundschaft unter anderem in Deutschland, Frankreich, Österreich, der Schweiz, Italien, Polen, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten [5].

Das Sortiment von HelloBody umfasst Gesichts- und Körperpflege: Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitspflege, Seren und Gesichtsmasken sowie die Körperpflegeprodukte der Anfangszeit. Das Unternehmen hebt gängige Wirkstoffe hervor, darunter Hyaluronsäure, Niacinamid, Retinol, Vitamin C, AHA- und BHA-Peelingsäuren sowie Peptide. Es gibt an, dass die Formulierungen im Durchschnitt zu rund 96 % aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen und dass die Produkte dermatologisch getestet sind.

Die Marke vermarktet ihre Formulierungen als vegan und tierversuchsfrei sowie als frei von Inhaltsstoffen, die sie als unerwünscht einstuft – Silikone, Mineralöle, Mikroplastik, bestimmte Parabene und vergällter Alkohol. Zu Verpackung und Logistik nennt sie vollständig recycelbare Kunststoffverpackungen mit durchschnittlich etwa 60 % Rezyklatanteil aus Post-Consumer-Material sowie klimaneutralen Versand. Eine unabhängige Zertifizierungsstelle wird in den veröffentlichten Unterlagen der Marke für diese Angaben nicht genannt.

HelloBody wurde zu einem frühen und häufig zitierten Beispiel für influencergetriebenes Beauty-Marketing im deutschsprachigen Raum. An den Kampagnen wirkten unter anderem Sarah Harrison, Leonie Hanne und Sylvie Meis mit; das Unternehmen berichtete von Zehntausenden Influencer-Kooperationen in mehreren Ländern [5]. Gründungsgeschichte und Wachstum wurden von OMR porträtiert, während sowohl der Henkel-Deal von 2020 als auch die Grenion-Übernahme von 2022 in der Fachpresse thematisiert wurden, etwa bei Gründerszene von Business Insider und Startbase.

HelloBody ist über den eigenen E-Commerce-Shop, der in mehreren europäischen Märkten verkauft, weiterhin aktiv. Ein eigenständiges Unternehmen ist die Marke nicht: Die Eigentümerschaft liegt bei der Grenion Group, und betrieben wird HelloBody von der Grenion GmbH – nach den früheren Phasen unter Invincible Brands und Henkel [2][6].