Helan

Helan ist ein italienisches Naturkosmetikunternehmen, das 1976 in Genua gegründet wurde und heute in Casella in den Hügeln hinter der Stadt ansässig ist [1]. Das Unternehmen stellt Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege, Parfum, Sonnenpflege sowie eine seit Langem etablierte Babylinie her; die Produkte werden vollständig in Italien formuliert und verpackt. Helan befindet sich weiterhin im Besitz der Gründerfamilie und wird von dieser in zweiter Generation geführt. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv: Es veröffentlichte bis Januar 2026 Magazinbeiträge und erhielt im Dezember 2025 einen CONAI-Ecodesign-Preis.

Als kleines Naturkosmetiklabor gegründet, bevor „grüne“ Kosmetik einen Markt hatte, baute Helan seine Identität auf pflanzenbasierten Inhaltsstoffen, einer Ablehnung von Tierversuchen, die dem europäischen Recht vorausging, sowie einer Made-in-Italy-Lieferkette auf. Der Vertrieb erfolgt hauptsächlich über italienische Apotheken und Reformhäuser mit mehr als 3.000 Verkaufsstellen im ganzen Land sowie über den eigenen E-Commerce und Amazon.

Helan wurde 1976 von Elisa Bottini Massa gegründet, die ihre Stelle als Professorin für Kosmetologie an der Universität Genua aufgab, um von der akademischen Forschung in die Privatwirtschaft zu wechseln [2]. Sie gründete das Unternehmen zusammen mit ihrem Ehemann, einem Rechtsanwalt; die italienische redaktionelle Berichterstattung nennt ihn Enzo Moncalvo [7], während die englische Unternehmensseite der Marke ihn als „Enzo Moncalwo“ führt – eine Schreibweise, die als wahrscheinliches Transkriptionsartefakt gilt, weshalb die redaktionelle Form bevorzugt wird.

Die ersten Produkte entstanden in einem angemieteten ehemaligen Kino, dem ex cinema Elios, im Genueser Stadtteil Albaro und wurden über Apotheken und Reformhäuser verkauft. Das Unternehmen stellt dies als bewusste Entscheidung gegen den Trend dar und beschreibt einen Moment, in dem die „Green Wave“ nach eigenen Worten „dem Kosmetikmarkt völlig unbekannt“ war [2]. Von Anfang an umfasste das Sortiment Gesichtspflege, Haarpflege, Sonnenpflege und die Kinderlinie Linea Bimbi.

Der Einsatz für den Tierschutz begann früh. 1979 unterstützte das Unternehmen eine von der italienischen Gruppe Le.A.L. organisierte Petition gegen Tierversuche, Jahrzehnte vor dem Verbot von Tierversuchen für Kosmetika durch die Europäische Union [2]. 1984 folgte die Make-up-Linie I Colori di Helan.

Mit dem Wachstum des Geschäfts wurden die Räumlichkeiten zu klein, sodass das Unternehmen 1998 an einen Standort in der Via Adamoli und 2015 in seine heutige Anlage von mehr als 7.500 Quadratmetern in Casella im ländlichen Hinterland von Genua umzog [2]. 2006 erhielt Helan die ICEA-Zertifizierung für biologische und natürliche Kosmetik. 2020 legte das Unternehmen einen Rosengarten an und nutzte die „Rosa Antica della Valle Scrivia“, eine alte lokale Rose, als Quelle für einige seiner Düfte.

Zu den jüngeren Aktivitäten gehört eine Lizenzpartnerschaft aus dem Jahr 2024 mit dem Fußballverein Genoa CFC für eine Co-Branding-Kosmetiklinie für die Saison 2024/2025, die das Unternehmen als Zusammenführung „zweier Genueser Spitzenleistungen“ rund um gemeinsame Werte beschrieb. Im Dezember 2025 erhielt es den CONAI-Ecodesign-Preis 2025 für nachhaltige Verpackungen.

Das Unternehmen bleibt ein Familienbetrieb, der inzwischen von der zweiten Generation geführt wird, wobei die Söhne der Gründer im Geschäft tätig sind [7]. Es ist keine Muttergesellschaft und keine Übernahme verzeichnet; Helan agiert als unabhängiges Unternehmen unter der Firmierung Helan Cosmesi di Laboratorio S.r.l.

Helan präsentiert sich als laborgestützter Naturkosmetikhersteller, dessen Rezepturen „im Einklang mit der Physiologie der Haut und der Natur sowie der Umwelt und der Tierwelt konzipiert und umgesetzt“ werden. Die Positionierung beruht ebenso auf dem, was nicht verwendet wird, wie auf den eingesetzten Inhaltsstoffen: Die redaktionelle Berichterstattung fasst die „No-List“ des Unternehmens dahingehend zusammen, dass Erdölderivate wie Paraffin und Petrolatum, Silikone, Parabene, GVO sowie die Tenside SLS und SLES ausgeschlossen sind [8].

Das Unternehmen gibt an, seit 1976 tierversuchsfrei zu sein, und berichtet über langjährige Verbindungen zu italienischen Tierschutzorganisationen; es vertritt eine Haltung gegen Tierversuche, die nach eigener Beschreibung über die europäischen gesetzlichen Anforderungen hinausgeht [8]. Die Produkte tragen Transparenzangaben auf dem Etikett, darunter den Anteil natürlicher Inhaltsstoffe und eine Angabe zur Haltbarkeit nach dem Öffnen. Die Zielgruppe sind überwiegend italienische Kundinnen und Kunden in Apotheken und Reformhäusern, die zertifiziert-natürliche Made-in-Italy-Kosmetik suchen.

Das Sortiment von Helan ist breit gefächert und umfasst Gesichts- und Körperpflege, Haarpflege, Make-up, Sonnenpflege, Haushaltsprodukte und Parfum, mit nach Unternehmensangaben mehr als 500 Produkten in über 40 Linien [2]. Wiederkehrende Inhaltsstoffe sind unter anderem Monoï de Tahiti, Honig und Bienenstockextrakte, Wildblumenöl und Rosenextrakte aus dem eigenen Garten der Marke. Die Babylinie Linea Bimbi basiert auf pflanzenbasierten Tensiden und wird als von den ersten Lebenstagen an auf Verträglichkeit getestet beschrieben.

Parfum ist ein sichtbarer Teil des Katalogs, mit Eau de Parfum und Eau de Toilette wie Rosso d'Ambra, M-Oud und einem Monoï-de-Tahiti-Duft. Anstatt sich ausschließlich auf externe Zertifizierungen zu verlassen, entwickelte Helan einen internen Standard, das COSM-ETICO-Protokoll, das laut redaktioneller Berichterstattung zertifizierten biologischen Anbau, lokale und fair gehandelte Lieferanten, reduzierte recycelbare Verpackungen und nachhaltige Logistik betont [8]. Das Unternehmen besitzt die 2006 erhaltene ICEA-Zertifizierung und gibt an, mediterran bezogene Rohstoffe zu bevorzugen, um Transportemissionen zu begrenzen. Der Großteil des Sortiments wird als vegan-freundlich beschrieben, abgesehen von Artikeln, die Honig oder Propolis enthalten.

2025 erhielt Helan den CONAI-Ecodesign-Preis, eine italienische Branchenauszeichnung für nachhaltige Verpackungen. Das Unternehmen war zudem Gegenstand italienischer redaktioneller Porträts, darunter ein Beitrag aus dem Jahr 2025 in der Genueser Zeitschrift Mentelocale über die Familiengeschichte und Nachhaltigkeitsarbeit sowie eine Berichterstattung über die Philosophie natürlicher Inhaltsstoffe in einer Apothekenzeitschrift.

Helan ist aktiv. Das Unternehmen veröffentlichte noch im Januar 2026 Magazininhalte, als es die erneute Teilnahme am Projekt Baby Kit 2026 der Comune di Genova ankündigte, und geht weiterhin Partnerschaften ein und erhält Branchenauszeichnungen. Die Reichweite ist in erster Linie italienisch, gestützt auf mehr als 3.000 inländische Verkaufsstellen, mit selektivem Export in andere europäische Märkte. Das Unternehmen nähert sich seinem fünfzigsten Jahr, nachdem es 1976 gegründet wurde.