Hej Organic

Hej Organic ist ein deutsches Naturkosmetikunternehmen mit Sitz in Dortmund im Ruhrgebiet. Das 2016 gegründete Unternehmen stellt zertifizierte Naturkosmetik für die Hautpflege sowie Körper- und Haarpflege her und verbindet pflanzenbasierte Rezepturen mit einer bewusst zeitgenössischen Gestaltungssprache. Der schwedisch klingende Name — „hej“ bedeutet auf Schwedisch „hallo“ — ist eine Markenentscheidung und keine Herkunftsangabe; die Firma ist als HEJ ORGANIC GmbH in Dortmund eingetragen.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Onlineshop, aktuellen Produktkollektionen wie der Skin-Longevity-Reihe und einem fortlaufenden Vertrieb über Drogerieketten im deutschsprachigen Raum sowie über internationale Online-Händler.

Die Anfänge des Unternehmens gehen auf das Jahr 2015 zurück, als die Mitgründerin Laura Rath durch Kalifornien und Skandinavien reiste und begann, sich zu fragen, was in alltäglicher Kosmetik steckt. Auf der Mission-Seite des Unternehmens schildern die Gründerinnen die Erkenntnis, dass viele Produkte Silikone, Parabene, Mineralöl und damals auch Mikroplastik enthielten — eingeordnet als „die unangenehme Wahrheit“, die sie dazu veranlasste, eine Alternative aufzubauen. Nach Angaben des Unternehmens bestand das Ziel darin, zertifizierte Naturkosmetik zu schaffen, die ein breites Publikum erreicht, und zu zeigen, dass Natur und Wissenschaft gemeinsam eine solide Grundlage für gesunde Haut bilden.

Die Quellen weichen sowohl beim Gründungsjahr als auch bei den beteiligten Personen voneinander ab. Die eigene Mission-Seite von Hej Organic datiert die Gründung auf 2016 und nennt Laura Rath und Bettina Schellin als Gründerinnen [2]; mehrere redaktionelle Porträts geben stattdessen 2015 an und beschreiben, dass Laura Rath das Unternehmen mit ihrem Schwiegervater Norbert Rath aufbaute, einem Veteranen der Kosmetikbranche, der sich inzwischen zurückgezogen hat [7][8]. In den Registerunterlagen der Firma sind Laura Rath und Bettina Schellin als Geschäftsführerinnen der HEJ ORGANIC GmbH aufgeführt [6]. Die Verweise auf 2015 spiegeln offenbar das frühe Hinterfragen und die Ideenfindung der Gründerinnen vor dem Marktstart wider und nicht die rechtliche Gründung, was damit übereinstimmt, dass die ersten Produkte 2017 auf den Markt kamen.

Hej Organic brachte 2017 sein erstes Sortiment aus 13 Naturkosmetikprodukten auf den Markt [10]. In den folgenden Jahren wurde das Angebot erweitert: Anfang 2021 kam eine Sensitive-Serie für empfindliche Haut hinzu, und im Mai 2022 folgte eine Naked-Serie für fettige, unreine und Mischhaut. Bis Mitte der 2020er-Jahre beschrieb das Unternehmen einen Katalog von mehr als 35 Produkten aus den Bereichen Gesichts-, Körper- und Haarpflege, betreut von einem Team von rund 17 Personen.

Ein wiederkehrendes Motiv in der Selbstdarstellung des Unternehmens ist der Wunsch, Naturkosmetik von einem schlichten, rein zweckmäßigen Image zu lösen. In einem Interview sagte Laura Rath, die Gründerinnen hätten „Naturkosmetik aus dem Wollsocken-Image herausholen und zu einem Lifestyle-Produkt machen“ wollen [7]. Diese Positionierung stützt sich auf drei erklärte Grundpfeiler — „Inspired by Nature“, „Made with Love“ und „Attracted by Design“ —, wobei Design als Teil der Kernidentität verstanden wird und nicht als nachträgliche Zutat. Der deutschsprachige Slogan lautet sinngemäß: „natürliche Hautpflege — einfach, wirksam, wirklich nachhaltig“.

In jüngerer Zeit hat das Unternehmen einen Großteil seiner Kommunikation um das gruppiert, was es „Skin Longevity“ nennt — einen Fokus auf langfristige Hautgesundheit und Barrierestärke statt auf kurzfristige Anti-Aging-Versprechen, mit zellaktiven Inhaltsstoffen und beständigen Routinen.

Die Produkte von Hej Organic sind in benannte Serien gegliedert. Die Cactus-Linie ist um Kaktusfeigenkernöl aufgebaut, das das Unternehmen wegen seiner pflegenden und schützenden Eigenschaften hervorhebt; eine redaktionelle Besprechung beschreibt das Öl als fair gehandelt und aus Marokko bezogen und weist darauf hin, dass für einen einzigen Liter etwa eine Tonne Kaktusfeigen benötigt wird [9]. Zu den weiteren Reihen zählen die Sensitive- und die Naked-Serie sowie die Skin-Longevity-Serie, die zellaktive Inhaltsstoffe und Barrierestärke betont. Zu den in der Presse besonders erwähnten Produkten gehört The Perfect Trio Organic Multi-Mask, ein Set aus drei Masken für verschiedene Gesichtszonen [9].

Das Unternehmen führt in seinen Rezepturen eine Reihe von Wirkstoffen auf, darunter Bakuchiol, Ceramide, Ectoin, Hyaluronsäure, Squalan und Vitamin C. Nach eigenen Angaben enthalten die Produkte mindestens 95 % natürliche Inhaltsstoffe — der Schwellenwert, der mit der NATRUE-Zertifizierung verbunden ist — und kommen ohne Silikone, Parabene, Mineralöl oder Ethanol aus [4].

Nachhaltigkeit nimmt in der Selbstdarstellung von Hej Organic einen prominenten Platz ein. Das Unternehmen bezeichnet sie als „keinen Trend, sondern ein tief verwurzeltes Versprechen“, räumt zugleich aber ein, dass die Herstellung von Konsumgütern niemals vollständig nachhaltig sein kann [3]. Zu den genannten Maßnahmen gehören recycelte Verpackungsmaterialien — Papier, Aluminium, Glas und Post-Consumer-Rezyklat aus Kunststoff —, die europäische Beschaffung von Rohstoffen und Verpackungen zur Begrenzung von Transportemissionen sowie kurze Lieferketten mit lokalen Zulieferern. Laut dem Profil eines Clean-Beauty-Marktplatzes reicht dies bis zu vollständig recycelten Papierkartons, Flaschen aus 87 % recyceltem Material, recycelten Aluminiumtuben, nachfüllbaren Optionen für einige Produkte sowie Partnerschaften mit ClimatePartner zur CO₂-Kompensation und mit Plastic Bank [8].

Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte als vegan zertifiziert — unter Verweis auf die Vegan Society — und tierversuchsfrei, mit Verweis auf den Status „PETA Approved“ [4]. Die Rezepturen werden als NATRUE-zertifizierte Naturkosmetik beschrieben. Das Unternehmen verweist zudem auf unabhängige Produkttests durch die deutsche Verbraucherorganisation Ökotest und führt unter seinen Auszeichnungen einen PETA Vegan Award 2024 in der Kategorie Beauty auf [3]. Stand Mai 2026 existierte kein Wikipedia-Artikel über das Unternehmen.

Hej Organic verkauft über den eigenen Onlineshop in Deutschland sowie über Handels- und E-Commerce-Partner im gesamten deutschsprachigen Markt. Das Unternehmen beschreibt einen Vertrieb in Deutschland, Österreich und der Schweiz über mehr als sieben Jahre, mit Verfügbarkeit bei Drogerieketten wie dm, Müller und Budni, beim Parfümeriehändler Douglas und auf der Online-Plattform Zalando [7]. Douglas war ein früher Handelspartner und nahm das Unternehmen um 2016 ins Sortiment auf.

Hej Organic ist aktiv. Stand 2026 betreibt das Unternehmen eine laufende E-Commerce-Website mit aktuellen Kollektionen, unterhält Social-Media-Konten auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook und setzt seine Präsenz im Einzelhandel des deutschsprachigen Marktes sowie über internationale Online-Kanäle fort.