Hei Poa

Hei Poa ist eine französische Kosmetikmarke, die auf Monoï de Tahiti basiert, dem parfümierten Kokosöl aus Französisch-Polynesien. Nach Angaben des Unternehmens wurde sie 1976 gegründet, als ein Paar aus dem französischen Mutterland, begeistert von dem auf einer Reise nach Polynesien entdeckten Monoï, dessen Herstellungsverfahren nach Frankreich bringen wollte [4]. Die Marke gehört zu Laboratoires Gilbert (Groupe Gilbert) und hat ihren Sitz in Hérouville-Saint-Clair in der Normandie [3].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Das Sortiment umfasst Monoï-Öle, Sonnenpflege, Körperpflege, Haarpflege sowie Eau de Toilette und wird vor allem über französische Apotheken vertrieben. Im Jahr 2025 war sie in der Fachpresse mit einer Partnerschaft mit der Groupe GM zu einer Sonnenpflegelinie für Hotels präsent, ein Hinweis auf fortdauernde Aktivität [8].

Hei Poa führt seine Anfänge auf eine Entdeckung im Ausland zurück. Die offizielle Website beschreibt ein Paar aus dem französischen Mutterland, das auf einer Reise nach Polynesien von den Vorzügen des Monoï überzeugt wurde und dessen Herstellungsgeheimnisse mit nach Hause bringen wollte – der Ausgangspunkt der Marke im Jahr 1976. Das Unternehmen nennt das Paar auf seinen eigenen Seiten nicht namentlich, und in den verfügbaren Quellen sind keine einzelnen Gründer bestätigt.

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum voneinander ab. Die eigene Website der Marke gibt „Depuis 1976“ (seit 1976) an, und auch die Fachpublikation Premium Beauty News verzeichnet 1976 [4][8]. Eine Händler-Markenseite, Beauty Bar auf den Philippinen, nennt hingegen 1988 [9]. Das vom Unternehmen angegebene Datum 1976 ist das maßgeblichere.

Ein Produktmotiv ist mit den Anfängen der Marke verbunden: das Monoï in einer Glasflasche mit einer Tiaré-Blüte, das das Unternehmen mit dem polynesischen Brauch verknüpft, leere Sirupflaschen aus der Apotheke wiederzuverwenden.

Hei Poa gehört zu Laboratoires Gilbert, auch als Groupe Gilbert bezeichnet, einer französischen Laborgruppe; der Hauptsitz der Marke teilt sich die Adresse der Gruppe in Hérouville-Saint-Clair [3]. Die Fachpresse beschreibt Hei Poa als „part of the Gilbert Group“ (Teil der Gilbert-Gruppe) [8]. Datum und Umstände des Beitritts der Marke zur Gruppe sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Hei Poa positioniert sich vollständig über einen einzigen Inhaltsstoff. Das Unternehmen bezeichnet sich als Pioniermarke im Bereich Monoï de Tahiti und beschreibt seine Rolle als „révélatrice de traditions ancestrales polynésiennes“ (sinngemäß: Vermittlerin althergebrachter polynesischer Traditionen). Der Leitspruch „Source d'évasion au quotidien“ (sinngemäß: eine Quelle täglicher Auszeit) präsentiert die Produkte als sinnliches, alltägliches Ritual statt als gewöhnliche Hautpflege.

Die Arbeit an den Rezepturen fasst die Marke unter einem „Green & Clean“-Ansatz zusammen, den sie als Auswahl bevorzugter Inhaltsstoffe und Ausschluss umstrittener Inhaltsstoffe beschreibt. Zu den angegebenen Markenwerten zählen die Produktion in Frankreich, eine in der Appellation d’Origine verankerte Natürlichkeit und das polynesische Erbe.

Die Identität der Marke beruht auf Monoï de Tahiti, einem Öl, das sie als aus zwei Bestandteilen bestehend beschreibt: der tahitianischen Tiaré-Blüte und polynesischer Kokosnuss. Weitere im gesamten Sortiment genannte Vorzeigeprodukte sind Kokosöl und Bio-Aloe-vera (BIO). Neben den Monoï-Ölen umfasst die Linie Sonnenpflege, Körperpflege, Haarpflege und Duft.

Das charakteristische Produkt ist das Pure Tahiti Monoi Oil. Premium Beauty News beschrieb es als „the iconic Pure Tahiti Monoi Oil“ und „a treasured beauty cult crafted from tiare flowers macerated in coconut oil“ [8]. Das Unternehmen verweist außerdem auf die anerkannten feuchtigkeitsspendenden, geschmeidig machenden und beruhigenden Eigenschaften des Monoï de Tahiti.

Ein prägendes Merkmal ist die Appellation d’Origine (AO), die das von der Marke verwendete Monoï trägt. Die AO für Monoï de Tahiti wurde am 1. April 1992 verliehen und legt fest, wie das Öl hergestellt werden muss [7]. Die Angaben zur Rezeptur unterscheiden sich: Die Seiten von Hei Poa nennen eine Mazeration von mindestens zehn Tiaré-Blüten pro Liter raffinierten Öls über mindestens zehn Tage, während die Beschreibung der AO-Spezifikation bei Wikipedia mindestens fünfzehn Blüten pro Liter und fünfzehn Tage anführt [3][7]. Die Abweichung betrifft den Herstellungsstandard des Inhaltsstoffs, nicht die Geschichte der Marke selbst.

Hei Poa versteht Nachhaltigkeit als einen umweltbewussten Ansatz entlang der gesamten Produktionskette. Das Unternehmen gibt an, dass 100 % seiner Inhaltsstoffe vegan sind und dass seine Rezepturen auf Parabene, Silikone, Phenoxyethanol, Sulfate, PEG, feste Mikroplastik und Titandioxid verzichten. Es setzte sich Ziele für 2024, die Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs sowie biologisch abbaubare Inhaltsstoffe und leichtere, recycelbare oder recycelte Verpackungen betreffen.

Das Unternehmen berichtet zudem über eine verantwortungsvolle Beschaffung seiner Rohstoffe in Tahiti – Tiaré-Blüten aus permakulturbasierter Landwirtschaft und Kokosöl (Kopra), das von einer örtlichen Genossenschaft bewirtschaftet wird – sowie über eine Zusage, 1 % seiner Umsätze aus der Sonnenpflege an die Vereinigung Te Mana O Te Moana zu spenden. Es verweist auf eine ECOCERT-Zertifizierung und eine EcoVadis-Bewertung und gibt an, dass seine Kosmetika in Frankreich in Betrieben in der Normandie und der Bretagne hergestellt werden.

Hei Poa ist eine aktive Marke. Die jüngste in den Quellen dokumentierte Aktivität ist die Partnerschaft mit der Groupe GM vom Juni 2025 zu einer hotelexklusiven Sonnenpflegelinie, über die Premium Beauty News berichtete [8]. Die Marke wird weiterhin in mehreren Märkten vertrieben, darunter Frankreich und die Benelux-Region.