HEAT by Sophia Lie

HEAT by Sophia Lie ist eine schwedische Wellnessmarke, die 2018 in Stockholm gegründet wurde [2]. Sie begann als Infrarotsauna-Studio und entwickelte sich zu einem Unternehmen mit mehreren Vertriebswegen, das physische Wellnessstudios mit einer Reihe von Körper- und Regenerationsprodukten verbindet, die direkt an die Kundschaft sowie über den Handel verkauft werden. Die Marke basiert auf einer Routine, die sie THE HEAT SYSTEM nennt und die sich in den drei Worten „Sweat. Sculpt. Recover.“ zusammenfassen lässt.

Das Unternehmen ist in Schweden registriert und hat seinen Sitz im NK Parkaden im Zentrum Stockholms. Die Gründerin, Sophia Lie, ist ein ehemaliges norwegisches Model, das nach Stockholm zog, um das Unternehmen aufzubauen [8]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt neben ihrem Onlineshop Studios in Stockholm und auf Mallorca.

Sophia Lie gründete HEAT nach eigener Darstellung, weil sie das Angebot selbst benötigte. Nach rund einem Jahrzehnt internationaler Modeltätigkeit, die mit Burnout und Ganzkörper-Erschöpfung einherging, begann sie, zwischen Shootings in Hotelzimmern eine Regenerationsroutine zusammenzustellen. Nach Angaben von Vogue Scandinavia entdeckte sie die Infrarotsauna in einem Studio in New York, und die Gewohnheit wurde zum Keim eines Unternehmens: „I got this impulse to open a space myself. That's me, I get an idea and just throw myself into it“ [8].

Das erste HEAT-Studio eröffnete 2018 in Stockholm an der Birger Jarlsgatan – ein kleiner Raum von etwa 20 Quadratmetern mit drei Saunen, den die Marke als Skandinaviens erste Vollspektrum-Infrarotsauna-Lounge beschreibt [2][8].

HEAT entwickelte sich über rund fünf Jahre von einem einzelnen Saunaraum zu einem Wellnessunternehmen. 2021 brachte das Unternehmen THE HEAT Collection auf den Markt, eine Reihe eigener Produkte, die die Studioroutine in die eigenen vier Wände erweiterte. 2023 eröffnete das Unternehmen ein Flagship-Studio im NK in Stockholm, das es als Skandinaviens erstes Longevity-Studio bewirbt, sowie ein zweites Studio in einem historischen Stadthaus in der Altstadt von Palma de Mallorca, Spanien, das im Sommer in Partnerschaft mit dem Nobis Hotel eröffnet wurde [2][7]. Im Januar 2024 führte das Unternehmen an beiden Standorten, Stockholm und Palma, gestaffelte Mitgliedschaftsprogramme ein [9].

HEAT präsentiert sich als das, was das Unternehmen „ein natürliches Gegenmittel zu den entzündlichen Routinen unseres Alltags“ [9] nennt, und positioniert Wellness als wöchentliche Gewohnheit statt als gelegentliches Vergnügen – der Leitspruch lautet „Wellness for real life.“ Das Leitbild der Marke beschreibt ihre Behandlungen als „Biohacking“, das dem Körper hilft, „auf zellulärer Ebene zu entgiften, sich zu optimieren und zu heilen.“ Das HEAT System ruht auf drei Säulen: Sweat durch Infrarottherapien, Sculpt durch lymphatische Stimulation und Recover durch Kältetherapien wie Eisbäder und Kryotherapie.

Die Studios sind im Premium-Segment angesiedelt, verankert durch das Kaufhaus-Flagship im NK, und die Kundschaft der Marke wird in der Presseberichterstattung als Stammgäste beschrieben, die wöchentlich zurückkehren, um eine Routine aufrechtzuerhalten [9].

HEAT agiert an zwei Fronten: als Studio, das Behandlungen wie Infrarotsauna, LPG-Massage, Eisbäder und Kryotherapie anbietet, und als Händler physischer Produkte. THE HEAT Collection umfasst die HEAT Infrared Sauna Blanket, ein Collagen Powder, Gua-Sha-Werkzeuge für Gesicht und Körper, einen Cryo-Ball und eine Ionic Body Brush mit Kupferborsten. Das Collagen Powder ist das am besten dokumentierte Produkt der Marke: HEAT beschreibt es als 100 % hydrolysiertes Kollagen von grasgefütterten Kühen, glutenfrei und mit neutralem Geschmack, und vermarktet es als eine Möglichkeit, „die Heilung zu fördern und dem Altern von innen heraus entgegenzuwirken.“

Über das eigene Sortiment hinaus vertreibt HEAT auch Regenerationstechnik von Drittanbietern und führt neben den Eigenmarkenartikeln Geräte von Therabody wie die TheraFace PRO [3]. Die Produkt- und Behandlungssprache des Unternehmens stützt sich auf Begriffe wie Biohacking und Gesundheit auf zellulärer Ebene, obwohl die eigenen FAQ-Seiten die Leistungen schlicht beschreiben und keine klinischen Wirksamkeitsangaben hinzufügen.

HEAT war Gegenstand ausführlicher Berichterstattung in Vogue Scandinavia, darunter ein Artikel von 2023 über die Gründerin und die Expansion des Studios sowie ein Beitrag von 2024 zur Einführung der Mitgliedschaften [8][9]. Die Marke zeigt auf ihrer Startseite zudem Presselogos von ELLE Sweden und der Daily Mail [1].

HEAT by Sophia Lie ist aktiv. Das Unternehmen betreibt zwei physische Studios – das NK-Flagship in Stockholm und das Studio in Palma de Mallorca – neben einem Direktvertriebsshop, und seine Produkte werden von nordischen Händlern geführt. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Einführung der Mitgliedschaftsprogramme im Januar 2024, über die Vogue Scandinavia berichtete [9].