Headon

Headon ist eine schwedische Haarpflegemarke und Salonkette mit Sitz in Malmö. Sie begann 2002 als einzelner Friseursalon, den Henrik Danielsson eröffnete, und wuchs über zwei Jahrzehnte zu einer kleinen Salonkette in der Region Skåne im Süden Schwedens heran [6]. Im März 2024 erweiterte das Unternehmen sein Portfolio um eine Einzelhandelsproduktlinie, Headon Products, ein Sortiment professioneller veganer Haarpflege, das von den eigenen Stylisten entwickelt wurde [8].

Die Marke stellt sich im Mittelpunkt mit dem Gedanken auf, dass Haar entsprechend seinem Typ behandelt werden sollte und nicht nach Geschlecht, Alter oder Stil der tragenden Person – eine Haltung, die im Motto „Hair is hair“ zusammengefasst ist. Headon ist aktiv; die Konsumentenprodukte werden in Schweden vertrieben, während das Salongeschäft weiterhin auf Skåne konzentriert bleibt.

Der erste Headon-Salon eröffnete 2002 an der Östra Kristinelundsvägen in Malmö [6]. Nach eigener Darstellung des Salons strich Gründer Henrik Danielsson die Eingangstür ohne Wissen des Vermieters knallrot – eine Geste, die das Unternehmen mit seiner Identität des bewussten Herausstechens verbindet [6]. Danielsson wuchs auf einem Bauernhof außerhalb von Trelleborg auf und hatte sich zunächst vorgestellt, Landwirt zu werden, bevor er ins Friseurhandwerk wechselte.

Von diesem einzelnen Standort aus wuchs das Geschäft zu einer Kette mit rund 70 Friseurinnen und Friseuren. Die Zahl der Salons unterscheidet sich leicht zwischen den eigenen Quellen des Unternehmens: Die Headon-Products-Website und eine Pressemitteilung von 2024 nennen sieben Salons [5], während die Website der Salonkette headon.se acht auflistet, darunter Standorte in Malmö, Lund und Kristianstad [6]. Die Diskrepanz scheint eher eine laufende Expansion widerzuspiegeln als einen umstrittenen Sachverhalt.

In den ersten zwei Jahrzehnten arbeitete Headon ausschließlich als Salongeschäft. Das Unternehmen betreibt außerdem Headon Co. Lab, einen kreativen Treffpunkt in der Nähe des Hauptbahnhofs von Malmö, der für Workshops und Weiterbildung genutzt wird und der zusammen mit dem Produktlaunch 2024 eingeweiht wurde.

Die Haarpflegelinie Headon Products wurde am 1. März 2024 eingeführt, entwickelt von den Malmöer Stylisten der Kette [8]. Später im selben Jahr gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit Lyko Professional bekannt, einer Tochtergesellschaft der nordischen Beauty-Gruppe Lyko, die im Dezember 2024 unterzeichnet und im Januar 2025 mit einem Auftakt in Stockholm begonnen wurde [5]. Die Vereinbarung umfasste den Vertrieb, die gemeinsame Entwicklung einer „Add Some Colour“-Linie sowie Schulungen für die Salonteams.

Headon präsentiert seine Produkte als professionelle Haarpflege, die für den Haartyp und nicht für das Geschlecht formuliert ist. Das Unternehmen erklärt, sein Ziel sei es, „die beste professionelle Haarpflege zu bieten“, und nennt Inklusivität, Transparenz und Umweltbewusstsein unter seinen Kernwerten. Das Motto „Hair is hair“ – vom Unternehmen beschrieben als „Haar hat kein Geschlecht, nur Bedürfnisse“ – bildet den Anker seiner geschlechtsneutralen Positionierung [5].

Herauszustechen ist ein wiederkehrendes Thema. Nach Angaben der Marke sei es „immer unsere Handschrift gewesen, uns von der Masse abzuheben“, ein Gedanke, den sie bis zum Duft weiterträgt: Headon gab maßgeschneiderte Düfte in Auftrag und arbeitet seit 2021 mit der Parfumeurin Linda Landenberg zusammen, die 2017 einen Daisy-Beauty-Award gewann [4]. Die beiden charakteristischen Düfte sind ein grüner, naturbetonter Duft, der in der Reinigungslinie verwendet wird, und ein wärmerer, auf Iris basierender Duft in der Care-Linie.

Das Produktsortiment umfasst Shampoos, Conditioner, Leave-in-Behandlungen und Stylingprodukte, gegliedert in die Serien Calm, Care und Styling. Zu den vom Unternehmen hervorgehobenen Artikeln zählen das Care Shampoo und der Care Conditioner, ein Dry Shampoo sowie ein Cleanse Shampoo. Laut einer Pressemitteilung von 2024 wurden das Care Shampoo und der Conditioner Anfang jenes Jahres zum besten Shampoo und Conditioner für coloriertes Haar gekürt [8].

Headon verweist auf Wirkstoffe wie Hyaluronsäure, Panthenol (Provitamin B5), nordische Zuckerrüben, Sheabutteröl, pflanzenbasierte Peptide und Vitamin E, die es als nährend und feuchtigkeitsbindend positioniert. Das Unternehmen erklärt, dass alle seine Produkte zu 100 % vegan sind und in Schweden hergestellt werden [2].

Headon verbindet seine Verpackung mit einer Umweltbegründung: Es gibt an, dass seine Verpackung eigens weiß sei, damit sie recycelt werden kann, und beschreibt Behälter aus 50–70 % recyceltem Kunststoff [2]. Das Unternehmen verweist außerdem auf eine Partnerschaft mit der Recycling-App Bower, über die Kundinnen und Kunden zurückgegebene leere Behälter scannen können, um eine Rückvergütung zu erhalten. Formale Zertifizierungen durch Dritte hat die Marke nicht angegeben; ihre Angaben zu Veganität und Recyclingfähigkeit sind ihre eigenen.

Innerhalb der schwedischen Friseurbranche hat das Salongeschäft mehrere Branchenauszeichnungen erhalten, darunter Årets Team (Team des Jahres) 2017, Årets Frisörföretag (Friseurunternehmen des Jahres) 2022 und Årets Arbetsgivare (Arbeitgeber des Jahres) 2024 [6]. Auf Verbraucherseite bewertete die schwedische Beauty-Website Daisy Beauty 2024 das Headon Dry Shampoo mit 4 von 5 und beschrieb es als besser als die zuvor genutzten Marken der Rezensentin [7].

Headon ist ein aktives Unternehmen. Die Salonkette ist seit 2002 in Skåne tätig, während die Konsumentenproduktlinie vergleichsweise neu ist und im März 2024 eingeführt wurde, mit einem Vertrieb über Lyko Professional ab Januar 2025. Das Produktsortiment ist derzeit auf den schwedischen Markt ausgerichtet.