Hawkins & Brimble

Hawkins & Brimble ist eine britische Marke für Männerpflege, die 2016 gegründet wurde [8]. Sie stellt Hautpflege, Haarpflege, Bartpflege, Rasurprodukte und Körperpflege auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe her und vermarktet sich unter dem Slogan „Born in London. Worn by Gentlemen.“ (sinngemäß: In London geboren. Von Gentlemen getragen). Das Unternehmen vertreibt seine Produkte direkt online sowie über den Handel und beschrieb sein Sortiment Anfang der 2020er-Jahre als in rund fünfzehn Ländern erhältlich [8].

Die Marke nennt zwei Standorte. Sie bezeichnet sich als „Born in London“ und führt ein Londoner Büro in der Kirby Street auf [1], während die regionale Wirtschaftspresse ihren Betrieb und die Geschäftsführung in Cheltenham in Gloucestershire verortet [9]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt in mehreren Märkten eigene Onlineshops [10].

Nach einem Interview mit der Geschäftsführung im Regionalmagazin Great British Life gründete Stephen Shortt die Marke 2016, nachdem er in britischen Einkaufsstraßen keine hochwertigen Männerpflegeprodukte gefunden hatte, die seinen Vorstellungen entsprachen [8]. Die Darstellung der Marke selbst greift dies auf: Shortt habe Schwierigkeiten gehabt, Männerpflegeprodukte zu finden, die ebenso schonend zu seiner empfindlichen Haut wie zum Planeten seien, und habe sich vorgenommen, die Maßstäbe für Gentlemen weltweit „höherzulegen“. Shortt entwickelte das frühe Sortiment mit der Unterstützung eines britischen Master-Barbiers [8].

Die Marke bezieht ihr Image aus einer älteren Vorstellung britischer Pflegekultur. Ihre About-Seite beschreibt Produkte, die „inspiriert sind von den hervorragenden Pflegestandards, die hinter den eichenvertäfelten Türen der exklusiven Londoner Mayfair-Clubs aus dem 17. Jahrhundert geformt wurden“. Diese Heritage-Inszenierung ist eher ein Marketingmotiv als eine Unternehmensgeschichte: Das Unternehmen selbst datiert erst auf 2016.

Hawkins & Brimble positioniert sich als natürliche, nachhaltigkeitsorientierte Marke für Männerpflege im Premiumsegment. Nach Angaben des Unternehmens verwendet es „nichts als die schonendsten natürlichen Inhaltsstoffe“, auf der Verpackung zusammengefasst als „No parabens. No SLS. No added nonsense.“ (sinngemäß: Keine Parabene. Kein SLS. Kein unnötiger Zusatz). Die Mission umschreibt das Unternehmen als das Entzaubern der Männerpflege und das Vermitteln von Wissen über Pflegestandards, natürliche Inhaltsstoffe und „positive Entscheidungen“.

Diese Positionierung reicht über die Produkte hinaus bis in das Wohlbefinden von Männern. Die Marke arbeitet mit Andy's Man Club zusammen, einer britischen Wohltätigkeitsorganisation zur Suizidprävention bei Männern rund um das Motto #ITSOKAYTOTALK, und zwar über Aufrundungsspenden an der Kasse, Produktproben für die Teilnehmer der Selbsthilfegruppen der Organisation und gemeinsame Inhalte zur mentalen Gesundheit. Nach Angaben des Unternehmens versteht es sich als „mehr als nur eine Pflegemarke“ und kümmert sich um das allgemeine Wohlbefinden der Kundschaft.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege (Hautpflege, Bartpflege und Rasur), Haarpflege und Styling sowie Körperpflege, dazu ein Eau de Toilette und Geschenksets. Das Unternehmen präsentiert seine Produkte als „mit natürlichen Inhaltsstoffen von Master-Barbieren gefertigt“, mit Rezepturen, die es als „unter dem wachsamen Blick eines Master-Barbiers“ entwickelt beschreibt. Ein wiederkehrendes Kennzeichen ist die Kombination von Elemi und Ginseng – zwei der natürlichen Inhaltsstoffe, die die Marke hervorhebt – die in Produkten wie dem Elemi & Ginseng Eau De Toilette und dem Elemi & Ginseng Bartöl auftaucht. Weitere Inhaltsstoffe, die das Unternehmen hervorhebt, sind Mandelöl, Arganöl, Jojobaöl, Ingwer, Sheabutter und Panthenol (Provitamin B5).

Zu Tierversuchen erklärt das Unternehmen, dass keines seiner Produkte an Tieren getestet werde. Die Vegan-Angabe ist eingeschränkt: Das Unternehmen beschreibt alle Produkte als für Veganer geeignet, mit Ausnahme seines Haarwachses, Matt-Clays, Water Pomade, Bartbalsams und Schnurrbartwachses. Die Marke führt keine formalen Zertifizierungen durch Dritte wie Leaping Bunny, die Vegan Society oder B Corp auf.

Nachhaltigkeit ist ein erklärter Schwerpunkt der Marke. Nach eigenen Angaben war sie „eine der ersten Marken, die alle unsere Kunststoffverpackungen auf Aluminium oder Glas umgestellt hat“, und hat Bestseller-Produkte in Aluminiumflaschen umverpackt, kombiniert mit „zu 100 % recycelbaren Nachfüllbeuteln“, die die Kundschaft nachfüllt statt ersetzt [3]. Das Unternehmen gibt außerdem an, dass sein Karton aus recyceltem Material besteht, dass es beim Transport keine Kunststoffverpackung verwendet und dass es an der Senkung seiner CO₂-Emissionen arbeitet, indem es überwiegend auf Lieferanten aus dem Vereinigten Königreich setzt. Die Marke beschreibt ihre Produkte als in Großbritannien hergestellt [8].

Bei den Beauty Shortlist Awards 2019 gewann Hawkins & Brimble die Auszeichnung für die beste Männer-Hautpflegeserie, dazu drei Produktauszeichnungen: beste Feuchtigkeitspflege für den Daily Energising Moisturiser, bestes Bartöl für das Elemi & Ginseng Bartöl und geteilter Gewinner in der Kategorie bestes Männer-Hautpflegeprodukt für die Energising Eye Cream [7]. Die Marke wurde später in einem Interview mit der Geschäftsführung von Great British Life aus dem Jahr 2022 porträtiert, das ihre Ursprünge, ihren Sitz in Gloucestershire und ihr internationales Wachstum behandelte [8]. Die Wirtschaftspresse in Gloucestershire berichtete über eine HSBC-Investition, die die Expansion in Märkte wie die Vereinigten Staaten, China, Australien und den Nahen Osten unterstützt [9].

Die Marke ist aktiv. 2016 gegründet, betreibt sie eigene Onlineshops in Märkten wie den Vereinigten Staaten, der Europäischen Union, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Indien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Taiwan und Singapur und hält ihre Wohltätigkeitspartnerschaft mit Andy's Man Club aufrecht [10].